2017上半年白皮書之綜藝篇|五大衛視佔九成電視綜藝視頻流量，優質網綜受廣告主青睞

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近日，美蘭德諮詢公司發布《2017上半年視頻融合傳播白皮書》（以下簡稱《白皮書》），白皮書顯示：2017年上半年，在播綜藝強勢貢獻全網流量98%，頭部平台領先優勢加大，明星對抗競技真人秀依然是主流，文化、生活類慢綜藝引發熱議。網綜迎來高產大片時代，高品質網綜優勢明顯，優質網綜受廣告市場受捧，脫口秀受關注區別電視綜藝。

一、 2017上半年在播綜藝網路傳播狀況

在播綜藝強勢貢獻全網流量98%

2017年上半年，在播綜藝節目積極推陳出新，「綜N代」創新升級，創新節目蓄勢發力，強勢貢獻全網流量。其中，在播綜藝節目微博提及量逼近7億條，在全網綜藝節目中佔比高達96.4%，領銜綜藝話題熱度；在播綜藝節目網媒關注度和視頻點擊量佔比旗鼓相當，分別為68.3%和66.5%，亦是「最大功臣」；微信公眾號刊發量佔比亦接近60%，較其他三個指標稍顯弱勢。

2017年上半年全網綜藝及在播綜藝網路傳播各指標對比

強勢頻道頭部效應明顯，五大衛視佔九成電視綜藝視頻流量

2017年上半年，強勢頻道一如既往發力綜藝，打造高品質節目帶，成功搶佔全網流量。從流量佔比來看，在2017年上半年在播綜藝網路傳播四指標TOP50榜單中，浙江衛視綜藝節目視頻點擊量高達188億次，佔據上榜綜藝節目視頻點擊總量的40.4%；微博提及量更是多達5785萬條之多，佔比高達49.5%，遙遙領先。湖南衛視上榜綜藝節目網媒關注度和微信公號刊發量分別達14萬和13萬餘條，成功佔據34.1%和37.7%，穩居首位。此外浙江衛視、湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視形成的第一陣營佔據了電視綜藝總點擊量的90%。

2017年上半年在播綜藝網路傳播四指標TOP50榜單中

部分頻道上榜節目個數佔比

2017年上半年在播綜藝網路傳播四指標TOP50榜單中

部分頻道上榜流量佔比

明星對抗競技真人秀依然是主流，喜劇、音樂類節目緊隨其後

2017年上半年綜藝節目不斷推陳出新，元素混搭、星素結合和跨界風潮組團來襲。但明星真人秀依然是主流，在2017年上半年在播綜藝視頻點擊量TOP50榜單中佔比近半數（48.2%）。其中《奔跑吧》、《歌手》、《王牌對王牌》和《二十四小時》等競技、對抗類節目最受歡迎，均佔據在播綜藝網路傳播四指標TOP10榜單前列。然而明星真人秀花費巨資邀請明星嘉賓、同題材競爭已然刷新歷史新高，在各因素疊加的作用下，下半年影響力走勢值得密切關注。

除明星真人秀外，2017年上半年喜劇、音樂和情感婚戀節目同樣備受矚目。東方衛視打造的《歡樂喜劇人》、《笑星闖地球》等一系列喜劇節目均表現不俗。而音樂類節目可謂是綜藝「常青樹」，形式百變，音樂內核不變，湖南衛視《歌手》、北京衛視《跨界歌王》深得網友青睞。

數據來源：美蘭德·視頻網路傳播監測與研究資料庫 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

2017年上半年在播綜藝節目網路傳播四指標TOP10榜單

數據來源：美蘭德·視頻網路傳播監測與研究資料庫 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

文化類節目強勢崛起，慢綜藝引發熱議

2017年開年以來，文化類、生活類等慢綜藝勢如破竹，如雨後春筍般湧現並席捲熒屏。《詩詞大會》、《朗讀者》、《見字如面》等節目以詩詞、朗誦、書信等傳統文化為載體，形式新穎、情感真摯，成為當之無愧的「清流」爆款。作為一檔有「溫度」的文化類節目，《朗讀者》以情感發聲，網媒關注度高達2.6萬餘條，成功佔據榜單第三位，微信公號刊發量1.8萬餘條，位列第六。《嚮往的生活》上演現代版「歸園田居」，以17.2億餘次視頻點擊量佔據上半年榜單第七位。

二、2017上半年純網綜藝網路傳播狀況

網綜迎來高產大片時代，芒果TV實力不容小覷

2017年上半年，網路綜藝積蓄力量大爆發，迎來高投入高產出的「大片」時代，視頻行業資源爭奪戰隨之進一步加劇。縱觀2017年上半年網路綜藝視頻點擊量來源分佈可知，騰訊視頻佔比三成之多（30.73%），位列首位；愛奇藝以23.53%的佔比緊隨其後。芒果TV儘管全網綜藝流量不及優酷，但在網綜方面以22.32%的佔比強勢反超，表現不俗。

2017年上半年網路綜藝視頻點擊量來源分佈

數據來源：美蘭德·視頻網路傳播監測與研究資料庫 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

2017上半年網路綜藝網路傳播四指標TOP20榜單上榜節目所屬視頻網站個數佔比

數據來源：美蘭德·視頻網路傳播監測與研究數據Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

高品質網綜優勢明顯，網綜市場兩極分化趨勢顯著

隨著視頻網站加大投入以及專業人才持續湧入，近年來出現了一批流量與口碑俱佳的網路綜藝節目。縱觀2017年上半年網路綜藝網路傳播四指標TOP10上榜節目在全部網路綜藝中的佔比可知，高品質TOP10網路綜藝優勢明顯，除視頻點擊量外，其餘三指標佔比均超過50%。其中，微博提及量和微信公號刊發量表現最為優異，以70%以上的驚人比例強勢席捲。這表明高品質自製綜藝節目表現驚艷，強勢貢獻全網流量，是受眾關注的焦點。但其餘網綜節目播出效果則差強人意，網路綜藝市場兩極分化趨勢明顯。

數據來源：美蘭德·視頻網路傳播監測與研究資料庫 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

「網綜N代」強勢霸榜，原創爆款橫空出世

2017年上半年，網路自製季播綜藝節目延續霸榜態勢，再掀全民收看熱潮和話題熱度。縱觀2017年上半年網路綜藝網路傳播四指標TOP10榜單，居首的均是高品質「網綜N代」，網媒關注度TOP10榜單中「網綜N代」更高達8檔。《奇葩說》在網路綜藝網路傳播四指標TOP10榜單中均榜上有名。

雖然「網綜N代」實力霸榜，但亦不乏原創爆款成為當之無愧的「黑馬」。在2017年上半年網路綜藝網路傳播各指標TOP20榜單中，新節目上榜個數分別在5-11檔之間。在2017年上半年網路綜藝網路傳播四指標TOP10榜單中，有3檔新節目入圍微博提及量TOP10榜單。騰訊視頻推出的喜劇類脫口秀《吐槽大會》表現最為驚艷，四榜全入。

2017年上半年網路綜藝網路傳播四指標TOP10榜單

2017年上半年網路綜藝網路傳播四指標TOP20節目分類

網綜真人秀明星與素人並重，脫口秀受關注區別電視綜藝

就2017上半年網路綜藝視頻點擊量TOP50上榜節目標籤來看，明星元素依然能極大地調動網友熱情，無論是在真人秀節目中做嘉賓亦或擔任主持人，均彰顯了其對冬粉的強大號召力；與此同時，素人高頻參與節目錄製也成為網綜的一大特點；真人秀亦是網路綜藝節目的主要類型，以其「真」魅力成功引發高關注；視頻網站自製的娛樂、資訊類綜藝節目也擁有一批忠誠受眾。此外，脫口秀、搞笑、推理、親子等節目類型也擁有一定的收看熱度。

2017年上半年網路綜藝視頻點擊量TOP50節目類型標籤

優質網綜受廣告市場受捧，有望成金主新寵

網路綜藝發展日漸成熟，優質季播沉澱勃發，原創爆款橫空出世，逐漸成為廣告商爭相佔領的新高地。愛奇藝《奇葩說4》獲得4億贊助，小米1.8億首席冠名，再次刷新網路綜藝廣告招商紀錄；優酷出品的《火星情報局2》也取得2.5億的招商佳績。可以說，網路綜藝憑藉精準的受眾投放和定製化廣告服務等優勢，有望成為廣告主競相爭奪的新寵。

《2017上半年視頻融合傳播白皮書》以當前國內最完整的視頻融合傳播指標體系，通過網媒關注度、微博提及量、視頻點擊量、微信公號刊發量等指標多維度對互聯網上超過10萬個獨立IP（視頻內容）、近1.9萬名明星藝人以及1000餘家電視台和知名視頻網站進行監測及數據採集，從2017上半年的視頻傳播大數據格局、全網綜藝傳播格局、全網電視劇傳播格局、其他類型節目的傳播格局、網路視頻傳播用戶畫像等各方面全方位解讀2017上半年視頻融合發展狀況。