微信會拉低了蘋果的銷量嗎？

商場調研組織Stratechery新發布的一份查詢數據提出了一個新觀念：微信的流行在必定程度上讓國人採購iPhone的愛好降低。

Stratechery的創始人本·湯普森的邏輯是，在手機商場，運用才是最主要的，操作體系並沒有這麼主要。比如微信，現已無處不在，而不管ios還是Android都可以運用。不受限於操作體系，則意味著假如消費者心儀一款運用，放棄iPhone不會帶來大費事。

事實上，在微信就關閉ios打賞功用給出「無法」的公告以後，就有許多關於「微信和蘋果二選一」怎樣站隊的設想。儘管很難將兩個月前的這場角力與蘋果接連五個季度在大中華區營收下滑進行直接相關，但其背後，超級運用生態影響力的不斷提高和ios的光環漸弱值得思考。

「微信，是一個生活方式。」這可以看做是微信官方對自身的定位。發佈於2011年的微信是最早結合了訂餐、付出、遊戲等多項事務的移動即時通訊運用，而本年上線的「小程序」還在不斷擴大它的觸角。依據騰訊的最新財報，現在9.38億微信月活用戶散布在ios和Android的渠道上。

「互聯網女皇」瑪麗·米克爾在在6月1日發布的《2017年互聯網趨勢陳述》中指出，用戶均勻每天投入到移動運用的時刻為大約31億小時，其間投入到微信的時刻約為9億小時，微信簡直吃掉了用戶30%的移動運用運用時刻，對微信的運用時刻遠超其它。

微信的流行，反映出消費者對其的深度依靠。咱們從 Stratechery的陳述中窺見的端倪是，這麼的超級運用，正在弱化國內消費者關於硬體自身的忠誠度。必定程度上，消費者正從曩昔對手機品牌的追捧，轉向關於運用的尋求。

一個顯著例子是，蘋果現已在大中華區接連五個季度虧損了，在剛剛曩昔的蘋果2017年第二財季，大中華區也是全球僅有下滑的商場，營收同比降低14%。作為比照，美國商場上漲11%，歐洲商場上漲10%，日本商場上漲5%。

當然，除了消費者關於手機品牌的心智改變，在這個全球最大智能機商場，蘋果的下滑還有著別的雜亂的原因。盡人皆知，面臨著強勢興起的本鄉品牌華為、OPPO、vivo等的劇烈競賽。在2016全球手機出貨量五強中，廠商佔有三位，且增加速度都遠遠高於別的廠商。本鄉廠商在產品、品牌、渠道上全部夯實，不斷衝擊高端商場，在中高端商場分流很多用戶。

依據極光數據研究院2016年關於國內商場手機品牌用戶忠誠度的一份分析陳述，2016年前三季度，蘋果仍是商場現在用戶品牌忠誠度最高的品牌，但用戶忠誠度在Q3呈現了顯著降低。Q3有34%的蘋果換機用戶持續採購iPhone，而Q1時這一份額為49%。當然，這一趨勢遭到機型較少的蘋果手機發布時刻及銷售淡旺季的影響。此外，陳述還顯現，蘋果用戶換機的第二挑選則是華為手機，且挑選華為手機的用戶份額逐季提高，挑選OPPO的份額也增加顯著。

在這個年代，光憑一款硬體就能取得勝利的日子現已逐步遠去了。硬體以外，軟體和效勞更顯現出競賽力。儘管蘋果搭建了完善的ios生態並成功地把用戶確定其間，但原生運用並不具有不行代替性。一起，Android體系正在不斷優化，運用帶來的體會也日益老練和豐厚。

賽諾高檔分析師李睿介紹，在消費者對手機的挑選過程中，關於價格、外觀、功用的思考都超過操作體系和運用。而安卓和蘋果兩種操做體系儘管誕生的邏輯不一樣，但異曲同工，都會越來越簡潔、方便、安全，將來會越來越相似。

從這個角度上看，並非僅僅強壯的微信生態在縮小了硬體渠道的區別。隨著Android近幾年的不斷優化，Android與ios的差距正不斷縮小。當它在運用體會上和ios越來越相似以後，消費者的挑選也會越來越不受約束。

蘋果估計將在本年秋季帶來備受矚目的iPhone十周年紀念版，分析師們也都給出了很高的預期。為了「超級蘋果周期」可以敞開，在硬體以外，蘋果好像還需要更多的賣點。