美國出版業調研結果：電子書發展放緩 有聲書強勢崛起

根據美國出版商協會網站6月15日發布的年度統計結果顯示，2016年美國出版商的圖書銷售額為71億美元，雖然宗教類圖書和童書/青少年圖書在2016年有所增長，但成人類圖書下降了2.3％。2016年美國傳統出版業的總收入為143億美元，比2015年的152.6億美元下降6.6％。

從分類數據中可以看到，美國的紙質書市場依舊繁榮，電子書發展趨勢放緩，有聲書的崛起勢頭依舊很猛。

分類圖書情況

美國出版商協會每月會對1200多家出版商的銷售數據進行統計，統計數據包含了所有跟蹤監測的圖書門類：大眾圖書、從幼稚園到高中的教輔圖書、高等教育課程教材、專業出版物和大學出版圖書等。

不過要特別說明的是，這些數據是出版商的批發數據，而不是書店的零售數據，也不包括自費出版的數據。雖然不是全部的數據，不過美國主要的傳統出版商基本囊括其中，因此這些數據也基本能看出美國傳統出版業的整體狀況。

這1200多家出版商所有板塊的收入都在下降：大眾圖書收入下降了0.2%，為71億美元；從幼稚園到高中的教輔圖書收入下降了9.0%，為28億美元，而2015年這個板塊是31億美元；高等教育課程教材收入下降了13.4%，下降至36億美元，2015年這個板塊是41億美元；商業、醫療、法律、科技類的專業出版物收入下降了20.8%，為6.288億美元；大學出版圖書收入與2015年相比下降了2.5%。從數據上看，大眾出版的日子比教育出版和學術出版好過一些。

這裡的大眾圖書市場統計包括了成人圖書、兒童青少年圖書和宗教圖書。大眾圖書收入的下降主要是受到成人圖書板塊（小說和非虛構類）的拖累，成人圖書佔大眾圖書總銷售的65%，而成人圖書收入下降了2.3%，從2015年的49.6億美元下降到2016年的48.5億美元，導致大眾圖書板塊的收入下降0.2%。

雖然大眾圖書總體收入下降，但大眾圖書中的有聲書的收入增長了24.9%，平裝書的年收入增長了5.3%，只是電子書收入下降13.9%。

讓人高興的是，兒童青少年圖書和宗教圖書收入都在增長。兒童青少年圖書收入增長了3.7%，為17.8億美元，其中精裝書收入上漲10.7%，平裝書收入上漲0.9%，紙質書收入增長7.7%，只是電子書收入下降32.6%。宗教圖書收入增長了8.4%，為4.9億美元。

紙書仍受青睞

美國出版商協會歸納出2016年美國出版市場的一些趨勢：人們的閱讀喜好繼續在轉移，紙質書籍的印刷還在增長，有聲書的下載也不斷增長，電子書收入卻連續第二年下降。

值得一提的是，2016年各類紙質書的發行商收入都有增長，這已經很多年未曾出現了：精裝書的收入在2016年增長2.2%，兒童讀物增長7.7%，平裝書比2015年的收入增長了4.1%。

有聲書2016年的收入與2015年相比增長了25.8%，電子書則下降了15.6%。

這些數據讓人們驚喜地發現，紙質書不但沒「死」，還活得挺好，這也和調查數據相吻合。皮尤研究中心在2016年曾做過一次調查，調查報告顯示，電子書和有聲書市場的快速發展並未削弱人們閱讀紙質書的意願。在受訪的1520名成年美國人中，有65%的人去年閱讀了至少一本紙質書，這個結果與2012年調查結果持平。聽有聲書和閱讀電子書的受訪者佔比分別為14%和28%，均較2012年上升了5%。

「很多人看衰紙質書的未來，覺得數字化時代讀者會把紙質書邊緣化，但今年的數據告訴我們，讀者正在享受他們可以使用的所有格式的書籍，包括紙質書、電子書和有聲書。」美國出版商協會貿易副總裁蒂娜·喬丹說，即使書籍的類別和格式在發生變化，但是很顯然，書籍仍然是人們生活中的重要內容，人們希望無論在哪兒都能進行閱讀，並且會通過各種形式去閱讀。

（譯自美國出版商協會網站、皮尤研究中心）