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Dior任命Angelababy為中國品牌代言大使，會失算嗎？

2021/12/25

yidianzixun

Baby身著Dior婚紗

國際奢侈品牌在邀請當紅的年輕明星做代言，這似乎已不在是什麼新鮮手段了。

Baby出席活動偏好Dior禮服

前有Burberry與當紅青年偶像吳亦凡綁定，伴隨著一系列在的活動曝光及社交媒體的流量推送，刺激了該品牌在地區第三季度的銷售增長，成為Burberry去年第三季度業績的功臣。

吳亦凡成Burberry秀場的首位亞洲面孔全球代言人

如今擁有70年歷史的奢侈品牌Dior最新宣布Angelababy為地區品牌大使，這些跡象無一不在說明著一個事實：奢侈品牌在已開始了一場以年輕消費群體為主體的市場爭奪戰。

日常僅有雙位數評論和轉發數的Dior官方微博，憑藉宣布Angelababy為品牌代言人的微博，達到品牌數字平台前所未有的熱度。4月28日發布的這條微博已經破歷史記錄地獲得近75萬次轉發和近5萬次評論。

目前，Dior目前在微博的冬粉數量為181萬，Angelababy在微博上則擁有8100多萬冬粉，在Instagram上冬粉數也突破500萬。

無疑Angelababy的IP流量，很大程度上能夠為Dior帶來更廣闊的年輕受眾，但年輕明星自身還不夠成熟穩定的形象和與生俱來的爭議同樣會給向來追求高品質的奢侈品牌帶來未知的風險。雖然如此，Dior依舊將戰略眼光投向國內年輕市場，也不是沒有原因的。

Dior真我心悅香水

有研究指出，56%的千禧一代屬於高收入階層，預計未來幾年內，收入將進一步增加，千禧一代人群數量和財富的增長將使其成為對品牌有利可圖的潛在消費群。曾有媒體對國內千禧一代做了一份市場調研，結果發現超過25%的90后已經買過奢侈品。再次佐證了國內的千禧一代正成為奢侈品牌業績新的增長點的現實。

Dior2017即將推的秋季女裝系列

Dior新任創意總監Maria Grazia Chiuri便是迎合千禧一代、顛覆以往的設計風格的最佳代表。其2017財年第一季度銷售額同比大漲18%至5億歐元，零售渠道銷售較去年同期上漲19%。業績已經證明，Maria Grazia Chiuri在爭議中成功獲取了年輕消費者的喜愛，帶領Dior獲得強勁增長。