范冰冰《贏天下》被江蘇截胡？天價投資倒逼1.5輪排播

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文｜凌先靜 來源｜文娛商業觀察

一線女星當中，范爺最近這波節奏帶得最好！

先是被男友李晨當眾求婚、后是拿下金雞影后，再到下周主演的電影《空天獵》上映，范爺三喜臨門。

這不好不容易有點空檔，又來了一個話題熱點。投資5億的《贏天下》定檔2018年江蘇衛視開年大戲，范爺是這部電視劇的投資方之一兼主演。

該劇是范冰冰《武媚娘傳奇》之後的又一部大女主戲，講述了秦朝寡婦清的傳奇故事，製作班底來自於《武媚娘傳奇》，因此被外界寄予厚望，是2018年的標杆電視劇之一。

原本這是一個十分平常的新聞，但是牽涉到此前湖南衛視早已買下衛視獨家首播權一事，事情就變得複雜起來。湖南衛視口口聲聲稱拿下衛視獨家，但是為什麼突然冒出個江蘇衛視？難道被截胡了？

此外，近日又流傳北京衛視也拿下了這部劇的1.5輪播出權，讓事情進一步撲朔迷離。

今日，根據娛樂資本論的報道，其致電湖南衛視工作人員，對方表示「湖南獨播的計劃目前沒有改變」；向江蘇衛視總編室工作人員求證，得到了基本肯定的答案，不過對方表示目前具體的排播計劃還沒有出來；向北京衛視工作人員求證，對方表示確實正在接洽，但具體的合同還沒有簽定。

從各家表述來看，除了湖南衛視一口咬定之外，其他兩家均態度曖昧，其中必然有些貓膩。

江蘇衛視突然介入

1.5輪播出是大概率事件

關於江蘇衛視忽然介入《贏天下》一事，目前存在著2種說法。

一種是微博紅人館從去年11月份就開始爆料的「湖南衛視確定退了贏天下，江蘇衛視買了，喜大普奔，湖南衛視截胡幾部都市大劇」；緊接著也跟上最近這一波熱點，再次發聲：

獨家內幕消息，2018年古裝份額適當放寬，可能各大衛視都有30%的古裝份額，湖南衛視確定，海上牧雲記+凰權+知否，黃金檔獨播，江蘇衛視，如懿傳+贏天下，黃金檔播出，浙江衛視確定，獨孤皇后+扶搖，黃金檔獨播，北京衛視，天下長安+三國機密，北京衛視也加大對周播劇投入，確定購買，太古神王+夜天子+問天錄。

這兩條消息的核心點就是湖南衛視棄購《贏天下》，江蘇衛視取而代之。但是這條信息與實際情況並不相符，在前幾天湖南衛視的招商會上，《贏天下》的片花已經流出，說明兩者的合作已經在正常進行。

況且出品方唐德影視已經與湖南衛視簽訂獨家首輪合同，不大可能出現毀約的現象，否則就成了第二個《獵場》，該電視劇因青雨傳媒與湖南衛視欲毀約而對峙公堂，導致電視劇延播近一年的時間，錯過了胡歌人氣最好的時候。

所以，文娛商業觀察傾向於第二種情況，即江蘇衛視和北京衛視一樣，都是1.5輪播出。所謂的1.5輪指的是在首播的電視台播出到一半左右時跟播。

隨著競爭的越來越激烈，這個窗口期正在越來越短，比如電視劇《何以笙簫默》曾在江蘇、東方衛視首輪播出，次日便在安徽衛視1.5輪。

《贏天下》同一班底打造的《武媚娘傳奇》也是同樣的做法，該劇在湖南衛視首播，相關數據均表現亮眼，待播到一半時浙江衛視1.5輪跟播，收視率同樣能破1，處於同檔期領先地位。

更為關鍵的是，湖南衛視和浙江衛視播的並不是一個版本，在全劇的起始部分，湖南衛視版從武如意進宮開始講述，而浙江衛視版卻從武則天稱帝后演起，將少女武如意的情節以回憶的方式倒敘呈現。

也就是說浙江衛視重新剪輯，在湖南衛視96集的基礎上，剪輯出了86集播出。或許這會為因古裝劇配額限制的《江蘇衛視》找到另一個解決的辦法。

為什麼會出現1.5輪播出的情況？

這得放在一劇兩星的情況下去說。之前一劇四星時代，四家台分攤總成本，基本上片方就能回本；網路+二三輪發行+地面的收入去除稅收作為盈利的營銷模式；但是在一劇兩星時代，網路版權＋兩家首播基本上也可以收回成本，其他的可以作為扣除稅後的盈利模式。

但是現在大劇動不動就幾個億的投資，尤其是《贏天下》號稱5個億創造亞洲電視劇記錄的投資，僅僅靠優酷＋湖南的陣容，即使盈利也是不容樂觀。

在網路版權售價方面，天貓技術以4.8億元獲得唐德影視電視劇《贏天下》信息網路獨播權，將會在優酷首播，然後湖南衛視跟進播出，按照湖南衛視的購劇標準，300萬一集是比較靠譜的價格，以80集計算，總價格約在2.4億元左右。

兩者相加約為7.2億左右，除去製作、宣發、稅務等成本，其實並不能實現大規模盈利。

因此，急切需要新的分銷方式來進一步盈利。相比於二輪播出，1.5輪是一種創新的增加收入的方式，根據騰訊娛樂透露，其價格要比1輪劇低50-80%。業內盛傳，湖南衛視是以約200萬每集的價格購買《武媚娘》的，以80集計算，總共需花費1.6億。以此估算，浙江衛視1.5輪引進《武媚娘》的價格在3200-8000萬之間。

若以此數據計算，湖南衛視獨家首播的費用應該在300萬/集左右，按照目前80集的體量估算，湖南衛視購劇成本在2.4億元左右；那浙江＋北京雙1.5輪播出也可以達到0.96-2.4億元左右。

這些並不影響二輪以及海外的發行，屬於額外增加的創新性編排收入。對於電視台來說也是一件好事，多幾家幫助自己分銷版權，購劇成本壓力就會小一點，可以完美地避開一劇兩星的限制。

5億投資是一個記錄，但只是曾經的亞洲投資記錄，最新爆出的姜文版《曹操》投資更是高達7億元，相信隨著頭部大劇集中的趨勢，會有越來越多接近甚至超過7億元投資的大劇。

因此如何回本成為關鍵性問題。1.5輪播出只是這種壓力下的創新方式之一，未來還會有更多的創新方式。

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