《閃光少女》宣發下跪致歉 回應是道歉絕非賣慘？

近日，上映不久的青春片《閃光少女》官微發布一張宣傳團隊集體「下跪致歉」的海報引起了關注。

近日，上映不久的青春片《閃光少女》官微發布一張宣傳團隊集體「下跪致歉」的海報，並配文，「對不起，請大家不要因為我們的失誤而錯過一部好電影！」，對因片名和海報設計失敗而對影片宣傳造成的不良影響表達歉意。

目前，輿論幾乎一邊倒地批評「下跪致歉」的營銷手段難登檯面。各大媒體網站分別以「下跪式營銷讓《閃光少女》光芒暗淡」；「效仿《百鳥》？《閃光少女》宣傳下跪被批太Low」；「驚現老套路？《閃光少女》宣發團隊「下跪」求排片引爭議」；「《閃光少女》宣發團隊下跪致歉，國產片營銷出新招」等各色標題表達對宣發團隊此舉的「不屑」。

而日前，負責《閃光少女》宣發的安樂影業團隊就「下跪道歉」一事向1905電影網/電影報道做出獨家回應。

宣傳團隊稱，與《百鳥朝鳳》下跪求排片不同，安樂此舉更多地是團隊因自身失誤而發的道歉。「我們不是賣慘，不是求排片，不是跪票房，我們只是發自內心向真愛電影的觀眾道歉，我們只是拼盡全力請求大家：不要因為宣發的錯誤，就從心裡疏遠一部這樣的電影，不要僅僅因為片名和海報，就跟好電影永遠隔著一步之遙」，相關負責人對電影報道記者如是說。

《閃光少女》上映6天以來，豆瓣評分7.3，為近幾年青春片最佳，如此口碑與目前影片近4千萬的票房難成正比。

宣傳團隊負責人表示，影片宣傳過程中聽到了很多來自觀眾對片名、海報的「罵聲」，讓他們深感「揪心」和「自責」，認為宣傳物料的質量無法與影片質量相匹配。「不希望觀眾因片名、海報而錯過了一部好電影」是此番「下跪道歉」的初衷。

《閃光少女》自啟動宣發以來，一直以「二次元」為宣傳熱點，海報也跟隨宣傳點，盡顯二次元風格。這種宣傳路線無疑會「屏蔽」不少非二次元觀眾。確實有不少普通觀眾表示，「看到全是cosplay的海報，再聽說是什麼『二次元』的故事，覺得比較另類，就不想去看了。」

《閃光少女》宣發團隊效仿下跪、集體道歉，無疑也是為了「求關注」、「求排片」。僅在電影《閃光少女》官微，此條微博已獲得近萬次點贊、7000多次轉發和3000多條評論。從求關注的角度，這次營銷已獲得一定的效果。

但究竟是一跪解千愁還是像網友所評論的「一跪毀所有」呢？

和方勵下跪解讀為悲壯之舉不同，此番《閃光少女》宣發團隊的下跪，輿論更多的是質疑其太低級——微博認證為「李小軍的電影日常」就說，「沒人會否認在群魔亂舞的國產青春片里，《閃光少女》算得上是良心製作。但這部電影並沒有完美到無懈可擊，更經不起這樣的過度營銷。如果說去年方勵的下跪更多會讓人感到心酸，這次《閃光少女》宣發團隊的下跪就讓人有些尷尬了。」

還有網友評論，「當年百鳥朝鳳的導演下跪，就尷尬了好久，第一個吃螃蟹的人是英雄，第二個吃螃蟹的人就不好玩了。」「人的尊嚴都是無價的。如果靠下跪求來了票房的話，那將是業界的羞恥，亦是笑話——觀眾不會因為憐憫施捨給你票房。只有站著把錢掙了，才能贏得他人的尊重和自我的認同……」《閃光少女》的海報設計師當晚就發朋友圈稱，「我沒跪，也不需要你為我跪。」

影片上映后票房不佳，所有的片方都是著急上火，都想做出點驚天動地的舉動吸引眼球。

2016年黑白默片《冬》在上映后票房僅收22萬元，製片人阿羅在接受採訪時苦笑說，「方勵為《百鳥朝鳳》已經跪求排片了，我們都開玩笑說，要不讓導演上個吊吧。」片方的心情可以理解，但「哭窮」、「裝可憐」這種道德綁架、悲情營銷的影視乞討行為，並非靈丹妙藥。畢竟，連自己都不尊重自己的電影，誰還會尊重你呢？

業內人士指出，對於影視公司和相關宣傳團隊來說，與其下跪，不如好好反省一下：是否對影片的市場判斷有所失誤，是否應該更及時根據觀眾反饋調整策略，是否把有限的預算花在了有用的渠道上？