全新奧迪A5：「顏智」即正義

如今，汽車用戶對於車的定義，正在發生變化。這種變化在於，經濟的持續性走強，高凈值人群、與新興中產階層，逐步增多。而作為與互聯網科技密切聯繫的一代，他們對車的認知是，科技、顏值、品牌、性價比，以及其他考量。而對此，諸多品牌在目前的年輕一代消費群體之中，難以適從，而對於奧迪來說，正是在這種碎片化信息中，實現對年輕一代的潮流與趨勢的引領。

定義，另類感與用戶間心相映

如此定義奧迪，並不無道理。以目前奧迪現有車型來看，有A系列（延展至A0級別、A級別、B級別、C級別、D級別車型）、Q系列、R系列、TT系列、S系列、RS系列及尤A系列繁衍出的Allroad（旅行車）系列。A4、A6、Q3、Q5被奧迪視為前鋒，廣泛的對奧迪品牌理念進行傳承，連接國內一代又一代用戶，並豎立空前的知名度；A3、A8、Q7則是奧迪對於初段用戶，與追求絕對的品質與駕乘感受而打造；而作為A系列A5和A7，則是奧迪品牌，為自身注入強大的另類感、與運動性、融合奧迪品牌最為濃厚的科技性的代表之作，這也很好的詮釋出，奧迪對於年輕一代獨特認知，與心心相映。

尤其是A5，將這種另類感演繹的十分完美。即便在與同級別競爭的對手寶馬4系、賓士C級Coupe，同時出現在市場之中，A5的另類、運動、科技、與侵略性的顏值，在寶馬4系所主張的運動與駕駛樂趣、與賓士C級Coupe所展示出的紳士般豪華運動感之間，A5憑藉其對運動轎跑的理解，與所構建的視覺觸點、線條、以及整體品質，似乎在給年輕一代傳達，豪華轎跑就應該靈動娟狂，就應該具備侵略性，而奧迪A5所呈現的一切，幾乎可以用毫無違和感來定義，而這種毫無違和感的定位，恰恰是新興中產階層，對自我定義的一個極為重要的切片。

趨勢，在毫無違和感中走向引領

對於奧迪A5而言，10年是一個十分燦爛，也跨越多個時代的時間維度。在這10年，奧迪A5實現全球累計超過32萬輛的驕人成績。而與這份成績相比，奧迪A5作為豪華轎跑這一細分市場的開創者，不僅帶來市場發展，也成功將其他競爭對手吸引進該細分領域，並一起參與豪華轎跑市場的建設與耕耘，這遠比奧迪A5所取得的成績，更為重要。而我相信，在目前的道路中，年輕一代駕駛運動轎跑馳騁之時，這一道亮麗風景線，奧迪A5可謂功不可沒。

10年之後，奧迪A5將再一次彰顯出「運動轎跑開創者」的本色，而在這一次，奧迪A5很好的運用了與年輕一代、新興中產階層，對於自我定義的一致性，在這種相得益彰之下，全新奧迪A5破繭而聲。

科技是奧迪品牌的稟賦，6月30日，全新奧迪A5家族，就選擇在科技色彩濃烈的，浙江烏鎮互聯網國際會展中心登場，嶄新的11款不同配置的車型，39.80萬元至80.38萬元的價格區間、以及對建立在對年輕一代、新興中產階層的自我定位之中，全系車展所呈現出來的「整體性另類與侵略性」，亮相之時，已然成蝶。

而這一代的奧迪A5的成功之處，依然在於對「運動轎跑」趨勢的洞悉，奧迪A5的性格之中最大的特點，就是由「一切設計語言與理念，所展示出來的另類感」，這種另類感不但與家族成員的A4和A6，有極為清晰的界限，也和競爭對手有十分明顯的性格邊界。這種界限與邊界是，「運動轎跑」需要突破常規，以所向披靡的開創精神去定義「汽車、道路、與人的關係」，以毫無違和感的「外在、內在、整體氣質」去告訴競爭對手，奧迪A5才是「運動轎跑」的代言人。

而奧迪A5，正憑藉對「運動轎跑」與用戶間錯綜複雜的情感理解，在毫無違和感中，在對年輕一代、新興中產階層間，走向引領。

顏智，為運動轎跑伸張的正義

對於作為「運動轎跑開創者」的奧迪A5而言，在競爭日趨激烈的汽車市場中，要想引領競爭對手一個排位，奧迪的設計師任然面臨諸多的挑戰。而所幸的是，全新奧迪A5在亮相的那一刻，市場與用戶所有的疑慮，都硝煙雲散，進而沉醉於全新一代奧迪A5的設計之中，甚至全新奧迪A5直接將「見顏見智」，作為與年輕一代、新興中產階層連接的語言。

對於一款「運動轎跑」來說，平庸、優雅的顏值，都是用戶難以接受的，用戶心中的「運動轎跑」，也應該是有質感、能量、甚至需要有在道路駕駛之中，對道路與速度間，那一份侵略性，與從容。而新一代奧迪A5，流暢凌厲的車身線條、六邊形一體式進氣格柵、車輪拱罩的外擴設計、以及冷艷奪目的雙矩形頭燈，一切的一切，全新奧迪A5，都整詮釋出「車的力量感、速度感、科技感、以及整體的外貌」要與年輕一代、新興中產階層，對未來構建的事業、生活、以及其他點滴的圖騰，處於一致。

是的，全新奧迪A5正在「運動轎跑」市場，全世界發出「顏智即正義」的呼喊，它將這種設計美學運用的爐火純青，並時刻告訴市場、與競爭對手，「運動轎跑」就應該這樣。這是作為「運動轎跑開創者」的自信、也是義務、更是棋高一著對外部世界的認知。所以，全新奧迪A5，在另類感中建立了強大的自信性，並被用戶所青睞與著迷。而對於那些將平庸、將優雅、甚至將毫無章法堆砌出來的「運動轎跑」們，「顏智即正義」便升級成為「奧迪A5即運動轎跑」。

全新奧迪A5始終是一輛車而已，只是在這輛車中，可以看到關乎車以外的東西十分之多，有奧迪品牌在時光流淌之中，那些追求科技創新的絢麗畫面，也有奧迪A5作為「運動轎跑開創者」，對運動轎跑未來圖騰的描繪的映像，更有奧迪A5對運動轎跑世界的潮流、族群、以及用毫無違和感的情感切片進行連接，用「顏智即正義」之名，對運動轎跑世界的不斷破壞、與秩序重組。因此，全新奧迪A5，可以說是氣勢恢宏的運動轎跑世界，最為閃亮的另類明星。

李安嶙，互聯網觀察者，著名專欄作者，高層對話聞名。

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