奧迪二手車廣告：女性變成了二手車？敢說就別洗地

近日，一則已投放線下影院、最早5月發布在視頻網站上，名為《奧迪二手車廣告之整容篇》的奧迪二手車廣告引起眾怒。

這個廣告的大概內容是，在婚禮上，當新郎新娘要宣誓時，丈母娘突然衝上台，捏新娘的鼻子、扯新娘的耳朵、看新娘的嘴巴：

然後滿意地對兒子做出了OK的手勢：

當新娘鬆了一口氣，丈母娘突然又盯著新娘的胸……其廣告大意就是婚禮上是丈母娘懷疑新娘整過容，當著賓客眾人的面開始「仔細檢測」自己的準兒媳婦。廣告最後說：重要決定必須謹慎，奧迪二手車4S店，官方認證才放心！

將女性比作二手車，在婚禮進行中進行及其不禮貌的檢查，可以說觸犯了眾怒：

消費主義視角——對女性的消費

其實，將汽車和女人結合起來捆綁宣傳早已成為汽車廣告的經典手段，香車美女一度成為汽車廣告的標配。女性消費成為籠絡男性市場，象徵男性地位的重要方式。對於廣大男性消費者來說，身材惹火的美女和汽車一樣，都是帶給自己身份和地位的象徵符號。

其實在消費社會中，大眾消費已超越了滿足人們生理需求和實際需要的意義，它不僅僅是人類生活中的一種經濟行為，更是一種社會行為和社會文化形態。此時，消費者進行消費的時候看重的並不是商品本身，而是其附加的符號象徵價值。汽車廣告利用「香車美人」象徵更高層次的身份價值。美麗性感的身體成為消費主義的男權社會游弋的資本。

而這次的奧迪二手車廣告更是將「女性」和「二手車」的象徵等同，將女人完全物化成商品，絕不怪網友們紛紛不滿質疑。畢竟無論作為男人還是女人，都無法將人和消費品等同使用。

類似的廣告也並非只有奧迪出現，寶馬也同樣有類似的二手車廣告：

以高級跑車出名的阿斯頓馬丁也有類似的廣告文案：

將女人和二手車畫上等號，赤裸裸的消費女性身份，將整過容、經歷過第一次等女性通通打上了「二手車」的標籤，而這個身份標籤本身就是對女性的極大侮辱。女性在「被看」、「被凝視」的過程中還要忍受人格的侮辱，這就難怪輿論基本導倒向批評質疑奧迪廣告，不僅僅女性受眾難以忍受這樣被當做「二手商品」的廣告，許多男性也難以接受這樣的廣告設計。

比消費更可怕的是洗白

在這波廣告引發的爭議中，輿論雖然大多支持「女權主義者」，認為將「女性」和「二手車」的等同化的行為是對女性的一種侮辱，但也有許多聲音在反對，批評女性太敏感太玻璃心，罵反感這則廣告的是「女權婊」。還有的人說嫌棄奧迪也要買得起才有資格。

其實這則廣告本身就代表了一種扭曲的價值觀念，未來的婆婆像檢查奴隸牲口一樣檢查婚禮上的兒媳婦，這種行為本身就是對女性的一種侮辱。即便不在婚禮這樣公開盛大的場合中，這樣的行為也絕對是對女性的羞辱。尤其是檢查牙口這種行為，大多都出現在檢查牲畜和以前甄選奴隸的過程中。

（圖片來自互聯網）

新時代的女性被當眾這樣對待，難道不該有人站出來反對么？這與發聲者能否買得起奧迪的經濟收入無關，這是社會價值觀的考驗。買不起奧迪也不影響大眾覺得這則廣告不好。

話題爆點——性別與性

汽車市場將男性作為主要的消費對象，廣告中火辣的車模和女性演員都成為吸引男性的重要看點。在信息浩如煙海的網路時代，廣告要想抓住觀眾們的注意力，就要把握信息傳播中可能引發討論的引爆點。奧迪這次的二手車廣告可以說將性別和性的話題爭議性利用的相當激烈。「性」與「性別」本身對於觀眾就有極強的吸引力和話題性，在這兩個角度做文章，勢必會引發觀眾們的討論。

#性別#

這則廣告中除了「婆婆」最後盯著新娘胸部看的「性」元素外，還是主要圍繞在「性別」這一話題引爆點上：

女性的身份該看不該看？

女性身份應該如何看？

男性與女性身份的對立和統一，讓男性與女性在「性別」問題上有更大的爭議空間，一旦有爭議與衝突，就會有話題的爆點，這對於宣傳來說都有可能實現最大化。利用「性別」問題調起「男權」、「女權」的熱點話題可以說心機頗深。

利用「性別」問題做文章引發爭議的還有今年上映的《乘風破浪》中的主題曲《乘風破浪歌》也引發了眾多觀眾的不滿：

不能不說，這樣的宣傳營銷的確心機，雖然觀眾批評質疑不斷，但的確最快速的炒熱了輿論完成了宣傳。

#性#

而拿「性」這一敏感話題做文章的更是不勝枚舉，知著君發現這部奧迪的廣告叫做「整容篇」，其實這則廣告還有個姊妹篇叫做「愛情篇」，大意是：一個男生在沙灘上對一個女生表白：我愛你

還沒說完，就被女生揪住了嘴，然後牽著他狂奔，穿過大海、森林、城市，到了一個大樓里：

然後女生將男生撲到床上：

男生以為女生要做親密的事情，結果女生將測謊儀接到男生身上，說「你再說一次。」：

最後的依然是：重要決定必須謹慎，奧迪二手車4S店，官方認證才放心！

其中女生將男生帶入酒店，推到床上並脫掉衣服過程充滿了「色情的幻想空間」。這些將「性」與「身體」赤裸裸的玩弄利用的廣告也可以說是抓住了話題爆點，用最刺激眼球的方式完成宣傳。佔據媒介大幅空間的女性身體凸現出強烈的情慾和性的含義。「性的賣點」成為媒介贏利的必勝法寶。女人的身體通過媒介滿足男性隱秘的性滿足和潛在的窺視慾望，成為被商業文化拍賣、被男性目光消費的商品。

大量的汽車廣告、車展、平面海報將汽車與「性感「的身體捆綁，畢竟身體，尤其是女性的身體是比其他一切更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品。所以當身體成為衡量女性價值的尺度，女性身體的「美」就變成了一種吸引注意力和資本的商業元素，比起作為人和女性的社會角色，「性」成為了一種商業營銷的爆點。