00后要成年了，90后改變這個世界了嗎？

本文轉載自新周刊（new-weekly）

2016年聯合國將15歲到24歲之間的人定義為青年，25歲以上的都算中年了。這個界限正好在1992年。於是，「92一代」的定義誕生了。

的92一代他們的父母，曾是四有青年，「有理想、有道德、有文化、有紀律」。表面上看，當年的「四有」價值觀離92 一代越來越遙遠，他們不再有強烈的集體榮譽感，而是更獨立，更強調個體差異和個體價值。

而今天，92一代的全新生活方式和行為特徵是「四無」：

他們無公害，「欣賞的是那種沒有壓力的適度的生活方式」；他們無國界，與世界在互聯網上高度平行；他們無禁忌，不迷信成功學和所謂的大師，一切人一切事都可以輕鬆解構，轉化為表情包；他們無現金，以支付寶暢遊網上和網下世界。

92一代，將以更超脫的姿態、更穩定的情趣和更廣闊的世界觀宣誓他們的主權。

世界準備好了嗎？

92一代生活方式報告

文/鄺新華

「喜歡一個男神好久哦，but題主一直沒敢告白，糾結了好久，還是決定表白，信塗塗改改，寫了好幾封，現在差不多了，但是又糾結送什麼禮物，妹紙漢紙們能給點什麼建議嗎？」這是2016年5月，網友小summer在百度知道上的提問。告白男神需要送什麼？這是很多大學女生的同問。

送一件有特殊含義卻又不會太昂貴的禮物，仍然是大學生群體社交之間的常用方式。在上世紀70年代，可能是一片紅葉標本；在80年代，可能是一本《徐志摩詩集》；在90年代，可能是一把吉他……在90后成為大學生主體的今天，向男神表白的小禮物，已經變成提拉米蘇。

提拉米蘇（tiramisu）是一種帶咖啡酒味的義大利甜點，在義大利文里，「tira」是「提、拉」的意思，「mi」是「我」，「su」是「往上」，tiramisu就是「帶我走」。把提拉米蘇送給男神，也就是暗示男神「帶我飛」。提拉米蘇在相關品牌的宣傳下，已經成為最佳表白蛋糕。在這些宣傳片里，只要吃一塊提拉米蘇，就能像大明星一樣「放飛自我」。

2015年，nice曾與《新周刊》聯合發布《90後生活方式報告》，數據顯示90后最喜歡的食物排行榜里，提拉米蘇排在第五位。前四位分別是比薩、抹茶、芒果和草莓。對於喜歡「擼串」「小龍蝦」和「麻辣香鍋」的70后、80后，這些高頻出現於CBD商城B1層「某留山」甜品店裡的食物，確實清新而甜蜜，甚至有點過於「奶茶」。然而，90后就是在這樣的甜蜜中長大的，他們完全不知道什麼叫憶苦。

據 2010 年第六次人口普查數據，90後人口總數為1.74 億，以13.8億總人口計算，90后佔了總人口的12.6%。90后的影響力，堪比一個世界大國——2010年俄羅斯總人口為1.42914136億人。

「另類」「異次元」「我行我素」是90後身上的標籤，如今，90后成了職場新鮮人，不久前卻有一撥「90后中年危機」的話題在朋友圈刷屏。話題的來由，是因為2016年聯合國將15歲到24歲之間的人定義為青年，25歲以上的都算中年了。這個界限正好在1992年。於是，「92一代」的定義誕生了。

後來，聯合國重申，「青年」指的是一個人從結束義務教育之後，到找到第一份工作之前的這段時間。這在的教育體系里，正是15歲國中畢業到23歲大學畢業之間。

10年後，90后將成為社會最主要的勞作人群，他們將控制社會的主要資源，將管理公司的財務、基金的投資、醫院的急救，還有每天送你去上班的公交系統。90后的生活方式，將成為社會未來的主流生活方式。即使你是60后老幹部，也需要了解一下什麼是提拉米蘇，更何況是盯著他們口袋的商家！

互聯網塑造了90后的生活方式，90后也塑造了互聯網的未來。

90后吃飯跟80后、70後有點不太一樣。同一個黃燜雞米飯，70後會到菜市場買一隻雞回家燉，不管下班有多晚；80後下班后直奔肯德基；90后沒有在肯德基寫作業的習慣，也沒有在家燉黃燜雞的興緻，即使加班到很晚，到家后仍然會點開手機App訂一個外賣，黃燜雞米飯套餐18元，送餐費8元，下單，支付寶指紋一刷就等著快遞上門了。如果信用卡沒錢，就用支付寶「花唄」，如果「花唄」也沒錢了，就「借唄」。

美團、餓了么、百度外賣等O2O模式興起之時，正是90后的大學時光。有了小黃、小藍、小紅三種電動車，只要上課不點名，完全可以在宿舍戰鬥一個月不出門。這樣的吃飯習慣，一直延續到90後上班以後。這也是美團、餓了么、百度外賣在O2O洗牌之後仍然盛行的原因，喪失戶外獵食能力的90后已經離不開小黃、小藍、小紅三種電動車了。

都說送外賣賺錢多，這是90后戶外獵食能力喪失后導致的行業選擇。他們真的餓了的時候，18元的黃燜雞米飯，即便要加8塊錢快遞費也願意買。而他們淘寶的時候，9.9元還要包郵，快遞員能不轉行嗎？

90后的生活方式對商業社會的影響，小至一個快遞員的職業選擇，大至一個行業的興衰。

90后是個有趣的群體，從他們可以上街打醬油開始，他們的消費習慣就開始被人記錄、調查、分析、下結論。快消品牌、互聯網品牌、運動品牌以及各大諮詢機構都在研究90后的生活與消費習慣。

2015年2月，易觀智庫的一個調查表明，90后青年移動網路購買服飾類影響因素中，68.5%看款式樣式，68.2%看質量，52.4%看價格，隨後的因素是：買家評價、舒適性、流行、賣家信譽、品牌……

「零點調查」調查出90后強大的經濟實力：儘管多數90后尚且沒有能力通過自己的勞動獲得報酬，但他們可支配的金錢數量以及在家庭消費中擁有的決策權都不容小覷。研究數據顯示，90后中學生2010年春節人均收穫壓歲錢1922.9元，此外每月還能獲得平均382.3元的零花錢。研究人員曾在10年前對80后做過同題調查，當時80后中學生每月可獲得的零花錢僅為67.7元。

互聯網路信息中心(CNNIC)發布的《2010年網路購物市場研究報告》稱，2010年網購市場規模達到4900億元人民幣，在所有網購用戶中，18—24歲的用戶佔了約34%。

所有的生活，都可以通過商業社會完成，吃個飯就有外賣員，買件衣服會有專業買手，連遛狗都有遛狗師，社會分工將會在90后這一代達到新的深度，商業社會也會變得更繁榮。

90后喜歡吃口香糖時戴耳機聽音樂，於是OPPO、魅族等標榜自己的手機是最好的MP3；90后喜歡在酒店鏡子前自拍，於是華為就在手機背後加多了一個攝像頭。

為什麼商家都喜歡研究90后？前幾年各大快消品牌都推出90后品牌，不僅僅是因為90後有消費能力，更是因為90后願意嘗試新的玩意。創新是經濟增長的來源，沒有90后的敢於嘗試，哪個品牌願意創新呢？

他們活在二次元的世界里，無拘無束，敢作敢為，自我意識溢出超強大腦。

90后的生活是有趣且有料的，但不一定有種。《90後生活方式報告》充滿了90後生活的情趣：

68.94%的90后平均每3年分手一次，有5.46%的90後幾乎天天都在秀恩愛，這其中有一半的人，每天會和不同的異性在一起。

宿舍樓下、萬達廣場和歡樂谷是90后表白的三大聖地。

90后在酒店裡最愛做的事情是：對著鏡子拍照。

90后男生最愛曬UNIQLO的試衣間，90后女生則最愛曬H&M的試衣間。

90后男生最喜歡給曬腰的女生點贊，90后女生最喜歡給曬人魚線的男生點贊。

90后最喜歡的國產快餐品牌，蘭州拉麵排第一，其次是桂林米粉、沙縣小吃以及黃燜雞米飯。除了提拉米蘇，黃燜雞米飯可能是70后最不了解的90后食物。

90后的世界，70后不懂。易觀智庫2015年的調查表明，90后青年網路購物資訊獲取渠道，60.1%來自QQ空間、微博、人人網等商品推薦信息。因為活在互聯網裡，90後有著與70后完全不一樣的世界。

互聯網是一個什麼樣的世界？2014年《90后青年調查報告》顯示，90后對各領域新聞的關注度中，娛樂佔56.1%，其次是科技（40.2%）。相比而言， 55.3%的80后關注社會民生，其次才是娛樂（37.4%），時政和法制分別為29.5%、30.3%。

他們同樣生活在北京，但80后的世界由《新聞聯播》《南方周末》以及微博構成，90后的世界由湖南衛視、bilibili和A站構成。

2014年百度發布的《90后洞察報告》顯示，90後日均上網時長達11.45小時。這簡直是在用生命來上網。用生命來上網做什麼？

馬雲說，很多人每天花幾個小時在淘寶上瀏覽，就像逛超市一樣，但一分錢的商品都不買。馬雲得出結論，淘寶其實也是在辦娛樂業。90后最喜歡娛樂業，他們最關注的話題是娛樂明星，各種鮮肉，各種出軌。他們花大量時間在優酷、愛奇藝和騰訊視頻的世界里，為了追劇，不惜花錢成為會員。

90后一代的泛娛樂化，互聯網行業的泛娛樂化，已經說不清楚誰是因誰是果。

《90后旅行方式研究報告（2017）》顯示，42%的90后曾因沉迷於某一部影視劇或動漫，最終去實地探訪它們的取景地。29%的90后也曾為看偶像的一場演唱會而踏上一段旅途。

互聯網娛樂塑造了90后的價值觀，90后的價值觀也影響了互聯網娛樂內容的風向。華揚數字營銷研究院的《90后五大典型特徵》報告這樣描述90后的價值觀：72.1%的90后男性屬於重口味型，喜歡尋找歡樂和刺激。

這部分人61.8%接受婚前性行為，娛樂取向是惡搞、無節操、日本電影、台灣綜藝；80.8%的90后女性屬於小清新型，她們有五成以上喜歡韓劇和國產劇——而不是英劇和美劇，反感重口味，偏好網路低端購物，她們中的77.4%每月網路消費少於400元，偏好9.9元包郵、19.9元包郵以及29.9元包郵。

《90后青年調查報告》稱，77.3%的90后在日常購物時會注重「自己是否喜歡」，注重「價格高低」的只有40.5%。90后與70后在購物上有一個顯著的差異：90后是只要自己喜歡，不管價格便宜不便宜，一定要買；70后不管自己喜歡不喜歡，只要價格足夠便宜，就一定買。

90后自我意識的強大還反映在90後有著高度的消費決策權，「零點調查」的調查顯示，84.3%的90后認為「買什麼衣服要自己決定」。即便是房子、車子這樣的大宗消費品，也有三成左右的90后表示父母會和自己共同決定。有受訪者表示：「不管是買我個人的東西還是家裡用的東西，一般都聽我的。只要我參與了決策，最後大都以我的意見為主。」

「都聽我的」是90后的態度。23%的90后每到一個新地方就會發朋友圈，同時進行位置定位，記錄自己的足跡。64.6%的90后每發布兩條信息，就有一條關於自己的真實信息。發完朋友圈后，56%的90后會迫不及待讓朋友們評論，並直接告知朋友去點贊。

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