因為 TFBOYS 王俊凱，耐克最火的一條微博誕生了

@Nike 的微博從來沒有這麼熱鬧過。

TFBOYS 組合隊長王俊凱在 3 月 8 日下午發了一條微博：

「要去見全球最厲害的設計師了，大家覺得我應該怎麼設計自己的運動鞋呢？#AirMax# ​​​​」

3 分鐘后，@Nike 轉發了這條微博，說要和王俊凱「一起創造 Nike Air 的新紀元」。

原微博的轉發量達到 198 萬，這個數字在王俊凱本人動輒轉發數百萬的微博里並不算突出，但在耐克這邊，198 萬的轉發量讓這條微博迅速登頂 @Nike 熱門微博首位。

排在 @Nike 熱門微博第二的是今年一月費德勒澳網奪冠時發布的品牌文案，轉發量不到 1700。而 @Nike 微博歷史上最著名的那條——倫敦奧運期間，劉翔 「#活出偉大」的那條微博，轉發量是 90963 次。

耐克與王俊凱的合作，是為了今年 3 月 26 日 Air Max Day 30 周年紀念活動的前期預熱之一。據耐克方面告訴《好奇心日報（www.qdaily.com）》，王俊凱會前往耐克位於波特蘭的總部會見球鞋設計師、設計一款 Air Max 運動鞋， 這款鞋會納入今年 Air Max Day 的投票環節。

去年的 Air Max Day 也有類似的活動，藝術家和 Sneaker Head 們設計的 Air Max 配色和一些復刻款一起進行公開票選，票數最高的那款會在明年的 Air Max Day 發售。

王俊凱的這條微博配圖包含了 「Air」、「90」 字樣，以及鞋後跟、鞋底、氣墊的扁平化突破，這可能表明，王俊凱參與設計的是 Air Max 90。除此之外，還有 3 張是在機場拍攝的照片，圖中王俊凱腳上穿的是 Air Max 1 Master，這是 Nike 為 Air Max 30 周年紀念發布的新款。

這是一次罕見的合作。在過往的案例中，耐克幾乎不與演藝界明星合作，能夠查閱到的合作案例是潘瑋柏為耐克的吸汗運動衫拍攝平面廣告，這還是 2001 年的事了。即使是和黑人陳建州的合作，耐克也非常注意強調他在籃球運動上的愛好（美國說唱歌手 Drake 和 Jordan 品牌的合作也一樣），至於王俊凱，則是第一個和「運動」離得那麼遠的人選。

這種新變化可能是受到了來自阿迪達斯的壓力。2016 年底，Angelababy 成為 adidas originals 的代言人，自此 adidas originals 的代言人陣容由吳亦凡、陳奕迅、范冰冰、Angelababy 組成的豪華明星構成。除此之外，還有彭於晏、林允代言 Neo 和運動系列。儘管大範圍簽約演藝明星似乎讓阿迪達斯有遠離專業運動品牌的形象風險，但這不妨礙 adidas origials 去年為阿迪達斯貢獻了 45% 的業績增長。

耐克方面表示，和王俊凱的初次合作，是希望藉助他的影響力來吸引耐克稱之為 Young Athlete 的少兒消費者（7-12 歲）。不過，王俊凱並不一定會成為耐克的正式代言人。

已經有不少案例證明了 TFBOYS 的市場號召力：去年，TFBOYS 代言的士力架新包裝在天貓旗艦店上架，一小時內就達成了 350 萬人民幣交易額。

而除了王俊凱，這次如容祖兒、陳偉霆、高以翔等不少明星、歌手也收到了 Air Max 的鞋子。

據悉，3 月 26 日 Air Max Day 當天，耐克也會請一位人氣極高的明星到場。「大中華區這一塊，Air Max 和音樂的連接度有點低，我們這次會特彆強調這一點。」

擁有 30 年歷史的 Air Max 系列一直是耐克以潮流化手段運作的一條產品線。但顯然，耐克希望 Air Max 能俘獲除了街頭潮人以外更廣闊的消費者，而不僅僅是 「Just Do It」 的信徒。

題圖來自 王俊凱微博

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