數讀Q1 電競擾亂顯示器市場格局重劃分

1市場概況：新技術為市場注入活力

市場概況：新技術為市場注入活力

每年的第一季度都會有眾多的電子產品展會，我們也在其中看到了眾多品牌的液晶顯示器新產品，並且在第一季度中，各大顯示器品牌已經開始陸陸續續的召開新品發布會，通過新產品的發布為消費者展現出2017年顯示器行業的發展風向。

ZDC報告：2017年Q1顯示器市場狀況分析

從2017年的第一個季度各個品牌的推出的新品中，我們可以看出品牌全年的戰略部署，例如三星有了「曲面」推廣的成功案例之後，將在2017年集中推廣量子點顯示技術；HKC深耕消費級領域，將專業顯示器和電競顯示器推動到消費級領域；AOC則繼續保持「GDP」市場細分戰略，推動愛攻、盧瓦爾和刀鋒三大明星子品牌的發展；LG顯示器依舊走的是高端精品路線，打造顯示器「機皇」，等等。

ZDC報告：2017年Q1顯示器市場狀況分析

而從產品端來看，2017年上市的新產品，產品尺寸整體增大，解析度規格也有了進一步的提升，電競元素和曲面元素也在進一步的融入到產品中來，此外，也有一些無線投屏、無線充電、智能顯示技術等等的創新型顯示器，進入液晶顯示器消費市場。

2品牌關註：TOP3產品佔據一半市場關注

品牌關註：TOP3產品佔據一半市場關注

顯示器品牌對於市場的競爭一直頗為激烈，而顯示器市場品牌關注比例也基本上明確的描述了各個品牌的市場活躍程度。

數據分析：

根據ZDC互聯網數據顯示，2016年液晶顯示器市場品牌關注Top10分別是：AOC、Samsung（三星）、HKC、DELL（戴爾）、Phillips（飛利浦）、LG、ViewSonic（優派）、BenQ（明基）、ASUS（華碩）、Lenovo（聯想）。其中，AOC以22.1%的成績成為了2017年Q1最受關注的顯示器品牌，三星、HKC分別位列第二、第三。

TOP3分析：

AOC：背靠全球最大的顯示器製造企業冠捷，為AOC能夠博採眾家后擇善而從提供了絕佳的條件，再結合AOC出色的成本控制能力和慣常的機群市場策略，讓它能夠在激烈市場中立於不敗。AOC已經連續七年衛冕區銷售冠軍，能夠作為最受關注的顯示器品牌TOP1也是無可厚非的，旗下的愛攻電競子品牌、盧瓦爾高端子品牌和刀鋒系列都為其品牌關注度的提升提供了強大的支持。

三星：提到「曲面」、「量子點」等顯示名詞，大家首先想到的一定就有三星。2016年，三星將「曲面顯示器」推動到了整個行業，打造出一波曲面風潮，而在2017年，三星推動「量子點顯示器」憑藉著將sRGB色域覆蓋範圍提升至125%的能力，備受消費者關注，而三星作為目前為數不多發布量子點顯示器廠商，在Q1也舉行了春季發布會，帶了了更多的量子點新品，也贏得了更多的關注度。

HKC：作為國產液晶顯示器品牌的領代表，HKC在近幾年快速崛起，旗下的高分專業製圖系列的顯示器和螞蟻電競顯示器性能頗為出眾，主要打造消費級產品，符合目前主流人群的購買力，這是HKC品牌競爭力所在。此外，而HKC關注度排名第三的位置從去年開始就十分的穩定，這也是消費者對於國貨的認可。

1-3月品牌關注變化：消費者品牌敏感度降低

1-3月品牌關注變化：消費者品牌敏感度降低

從Q1顯示器市場品牌每月關注比例分佈情況中，反映出一個問題：受到顯示器產品同質化的影響，消費者對於品牌的敏感度也在降低，品牌關注度主要受到當期的品牌促銷活動和新品上市的影響。

數據分析：

從上述圖表中，我們可以看到最明顯的一點就是AOC在一月份的時候的關注度還在27.0%，到了二月份卻一度降低到18.6%，降幅達30%左右，主要是由於在一月份的時候，AOC品牌推出的「雙旦促銷」、「年終寒促」等等促銷力度非常大的活動，大大提升了品牌關注度，而在二月份的時候，其他各個品牌也都開始推出大型的「春節促銷」活動，將AOC品牌的關注度分走很多。三星在Q1的三個月中，品牌關注度變化並不是很大，二月份春節促銷時有著一定的漲幅。我們從中也可以感受到，三星作為老牌的顯示器品牌，消費者對於其品牌認可度已經成型，受到各類促銷活動的影響並不大。HKC作為新興的國產品牌，底蘊還不夠深厚，受到「春節」的影響較大，在三月份出現了品牌關注度大幅度下跌的情況。其他品牌的關注度相對平穩。

4產品關註：得電競者得天下

產品關註：得電競者得天下

品牌打造的是影響力，而產品則是能夠展現品牌實力的所在，顯示器市場最受關注的十款產品與最受關注的品牌是相互對應的。

數據分析：

我們可以看到，在Q1顯示器市場最受關注的十款產品排名中，僅出現三個品牌，也就是品牌關注度的前三名：AOC、三星、HKC，其中，AOC一家就佔了顯示器市場最受關注的十款產品中的一半，HKC有三款產品榜上有名，三星則有兩款產品。另外我們也可以看到，排名前三的三款產品分別是三個品牌的電競顯示器，可以反映出電競顯示器在當下市場中的熱度。而從TOP3產品的價格（均在2000元以上）中，我們也可以看到消費者對於顯示器的預算正在提升，其中尤以電競顯示器為最。

TOP3分析：

HKC G27：這款顯示器遙遙領先，主要原因有二：一是目前消費者對於電競顯示器的熱情居高不下，而HKC G27這款電競顯示器的價格剛好處在消費者最能接受的區間；二是在近兩年HKC顯示器品牌的關注度同樣非常高，而旗下的螞蟻電競子品牌更是受到了各方的認可，而HKC G27則是近期HKC主推的螞蟻電競旗艦產品，因此，HKC G27能夠獲得極高的關注度。

三星 C24FG70FQ：這款顯示器是三星在2016年下半年推出的旗艦產品，是一款24英寸、1800R曲率的曲面電競顯示器，並且採用了先進的無鎘環保QD量子點背光技術，將sRGB色域覆蓋範圍提升至125%，其刷新率為144Hz，灰階響應時間為1ms，並且採用了AMD FreeSync垂直同步技術，配置高端價格卻較為親民，因此關注度一直頗高。

AOC AG271QX：這款顯示器是AOC愛攻電競顯示器的經典之作，愛攻電競一直以來都走的是高端專業路線，AG271QX這款電競液晶的配置非常高，採用27英寸+2K的搭配，144Hz刷新率+1ms響應時間+FreeSync技術的電競標配，即使這款顯示器發布已經一年了，但仍然不過時。

5價格關註：低價優勢依然存在

價格關註：低價優勢依然存在

消費者對於液晶顯示器市場不同價格的產品關注比例展現的是消費者對於液晶顯示器的購買力和可接受價格，也從側面展現出消費者對於顯示器重要性的認可程度。

數據分析：

我們從ZDC數據中可以明顯的看出，消費者最關心的顯示器價格區間仍然處在千元以下，顯而易見，國內消費者對於顯示器價格的敏感度要高於產品品質的敏感度，但好的現象是，1000元-1500元產品（目前主流顯示器的價格）的關注度正在提升，且消費者對於顯示器重要性的認可程度也在逐漸提升。

6Q1顯示器ZDC總結：新技術更佔優勢

總結：新技術更佔優勢

通過對2017年Q1液晶顯示器市場的分析，我們可以看到，顯示器市場一半以上市場份額都把持在AOC、三星和HKC三大品牌的手中，戴爾、飛利浦、LG、優派、明基、華碩、聯想以及其他顯示器品牌佔據另一半市場份額，面對日益嚴峻的顯示器同質化現象，這些廠商都在積極的調整產品布局，以提升其品牌的影響力，三星在2017年推出了大量的量子點顯示器，AOC則在打造明星電競品牌愛攻的同時，積極的推出無線投屏、無線充電、智能顯示器等等頗具創新之處的顯示器新品，HKC則致力於將專業顯示器和電競顯示器帶入消費級領域內。

顯示器市場一半以上市場份額都把持在AOC、三星和HKC三大品牌的手中

在產品方面，我們也可以看到，消費者最為關注的仍然是曲面、電競、大屏、2K高分等等顯示器，這也意味著消費者對於顯示器重要性的認可度越來越高，預算也越來越高。並且我們也可以預見到，在2017年，「曲面+電競」、「高分+大屏」將成為產品的重要發展方向，而量子點技術、無線投屏、無線充電新技術也將會成為顯示器領域的一大亮點。

2017年，「曲面+電競」、「高分+大屏」將成為產品的重要發展方向

另外，專業顯示器（包括設計製圖顯示器和電子競技顯示器）的被認可，對於廠商來說十分重要。品牌、產品之間的比拼，可以很好的擺脫價格戰問題的牽絆，而品牌和產品想要獲得專業人群和市場的認可，更需要專註產品本身，並且目前顯示器領域也正在向著產品本身回歸，這意味著一些虛假炒作是無法走的更遠的。