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智能手機品牌頻現供貨不足的原因探究

智能手機品牌頻現供貨不足的原因探究

國產手機品牌近幾年頻頻衝擊中高端手機市場,不過卻不斷的面臨供貨不足的困擾,一度人們認為這是飢餓營銷,不過隨著供應鏈管理問題暴露在人們面前,逐漸看清了它們在供應鏈方面受制於人的現實。

國產手機品牌面對頂級供應商缺乏話語權

華為為國產第一大手機品牌,其開發了自己的手機晶元,不過在屏幕、存儲晶元等方面還得依賴國際大廠商供應,由於當前全球NAND Flash市場主要為三星(市場份額約37%)、東芝(市場份額約20%)等主導,而東芝優先為蘋果、三星同時為自家手機和蘋果供應先進快閃記憶體晶元,導致華為P10不得不混用三種規格的快閃記憶體晶元。

其實華為自家的海思晶元在半導體製造方面同樣依賴國際第一大代工企業台積電,而台積電多次將先進工藝產能優先滿足蘋果的處理器製造需求導致華為海思總是較晚獲得先進半導體製造工藝產能。

蘋果作為全球手機企業中獲利最高的企業,其給予供應商的利潤空間要較其他手機企業高一些,此外蘋果發布的手機等產品往往只有有限的幾個款式,元件標準化程度高有助於供應商降低製造難度和成本,而國產手機企業往往手機款式多樣、單款手機出貨量遠較蘋果少的多導致元件複雜、成本高,這導致國際頂級供應商願意優先為蘋果提供元件。

與蘋果不同的是另一家國際最大手機品牌三星,其進入手機市場其實早在1980年代中期,不過一直以來它一直默默耕耘供應鏈,逐漸在面板、存儲晶元、CMOS、半導體製造等方面居於全球第一或領先地位,正是憑藉其強大的供應鏈優勢讓它於2012年擊敗了霸佔全球手機一哥位置長達14年的諾基亞搶下這個位置,至今已走過了6個年頭。

供應鏈方面的弱勢導致斷貨與庫存共存

供應鏈管理是一項系統工程,一部智能手機往往需要用到數千個元件,而智能手機企業需要對市場做出準確的預測並預早做好元件的採購計劃,而當前部分國產手機品牌對供應鏈管理存在明顯的短板,甚至可以說他們只有採購而沒有管理,以為只要選用高端元件堆出一部手機就能贏得國人的歡迎。

此外不少國產手機品牌缺乏設計和製造能力,它們在設計上引入高端元件,而製造方面交給代工廠,但是太過於複雜的元件導致手機製造難度過大、良率低,而且由於不少國產手機品牌的單款機型出貨量有限,難以與蘋果和三星單款手機出貨量高達5000萬相比,導致代工廠和元件供應商一旦出現產能緊張的時候當然優先照顧大客戶,導致國產手機品牌難以獲得產能。

這就導致部分國產手機品牌在推出高端手機贏得市場歡迎導致出貨量暴漲的時候發現元件供應短缺或代工廠產能緊缺的時候出現斷貨的現象。而選擇製造能力有限的代工廠往往手機故障率較高,或是出現元件短缺的時候該用品質較低元件導致手機性能、體驗與它們的宣傳相差太遠,影響品牌口碑。

當代工廠或高端元件為蘋果和三星這些大客戶的供應高峰過去后,國產手機品牌雖然獲得了產能充足供應,然而這些手機款式已落後於潮流,導致成為庫存,如此就形成了國產手機品牌斷貨與庫存共存的奇怪現象。

供應鏈優勢成就三星在智能手機高端市場的地位

三星今年推出的旗艦智能手機Galaxy S8|S8+採用的高通高端晶元驍龍835是由三星半導體採用其最先進的10nm工藝製造的,當前全球擁有10nm工藝製造能力的僅有三星和台積電,而三星領先台積電大約一個季度量產該工藝,這讓三星擁有了優先獲得驍龍835產能的優勢。

Galaxy S8|S8+採用全視曲面屏是由三星SDI供應的,三星SDI當前佔有全球超過九成的AMOLED面板市場份額,其推出的Super AMOLED在OLED面板市場居於技術領先地位,正是憑藉其獨有的技術優勢得以推出視覺效果驚艷世人的全視曲面屏,5.6英寸(S8)甚至6.1英寸(S8+)大屏的機身卻比大多數的5.5寸屏手機更窄,擁有極佳的握持感。

強大的產業鏈優勢讓三星得以為用戶提供了當前全球智能手機企業當中唯一最高等級的IP68級防水防塵的Galaxy S8|S8+,而複雜的環境中放心使用這款智能手機。

在其他手機品牌推出的智能手機科技含量遠不如三星的情況下卻因供應鏈的弱勢出現斷貨的情況下,三星秉持「健康科技,美好生活」的理念,用果敢、創新和堅持,將最先進的科技成果帶到你我的生活中來,憑藉自身強大的供應鏈優勢和對產品力的足夠信心持續不斷的為用戶提供旗艦手機。

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