速途研究院：2017年Q2移動閱讀市場報告

移動閱讀市場的競爭逐漸白熱化。近日，連續傳出閱文集團、掌閱科技等公司紛紛發布招股書，籌備上市。這背後，是移動閱讀市場逐步走向規範化，開始接受市場監督，市場走向成熟的重要標誌。

速途研究院長期關注國內移動閱讀市場發展，通過對國內市場相關數據的挖掘，探討國內移動閱讀市場成長態勢。

移動閱讀市場規模2020年將突破200億

2013年以來，國內移動閱讀市場入局者越來越多，內容行業動作頻頻，行業也迎來了一次加速發展的時機。進入2017年，隨著以閱文集團、掌閱科技等為首的一批企業上市，市場或將會面臨一場洗牌。隨著人口紅利的消耗，移動閱讀市場的增速將隨之放緩，過了2018年，格局穩定的移動閱讀市場，將會沿著高效IP運營的方向，到達IP價值帶動市場增長的高峰，預計2020年國內移動閱讀市場規模將突破200億元。

移動閱讀市場競爭份額QQ閱讀名列第一

註：截止到2017年6月30日速途研究院通過國內已知的眾多移動閱讀平台作品量、影響人群、移動端下載量等多組數據進行加權評估，得到國內移動閱讀市場格局分佈

移動閱讀市場的競爭格局基本穩定，QQ閱讀市場份額第二季度稍有提升，目前以35.01%排在首位。掌閱iReader以23.34%的市場佔比，位列第二。另外40%左右的市場被塔讀文學、咪咕閱讀、書旗小說、多看閱讀、宜搜小說、天翼閱讀、愛閱讀、熊貓看書、開卷小說、網易雲閱讀、噹噹讀書等瓜分殆盡。第三名之後的眾多應用，排名儘管多變，但就整體份額變化，反而有被QQ閱讀逐漸侵蝕之勢。

如今，國內網路文學市場兩大巨頭閱文集團、掌閱科技紛紛啟動IPO計劃，從雙方的招股書中披露的數據來看，2016年全年，閱文集團的營業收入為25.56億元，而掌閱2016年營業收入為11.98億元，不及閱文的一半。網路文學市場的營收，直接取決於付費用戶的規模，而足夠多的用戶以及良好的付費意願，離不開充足的優質內容積累產生的強大吸引力。閱文集團號稱最大的網路文學原創基地，內容質量和數量都更高一籌，優質的付費用戶規模也自然勝出，營業收入冠絕群雄也是順理成章。

2017年Q2熱門新作推薦榜 閱文集團作品霸榜

注：截止到2017年6月30日，速途研究院通過對各小說的搜索榜、推薦榜以及在各自連載平台的表現綜合考量，得到2017年Q2小說推薦榜

2017年第二季度的熱門小說推薦榜TOP 10，閱文集團旗下作品強勢霸榜，十部作品均出自閱文集團，其中飛天魚的《萬古神帝》連載於創世中文網，躍千愁的《道君》、辰東的《聖墟》均同時連載於起點和創世，其他七部作品都在起點中文網連載。

讀者對於小說的偏好，仍然以東方玄幻、修仙類為主，而TOP10中開始出現科幻類和軍事類作品的身影。如今，在平台扶持與正版化運動支持下，內容生產已經沒有後顧之憂，期待未來在IP精品化運營的帶動下，優秀作品的類型能夠更加豐富。

2017改編動漫榜單

注：截止到8月11日，速途研究院通過對2017年才上線的各部國產IP改編動漫在各個視頻平台的播放量綜合統計，得到2017改編動漫榜單

隨著市場的發展和泛娛樂生態的布局成熟，IP改編已經從曾經的小打小鬧變成如今的遍地開花。截止到2017年8月，上映的12部優秀IP改編動漫中，有半數播放量破億，其中《斗破蒼穹》更是達到11.1億播放量，排在榜首，《全職高手》改編的同名動漫累計播放9.8億排在第二。更有《靈域第五季》，以及全付費觀看模式的《擇天記第三季》、等小說改編動漫，剛剛更新2、3集，播放量就輕鬆破千萬。

動漫改編的IP來源，主要是小說、漫畫和遊戲。細數這12部改編作品，播放量破億的6部原著小說，全部出自閱文集團，3部原著漫畫，全部連載於騰訊動漫。而3款遊戲更是與騰訊有著千絲萬縷的聯繫，騰訊集團對泛娛樂生態布局可謂深扎穩打。

與此同時，也可以看到像《全職高手》推出了英文版、《狐妖小紅娘》推出日語版，網路文化正在扭轉一貫的「引進來」的趨勢，開始對外輸出。據了解，起點中文網這樣領先的網路文學網站還設立專門的海外站——起點國際。起點國際於今年第二季度上線，將國內優質網路文學作品翻譯為多國語言，向全世界展示網路文化的魅力。這也是人口紅利消耗之後，閱讀市場繼續擴張的一個必然方向。

2017年上半年熱門IP改編手游

注：截止到2017年7月通過對各個手游分發平台推薦榜統計，得到票數最高的5部改編手游

IP運作的另一個方向是遊戲，今年《全職高手》算得上是現象級作品。改編動漫收穫近10億播放量，「十年熱血寫信仰，榮耀永不散場」引無數人彈幕刷屏。如今其電視劇、手游紛紛啟動。優質IP的魅力由此彰顯，一套組合拳，不鳴則已，一鳴驚人。

但是，另一方面，這些遊戲的種類依然是以RPG為主，和熱門小說類型表現出來的通病一樣，種類的多樣性仍有待拓展。

移動閱讀人群性別及年齡分佈狀況

註：2017年6月31日速途研究院收回調研數據顯示結果

移動閱讀的娛樂化屬性逐漸體現，帶來的優劣也很直觀。好的一點在於年輕群體的參與度提高，20-39歲之間的人群佔比超過70%。明顯看出，50歲以上用戶人群流失明顯，佔比不足1%。

如今網路文學市場正處在開疆拓土階段，無論是讀者還是作者都趨向於年輕化，隨著市場逐步穩定，去除聒噪的網路文化與主流文化的對話也將更加頻繁，網路文學逐漸主流化，是全民閱讀的重要助力。

性別方面，網路文學用戶的男女性別比例逐漸向平衡的方向邁步，娛樂化和對女性讀者的重視，尤其是IP改編的影視作品邀請當紅「小鮮肉」作為主演，為移動閱讀市場也招來不少女性冬粉讀者。

小結：

移動閱讀市場經過這幾年的飛速發展，已經逐步從一個獨立的內容生產者發展為整個泛娛樂領域的內容擔當，單兵作戰的時代正式被泛娛樂大旗下的特混編隊所取代。閱文集團依靠騰訊系強大的輸血能力，將內容輸出到各個「器官」，使得整個泛娛樂生態脈動起來，煥發出強大的生命力。

我們不妨以閱文集團為參照，回顧整個網路文學市場這幾年的發展：「泛娛樂」概念的提出，為行業勾畫出一個宏偉的藍圖，而原盛大文學與騰訊文學的合併，為這幅藍圖奠穩了內容根基；閱文集團帶領在業內掀起的正版化運動，為IP商業化運作營造了良好的市場環境。如今，泛娛樂生態的每一個環節都與閱文集團這個大生態銜接起來，生產->分發->轉化->消費，一條條產業鏈緊張有序運轉，整個布局水到渠成！

產業的整合打通行業之間的壁障，實現了以IP為核心的內容信息流通，如今，優質小說和小說作家迭代，體現在IP改編電影電視劇水準越來越高，動漫電視劇甚至已經開始向國際輸出，在行業發展一片大好的局面下，閱文、掌閱紛紛擬IPO，接受行業監督，為行業規範化運營又邁出重要一步。