YouTube直播走網紅和打賞路線 這在學中國嗎

YouTube被譽為網路視頻界的鼻祖這一點，基本沒有誰會反駁，甚至說二者是同時誕生的也不為過。

在隨後的日子裡，YouTube不斷經受著來自新平台的挑戰：Facebook和Snapchat每天的視頻瀏覽量都達到十億級，而Twitter和Instagram也頻頻在視頻、尤其是直播內容發力。

但話說回來，畢竟「在江湖好多年」，老大哥的地位也不是這麼輕易就能被撼動的，正如YouTube在官方博客中所提到的那樣：「早在2011年，直播還沒紅的時候，我們就已經開通直播功能啦」。

的確，多年來YouTube一直提供PC端的直播，但它在適應全新的移動流媒體浪潮方面，腳步卻非常慢。

如今，它終於意識到，再不追趕可就來不及了。

設置門檻

首先，你得有一萬粉

去年，YouTube上線了全新的移動直播功能，跟Facebook最初推出的Facebook live一樣，只對部分用戶開放直播許可權。

如今他們已經開始降低使用移動直播功能的門檻，不過為了保持內容的高質量，仍然只開放給冬粉數超過10000的賬號。一萬粉的門檻高嗎？YouTube說了，「這將為成百上千的有天賦的創作者提供機會，讓他們更近距離地分享想法、展示生活和運用創造力」。

超級聊天功能上線

冬粉可打賞主播

注意到GIF里五顏六色的評論了嗎？這是YouTube新推出的「超級聊天」 （Super Chat）功能，觀眾可以付費購買聊天信息位，這些花了錢的話將以鮮艷的色彩呈現在聊天窗口頂部，並保留長達5個小時。YouTube說：「超級聊天就是數字時代版的花錢坐前排。」

早在上個月，YouTube就發布「Super Chat」功能，而在本月8日的公告中，他們提到這項功能也將向更多用戶開放。

模式能否全球通吃？

YouTube的入口優勢仍不可挑戰

通過各種方式向主播打賞的模式在大受歡迎，目前市場上已經有超過150款直播類軟體在爭奪流量。

來看一份來自美國風投公司Andreessen Horowitz的報告：

「2016年6月，約有46%的網民至少使用過一個直播類應用。據華創證券估計，移動直播在2015年就擁有18億美元的市場規模，並將在2020年擴張到159億美元。瑞士信貸（Credit Suisse）則在去年9月的研究報告中聲稱，個人直播市場規模將在今年達到50億美元，僅比電影總票房（70億美元）低20億美元，相當於半個移動遊戲的市場規模。」

市場規模增長，很大程度上要歸功於直播者和觀眾間的互動。為了讓自己的評論或者虛擬禮物能在眾多刷頻中脫穎而出、獲得主播的注意，冬粉們不惜在直播平台上展開了一場燒錢戰。

同樣的場景是否會在西方國家上演，仍然有待觀察，但這種新玩法著實給YouTube增色不少。況且，這種變現的途徑出現在YouTube而不是Facebook上，也可以幫助YouTube維繫一些忠實用戶，而不是眼睜睜地看他們流失到其他平台。

當然，如果真的有效，Facebook必然也會引進相似的模式——至少這個選項已經被輸入在了Facebook Live的後台，可以在代碼中找到「捐贈」和「小費罐」相關的參數。

如今，網紅塑造、直播打賞似乎在被越來越多的平台應用，這樣的趨勢是否會延續和擴散到更多的地方，很多人拭目以待。

無論如何，YouTube依然是在線視頻的一支重要力量，它與谷歌搜索直接打通的殺手鐧是Facebook和Twitter都無法企及的。鑒於此，YouTube不斷壯大中的直播功能絕對值得關注。

【版權提示】億邦動力網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題，煩請提供版權疑問、身份證明、版權證明、聯繫方式等發郵件至[email protected]，我們將及時溝通與處理。