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國人出境游搶購馬桶蓋、大米、葯妝等曾經是轟動一時新聞。但如今,這樣的消費方式已經在逐漸改變。足不出戶,即可在通過跨境進口電商理性購買全球進口商品。

近日,美國彭博社等主流外媒均報道稱2017年已成十年海外消費迴流拐點,出境游不再買買買,文章分析認為以天貓國際為代表的跨境平台崛起是主因。

2017年8月16日,易觀最新發布2017年第二季度跨境進口電商報告稱,在剛剛過去的第二季度,跨境進口電商依然蓬勃發展,市場規模近千億,環比上漲17.6%。

其中,天貓國際繼續以22.3%份額保持市場規模第一,京東全球購排名第二、網易考拉海購第三。

報告稱,90后、95后對新興細分品類的海外品牌更感興趣,尤其在AHC、isdin、等有歐美日韓的個性新興美妝品牌上表現更明顯,優質平價成為年輕人開始進口網購消費的入門級品類。80後作為主流網購消費人群,越來越注重強調安全品質的家庭消費。

基於基於天貓國際消費大數據也顯示,進口消費已從強調性價比開始轉向注重生活品質,從以80後為代表的「海淘原住民」 表現為圍繞家庭的進口消費升級,涵蓋保健品、食品、母嬰、數碼等品類。

以天貓國際為例,目前已經服務服務4000萬進口消費者,未來將瞄向1億中產消費者——這大體相當於2016年出境游的總人數,確保出境游回歸單純的遊玩目的,促進萬億境外消費有效迴流。

天貓國際數據還顯示,上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州一直高居前十大進口城市,這與同樣貢獻社會零售總額的熱門消費城市基本一致。



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