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從菜鳥到專業級電商產品攝影師!你只缺這份完整教程

從菜鳥到專業級電商產品攝影師!你只缺這份完整教程

隨著電商崛起,高質量的圖片已經成為電商提升轉化率、促進銷售的關鍵因素。eBay發現,圖片質量更好的listings,成功出售的可能性提升了5%。

高質量的圖片不僅僅需要拍攝出完美的照片,你還需以電商用途為出發點來優化圖片,以便用最好的方式展示產品,也讓店鋪顯得更加專業。

以下這份指南將教會你,如何擺設拍攝空間、準備相機、以及如何優化你的照片,從而讓你能夠拍出真正讓產品更加暢銷的照片。

步驟一:擺設你的拍攝空間

1、創建一個白色的背景

專業的產品照片,應該在一個白色的背景下拍攝,因為白色的背景會反射光線到你的產品上。而最好的拍攝背景應該是布景彎曲處的弧形區域(photography sweep,如下圖所示),也就是布景垂直表面向下彎曲並無縫過渡到水平表面的地方。

從下圖中可以很容易地看出有sweep背景跟沒有sweep背景的拍攝區別:

你可以使用任何白色材料作背景,在這裡我們推薦使用白色的包裝紙,因為它比其他材質的表面更容易反射光線。但棘手的部分是如何把你的布景立起來?

如果你拍攝的是較小的產品,一個拍攝台(shooting table)就能搞定。它不需要佔用太多的空間,也很容易重新調換位置。你可以在網上購買或簡單地製作出一個拍攝台。只需將兩塊木板釘在一個舊的方桌子上,並用夾子把布景夾在木板的頂部就行,如下圖:

如果你拍攝的是比較大的產品,你可以在網上買到布景和布景架。要是你打算定期拍攝產品,這能為你省去設立背景的麻煩。不然,你也可以使用一次性掛鉤或膠帶將你的布景固定在牆上,或者隨地取材,將其披掛在一些傢具上。

2、利用自然光

不需要花一大筆錢打造人工照明系統,採用自然光也可以拍攝出高質量的產品照片。人工照明需要很多的技巧才能恰當使用,所以除非你願意投入時間和金錢。

因此,自然光就成了你輕鬆實惠的選擇,它也能取得很好的照明效果。不過,你需要選擇在室內靠近窗戶的拍攝點,而不是在室外。如果你的產品曝光過度,或陰影過於強烈,這意味著你的光線太亮了。你只需用白紙覆蓋窗戶即可「軟化」光源。

從產品擺放的位置來說,窗戶不應該處於相機的後面或前面。為了獲得最佳的效果,光源應該從產品的左側或右側射向產品。在一個理想的空間里,應該是兩扇窗戶互相相對著,光線能從兩側照射產品。

如果你只有一扇窗戶,光線只能從一邊射入,你將發現光線會不均勻地分佈在整個產品上。你可以在產品另一側放上輔助光來平衡光線,使光線反射。

如果你看看下面的圖片,你會很容易發現,右邊的產品照片使用了反光板進行拍攝,因為該椅子下面的陰影並不是很明顯。

所以,簡單的解決辦法就是購買一個反光板。它的價格不貴,其設計的目的就在於此。然而,如果你不經常拍攝,你可以拿上一塊紙板蓋上鋁箔,也可以產生同樣的效果。

步驟二:準備你的相機

1、使用一個三腳架或手機支架

沒什麼比一張模糊的照片更能嚇跑你的顧客了,所以你必須確保相機在拍攝時保持穩定。因此,使用三腳架或手機支架吧,它們不會讓你失望的。

如果你要以較慢的快門速度進行拍攝,或者你的產品細節十分複雜,使用穩定相機的器材是相當關鍵的。另外,你的手也能因此騰出來自由移動產品,而且你的取景構圖也能在所有照片中保持一致。

2、使用定時自動拍攝

就算你固定了相機,但是無論是按下快門或點擊觸摸屏來拍攝,都會對相機施加一定的壓力。因此,使用定時自動拍攝模式可以讓你的相機重新穩定下來,幫助你拍出清晰不抖動的照片,使用定時兩秒的自動拍攝即可。

步驟三:優化你的產品圖片

1、移除你的產品背景

你需要花時間去優化你的電商產品圖片,沒有什麼能比一個乾淨的白色背景更能襯托出一張產品圖片的專業性,更不用說,它還能提高你的轉化率。

你可以使用在線的背景自動移除工具、Photoshop的魔杖以及快速選擇工具等,但沒什麼能比使用PS的鋼筆工具效果更好的了。

首先在PS中打開圖像並選擇鋼筆工具。在產品邊緣的任何地方放置一個錨點,並圍繞著產品邊緣不斷放置多個錨點,直到圖層的裁剪路徑完成。

裁剪路徑默認為直線,但你可以操縱線的形狀。當你點擊放置一個錨點時,只需按住滑鼠並拖動滑鼠即可。你還能使用鋼筆路徑工具來繪製曲線形錨點,以繪製彎曲線條。

路徑完成後,點擊PS頂欄的「選擇」,你會看到產品周圍出現一個選線。在Photoshop窗口的頂部,點擊選擇>反向。選線將選定背景,按刪除,就行了。

快速提示:如果要以透明背景保存圖像,請將其另存為PNG或PSD文件。JPG格式不支持透明背景,因此如果將其保存為JPG文件,系統將自動為產品添加白色背景。

2、避免過度編輯

如果購買的產品不符合客戶的期望,他們很有可能要求退款並從此不會在你的網站上購物。如果你的產品照片讓你的顧客感到生氣和失望,這對你並沒有什麼好處。

不要使用Instagram的花式濾鏡,應確保儘可能準確地展示你的產品。最好只調整亮度和對比度。如果你精通PS,你可以使用「色階」功能,從而更好地控制光線分佈的方式。

如果你發現顏色有點偏離,你還可以調整照片的色彩平衡,使其符合現實生活中的產品樣貌。

3、保持產品照片風格一致

如果你的產品照片擺在一起的整體效果不好,或者你的網站看起來雜亂無章,那麼就算是專業的產品照片也不能有效地起到促進銷售的作用。不管你是否意識到了這點,產品照片的風格一致與協調性都能讓人從美學角度上感到愉悅。

你的所有產品照片應具有相同的尺寸,每個產品應佔到相同的畫布空間(約90%)。最簡單的方法是創建一個模板,並將其應用於所有圖像。

首先,統一所有圖像的大小。產品照片的最佳尺寸是:最長一邊在1200-1600像素之間。這樣,你的圖片不僅足夠大、不會拉伸圖像,還可以進行有效的縮放,同時能在不同社交媒體上使用。

請注意,你上傳到店鋪的圖片又稱為「基本圖片(base image』)」,這些圖片會被調整大小並縮放,以適應整個店鋪中的各種模板。縮放功能會實際顯示你的基本圖片以及圖片的原始大小。要想讓圖片具有有效的縮放功能,你需要一張比所有店鋪圖像模板都更大的基本圖像,以便讓觀看者產生一種「放大」圖片的視覺效果。

在決定你的圖片尺寸之前,你還應該考慮產品的形狀。如果你正在銷售的產品在垂直方向上較長,那麼你將需要一個類似肖像圖片的模板,否則產品兩邊的空白空間會顯得很大。同樣地,如果你正在銷售的產品在水平方向上更寬,你應該選擇一個橫向模板,以避免頂部和底部不必要的額外間距。

如果你的店鋪中包括了以上兩種產品,為了安全起見,你應該選擇一個正方形模板。一般來說,正方形模板是最實用的,因為它適用於社媒平台和電商網站。

一旦你決定了想要的圖片尺寸,在PS中使用這個尺寸創建一個空白文檔,把每個產品都放進這個模板中,調整大小,並保存為新文件。

為了讓產品圖片完全一致,請使用PS的參考線來幫助你調整產品的大小。把水平和垂直方向上的參考線都定在50%,以幫助你識別圖片的中心點。 接下來,根據你想要在產品周圍留下多少空白,創建定位在85%至95%之間的參考邊線(請注意,你還需要把網站上圖片之間的間隔考慮進去,基於你使用的銷售平台)。

使用這些參考線幫助你調整產品的尺寸,沿著對角線向內拖,將產品重新定位到中心位置,直到產品頂部和底部或左側和右側均剛好接觸到參考線為止。

不要讓圖片里的產品比原始照片里的大,拉伸產品將降低照片的質量。如果你的產品相對於模板來說太小,你需要調整模板。只要你保持相同的模板比例,並將參考線保持在相同的位置,就能讓其他產品圖片都保持一致。

你可以簡單地在PS中裁剪或調整畫布大小,但這可能不能讓你做出完全一致的圖片。看看下面這兩排襯衫,上面那排是使用模板創建的,底下那排沒有使用模板。就算你不是那種會按照顏色整理衣櫃的人,你肯定也會覺得上面那排看起來舒服多了。

4、讓圖片的文件大小儘可能小

我們在瀏覽網頁時都有點急性子,電商購物者也一樣。你知道有47%的瀏覽者希望網頁能在2秒內載入嗎?如果一個頁面需要超過3秒的載入時間,有40%的瀏覽者會放棄該網頁。因此,你的圖片大小應該保持合理的大小,以確保網頁的正常載入速度。

說得更明白點,圖像大小就是指圖像的寬度和高度,而文件大小則是指文件佔用的存儲空間量(KB、MB、GB等)。轉化率高的產品圖像,其圖像尺寸(解析度)一般都比較大,但同時也能保持較小的文件大小。通常來說,較大的圖像尺寸=較大的文件大小,但你可以通過壓縮圖像的方式,在縮小圖片文件大小的同時又不會顯著降低照片的質量。

你可以在PS上使用「保存為網頁格式(save for web)」這個功能。打開你的文件,進入文件>導出>保存為網頁格式,接著應該會出現一個對話框。以60的圖片質量(默認設置)保存文件,這將使文件大小下降到1M以下,這對於電商網站來說剛好合適,又不會降低圖像大小,也不會明顯降低照片的質量。

如果你看看上面的兩個圖像,左邊一對耳環被保存為質量級別為12(最大)的常規JPG,右邊一對耳環被保存為質量等級為60(高)的網頁格式JPG。被壓縮的圖像除了有點不太飽和之外,它仍然是一個高質量的照片,並不會減慢網站的載入速度。

5、提供多張產品圖片

請記住,你的顧客無法看到或觸摸你的產品,因此如果要真正提高你的銷售額,你需要真正可視化你的產品外觀,而實現這點最簡單的方法就是提供多張產品圖像。

從主圖開始,也就是代表listing的那一張圖片。這個圖片應該從一個角度來清楚地展示整個產品,讓顧客知道它是什麼。在大多數情況下,你應該從正前方拍攝,但也有一些例外:鞋子通常需要從側面拍攝,盤子從上方拍攝,椅子從45度角度拍攝。要確定哪種拍攝方式最適合自己的產品,最簡單的辦法就是參考其他店鋪銷售的同類型產品的拍攝方式。

之後,你應該使用多個角度的照片來真正展現產品。

好了,以上就是關於如何得到高轉化率、推動網站流量的產品圖片的完整指南。現在,就抓起你的相機,架起你的拍攝空間,拍攝你的產品,並把它們進行優化上傳到電商網站上吧!

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