《三生三世》線上線下聯動宣傳 揭秘「桃花局」

趙又廷壁咚楊冪

開年大劇《三生三世十里桃花》已經完美收官，點播也已經突破100億大關。這部根據同名小說改編，由楊冪、趙又廷、迪麗熱巴、高偉光等實力演員傾情演繹的超級IP大作，自開播以來就話題不斷，除了該劇自帶流量屬性外，也正式揭開視頻平台的「大宣發」時代。時至今日，以破百億的播放量領跑全網，佔據全網流量的三分之一。

桃花局之一：線上線下強勢聯動 品牌借勢生態助力

在《三生三世十里桃花》眾多播放平台中，憑藉全新的營銷模式，播放量首破百億，巔峰時期更是佔據全網播放總量的42.43%。線上邀請劇中主演與網友進行彈幕互動，常常形成彈幕霸屏之勢，使得線上彈幕總條數達到驚人的250餘萬條。線下聯合北京捷運四號線推出的桃花專列，在28天里為超過50萬的人流帶來浪漫的桃花之旅。這場從線上到線下全面爆發的桃花浪潮引發各大媒體自發傳播，使《三生三世十里桃花》始終熱議不斷，居高不下。

冬粉追劇熱，各大品牌自然也不會放過這個現象級大IP。百草味，結合小天孫阿離（張藝瀚飾）形象，定製研發「桃花心·糯米糰子」，味全上線了「三生三世，只為你等」的桃花主題瓶、瀘州老窖推出了「桃花醉」、美圖秀秀推出了「桃花妝」特效，各大APP開屏競相開桃花，超過80有合作關係的合作夥伴在電視劇播出期間無間斷推出「桃花」宣傳，宣傳電視劇的同時，也大大提高了平台本身的品牌認知度，實現雙贏。

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桃花局之二：流量與品牌雙線飄紅 揭開「大宣發」時代

作為2017年最受期待的一部熱門IP劇，《三生三世十里桃花》確實自帶流量屬性，而憑藉其全新的營銷模式，讓「來優酷，看桃花」成為桃花粉們的共識。除了依靠緊密的線上線下聯動，還背靠阿里大文娛生態這個最強神助攻，不僅充分利用淘寶、支付寶等版塊做整合互動營銷，還聯合阿里旗下閑魚平台發起慈善拍賣，就劇中主演穿戴過的服飾展開拍賣，覆蓋數以億級用戶的同時，也加深了該劇與平台的強關聯度，牢牢鎖住了用戶。

在如今渠道多元化的大環境下，此次能夠在眾多播放平台脫穎而出，也是在針對市場和用戶進行精準分析之後的結果！憑藉著此劇，不僅在流量上得到了巨大回報，用戶對其品牌認知度上也得到迅猛提升，實現了流量與品牌的雙線飄紅。而由優酷揭開的「大宣發」時代，必將會對現有的營銷模式產生影響。大宣發與其一直以來秉承「用戶至上」的理念為市場為用戶提供了一場「精心制定的桃花源「，因此，才使得在全網衝出觀眾視線，獲得不俗的成績。

桃花的故事雖然已經結束，但桃花的甜蜜還在繼續，想要二刷《三生三世》的「桃花粉」們，請繼續鎖定。除此之外，《熱血長安》《軍師聯盟》《春風十里不如你》《將軍在上》等一大批優秀劇集正在集結，一波好劇，等你來看！