王先慶：廣東服裝產業未來發展的主要方向

服裝是廣東省的優勢傳統產業。在2000多年前，廣東就已經是對外貿易的口岸，在唐代建成海上絲綢之路「廣州通海夷道」。改革開放之初，由於世界尤其是香港產業結構的調整，大量的服裝加工企業轉移到祖國大陸，廣東利用毗鄰港澳地理優勢，依靠「引進、吸收、創新」的發展思路，積極引進先進技術、先進設備和先進經驗，服裝業保持了較高速度的增長。服裝工業在廣東省工業化過程發揮了主體產業、先導產業、創匯產業、就業產業和致富產業的作用，是全省工業九大支柱產業之一。

改革開放30多年來，廣東服裝業以粗放型規模擴張發展為主的模式夯實了產業基礎，形成了自己的產業特色，奠定了在全國紡織工業和廣東經濟以及國內外市場的突出地位，成為了當之無愧的服裝大省，歷年來生產總量和出口總額均名列全國第一。

2015年，廣東省規模以上服裝企業累計完成服裝產量65.85億件，佔全國總量的21.36%，同比增長2.47%；全省出口服裝及衣著附件399.74億美元，同比增長9.09%；廣東紡織服裝行業2015年實際完成投資757.75億元，同比增長近三成。

目前，廣東擁有服裝企業3萬多家，規模以上4500多家，產品涵蓋襯衣、西服、時裝、牛仔服、休閑服、羽絨服、婚紗、晚禮服、真絲、針毛織服裝、內衣系列、運動服、皮革服裝、童裝等十幾大類，形成了門類較齊全、具有相當規模的工業生產體系。產業集群化發展優勢明顯，形成了虎門女裝、沙溪休閑裝、新塘牛仔、潮州婚紗晚禮服、南海內衣、大朗毛織等27個服裝特色產業集群。其經濟總量佔全省紡織工業的80%。

一、越來越重視服裝品牌建設

服裝批發市場是整個服裝產業鏈的一個重要環節，因此，其生存發展及其轉型升級，必然與整體的產業轉型升級相關。自2008年以來，廣東服裝產業進入大轉型時期，在轉型升級方面有以下一些動向和趨勢。

從政府到企業，越來越重視品牌建設。政府不僅支持加工貿易型企業創立自主品牌，鼓勵具有潛力的中小微企業發展自主品牌，提出重點培育的服裝優勢品牌目錄，而且通過鼓勵連鎖經營、電子商務等新模式實現品牌價值的加快延伸和提升，推動廣東服裝品牌衝刺名牌、世界名牌，推動區域性品牌向全國性和國際性品牌躍升。

二、越來越重視服裝創意設計及研發服務基地建設

廣州、東莞、惠州等地正在建立服裝行業研發設計服務基地和中小企業公共（技術）服務示範平台，為中小微企業提供產業規劃，新技術、新工藝、新材料應用、新產品設計、新標準制定、信息資訊等公共服務。如中山沙溪休閑服、佛山張槎針織、東莞茶山服裝等產業集群正在分品類建立特色服裝研發創新中心。這些平台（基地）定期經常性舉辦「休閑裝設計大賽」、「晚禮服設計大賽」、「女裝設計大賽」、「買手大賽」、「服裝流行趨勢講座」、「設計師沙龍」等系列活動，進一步引導服裝產業向研發設計和品牌營銷兩端延伸。

三、越來越重視時尚元素和新品發布

廣東省服裝界正在整合資源，做大做強「廣東時裝周」和「（廣東）大學生時裝周」，進一步發揮其集發布流行趨勢、展示時尚創意、推廣品牌形象、促進產業鏈對接平台功能。近些年，通過開展服裝企業評選、展示、表彰、推廣活動，如最佳僱主、最受消費者喜愛的服裝品牌等，已經挖掘和培育一批實力強、主業突出、具有自主知識產權和核心競爭力的龍頭企業。推動廣東服裝設計業與國際接軌，力促「廣東時尚力量」形成並逐步擴大影響力，使其成為引領我省服裝產業轉型升級的核心力量，並從總體上提升「廣東服裝」整體認知度和美譽度。

四、越來越重視發展服裝電子商務

各級政府和企業都重視推廣應用電子商務，促進電商服務企業與服裝企業的對接及合作，提高服裝行業信息化水平。鼓勵建設具有代表性的行業電子商務平台，如為服裝企業和服飾配件、服裝設計等對接提供服務的B2B電子商務平台，為品牌服裝企業開拓網上銷售渠道服務的B2C電子商務平台等。服裝網購渠道發展迅速，不但各電商平台和垂直電商成為服裝內銷的重要渠道，品牌企業的線上線下融合速度也在加快。移動互聯網時代，傳統產業商業模式正在發生偉大的變革，2014年o2o模式正以迅雷不掩耳之勢席捲各個行業，不少服裝企業也已開始布局和實踐。然而，無論模式怎樣改變，顧客、產品和服務永遠是重中之重。

2016天貓雙十一全球狂歡節各省交易額，廣東92.8億力壓全國，成為消費第一大省，服裝也是廣東電子商務市場最大的產品品類之一。作為服裝電子商務中堅力量之一，廣東服裝電子商務的快速發展受到了廣泛關注。其發展特點表現為：（1）互聯網品牌成長迅速，傳統企業窮追猛趕；（2）網路專供成為傳統服裝企業切入電商的重要途徑；（3）互聯網服裝品牌尋求落地。

五、越來越重視服裝國際採購中心建設

目前，廣州市越秀區正建設「廣東時尚服裝國際採購中心」，以「流花商圈」服裝市場為依託，通過加強現代交易系統、服務系統、管理系統等建設，打造集研發設計、品牌會展與推廣、國際採購、產業信息發布與傳播於一體的國際服裝採購中心。同時，東莞虎門和揭陽普寧正分別建設「廣東休閑服裝國際採購中心」和 「廣東針織服裝國際採購中心」，從現代流通的角度推動廣東服裝產業轉型升級。

六、越來越重視服裝產業上下游產業鏈合作

廣東服裝業的傳統優勢在於產業鏈完善，專業化與產業集聚水平高，加工製造能力強、水平高，品牌運作理念相對先進，企業運作機制靈活，產品新潮時尚。發揚傳統優勢就是要進一步強化產業集聚，提升產業集聚地的專業化水平和核心競爭力，促進面料、印染、設計、生產、營銷、市場等上下游產業鏈的密切合作。

（作者：王先慶，廣東省商業經濟學會會長、廣東財經大學流通經濟研究所所長）