用戶突破20億 Facebook二季度盈利增長71%

Facebook業績顯示，2017年二季度，其全球月活用戶規模首次達到了20.1億人，也就是稍稍少於全球人口的三分之一。除了Facebook主站以外，其旗下的兩大社交平台Instagram和What『s app更是搶奪了Twitter所流失的用戶。Instagram擁有7億非常活躍的用戶，What』s App的用戶更是超過了十億級。

社交平台仍然是一個獲取用戶和吸引廣告的贏家，美股二季度科技股財報毫無疑問證明了這一點。

北京時間7月27日晚間，推特(Twitter)盤前公布季報，其二季度營收和利潤好於預期，但月活用戶不及預期，而其新增用戶數竟然為零。財報公布后，其美股盤前股價大跌逾8%。

用戶增長的停滯是市場關注的焦點，除了新增用戶為零的驚人消息外，推特二季度月度活躍用戶3.28億人，低於預期的3.32億人，與一季度持平。隨之而來的則是廣告收入的下滑，二季度廣告收入4.89億美元，同比下滑8%。

這與此前一天盤后公布的Facebook業績正好方向相反。Facebook業績顯示，2017年二季度，其全球月活用戶規模首次達到了20.1億人，也就是稍稍少於全球人口的三分之一。

除了Facebook主站以外，其旗下的兩大社交平台Instagram和What『s App更是搶奪了Twitter所流失的用戶。Instagram擁有7億非常活躍的用戶，What』s App的用戶更是超過了十億級。

財報顯示，Facebook營收大漲45%，利潤上漲71%，均超出市場預期。作為全球第二大廣告投放平台，Facebook本季度廣告大漲47%至91.64億美元，儘管距離第一位谷歌在絕對值上有不小的差距，但其增速卻是比谷歌快將近兩倍。

視頻Instagram成為吸金大法

廣告是Facebook 98%的收入來源，而二季度比一季度增長了13.07億美元，季度增幅高達16.6%；其中移動廣告收入80億美元，預期76.8億美元。

扎克伯格在電話會議中表示，移動廣告、Facebook旗下Instagram的商業賬戶、視頻廣告內容增長最快。

一年前，扎克伯格就曾提出「視頻優先」的戰略，在分析師看來是要加速追趕Google母公司旗下的YouTube視頻業務。為此，Facebook花了很大的精力和資源來製作適合於Facebook等社交平台的視頻內容，還花費大價錢生產原創劇集。

Facebook首席運營官桑德伯格還表示，未來Facebook將成為觀看電視劇集的平台，而不僅僅是那些雖然很受歡迎，但已經司空見慣的視頻內容平台。

在Facebook非常重要的新聞流(news feed)中，公司表示將停止增加廣告展示的頻率，以避免用戶的流失。為了獲得更多的廣告資源，Facebook現在變得越來越依賴Instagram.

市場研究機構eMarketer預計，Instagram在2017年能夠獲得39.2億美元營收，相比去年同期增長106.3%，一個可供比較的數字是，該機構同樣預測了Snapchat在2017年全年的營收約為7.7億美元。

有分析師預計，未來Instagram將為Facebook貢獻約20%的營收，該應用目前有超過2.5億日活躍用戶，約為Snapchat的兩倍。

「對於Facebook和Google來說，兩家公司都在全面推進數字廣告業務的增長。同時，這也是用戶最容易花錢的地方。」來自Pivotal Research Group的分析師Brian Wieser說道。研究公司eMarketer引用Interactive Advertising Bureau的數據表示，預計今年數字視頻增長19%至117億美元。

CFO David Wehner透露，Facebook廣告的平均價格上漲24%，廣告數量上漲19%。並且廣告的銷售額增速幾乎是Google母公司Alphabet的兩倍。

賭注虛擬現實和全球市場

儘管增長非常迅猛，目前Facebook的漲幅仍然不是沒有上限。從去年開始，Facebook首席財務官David Wehner便不斷向外界發出預警稱，Facebook最大的收入來源，信息流(News Feed)的廣告Ad Loads將在2017年第二季度達到極限，接下來將不會看到這部分業務的增速持續增加。

扎克伯格在電話會議中表示，Facebook將繼續注重社區的建設，以及投資虛擬現實等未來5到10年的新平台技術。

此外，在北美用戶已經飽和的基礎上，臉書的國際擴張更是格外重要。從用戶增長來看，日活用戶增長在美國之外地區增長非常明顯，其中以亞太地區增長最快，一個季度就增長了2600萬；非洲、中東、南美等其他地區增長總額為1100萬；歐洲增長600萬用戶，而美國僅增長了100萬用戶。

在五月的哈佛演講中，扎克伯格特彆強調了Facebook繼續建立全球社交網路的願景。分析師認為，未來Facebook的最大增長在其他市場。

銷售額的增長主要受益於社交網路，尤其是移動視頻廣告增長強勁。

Instagram，是Facebook旗下非常受歡迎的一款圖片分享App，助推公司的銷售額增長45%至93億美元。此前，分析師曾預測為92億美元。在Facebook的整體廣告營收中，移動廣告的佔比達到87%，比上一季度的84%有所增長。

就Facebook應用本身來說，其月活用戶已經達到20.1億人，依舊在驅使銷售額以更快的速度穩步增長(相比於其他科技巨頭來說)。但管理層一致發出警告，這樣的增長不會一直持續下去。

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