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58車發布2017半年度汽車及消費行為報告

58車發布2017半年度汽車及消費行為報告

7月26日,由58集團旗下專業汽車網站——58車發起調研的《58車生活指數——2017年半年報》在北京正式發布。此次大數據報告詳細描述了2017年上半年度汽車市場中的大數據趨勢,以及消費者在車生活消費中的行為變化,內容涉及到上市新車分析、新車市場分析、二手車市場分析、違章分析以及消費者用戶畫像和行為調研報告。

自2016年4月份以來,採集於58車平台大數據、由58車團隊編製的《58車生活指數》已經連續發布近20期。其發布的《58車生活指數》大數據月報也已成為汽車廠商、經銷商洞察行業趨勢,描繪消費者畫像的重要參考報告。以報告回饋廠商、經銷商及業內需求,也成為58車作為客觀第三方,踐行了媒體人的責任和擔當。

面對汽車行業在互聯網快速發展時期遭遇的新環境新挑戰,線下汽車廠商與經銷商基於快速獲客、降低成本、精準引流的營銷觀正在形成。本次58車發布的《58車生活指數——2017年半年報》繼續以第三方視角,以半年時間為軸點,對汽車行業上半年的整體市場表現、市場發展趨勢、消費者行為變化趨勢進行分析,便於汽車廠商、經銷商以及汽車相關行業了解汽車消費需求。報告顯示:

——整體市場表現:2017上半年,共上市237款新車。同比2016上半年,上市新車數量下降31%。其中,僅有SUV及MPV車型上市同比上升,SUV佔比已經超過2016上半年佔比第一的轎車。不論2017上半年還是2016上半年,8-12萬元的車上市比例都是最高的。2017上半年同比2016上半年,小於5萬元的車上市比例降幅63%。 35-50萬元的中高端車上市比例增幅80%最高。

——市場發展趨勢:2017上半年同比2016上半年,訂單量1-4月份均有增漲,2月份漲幅最大。關注度3-6月份漲幅逐漸增大,6月份漲幅高達62%。重點省市中,2017年上半年同比2016上半年,僅有北京市的訂單量以及關注度的佔比有所增漲。2017上半年同比2016上半年,全國關注度最高的廠商由長城汽車轉向東風日產,全國關注度最高的車系由哈弗H6轉向東風本田CR-V,全國訂單量最高的品牌由大眾轉向寶駿,全國訂單量最高的車系由哈弗H6轉向五菱宏光。

——消費者行為變化趨勢:有車一族調查中,奧迪品牌車主復購率達到100%,其次是本田80%,大眾52%。女士購車調查中,雖然女司機購車類型呈現多樣化趨勢,但實用主義的家庭轎車仍一家獨大,佔據了大多數女司機消費市場。大學生汽車消費觀調查中,有65%的大學生表示有明確的購車計劃,且男生對購車意願更強,佔據七成。影響買車想法調查中,汽車網站是獲取汽車資訊第一途徑。

同時,順應汽車互聯網精準化營銷的新趨勢,報告首次發布用戶畫像篇章,藉助58集團大數據技術的深入研究與應用,融合多維度異構數據,實現用戶標籤化,業務數字化。通過用戶畫像,無需用戶真實姓名和身份信息,僅以唯一ID作為身份識別, 58車即可快速精準的定位到用戶信息全貌:性別年齡、城市商圈、車產房產、購物旅遊等。在獲取這些細緻的用戶行為顆粒度后,能精準進行用戶畫像分析,從而來勾勒不同用戶群組對生活的不同需求,完成細分用戶對汽車需求的預測,助力廠商、經銷商及業內靈活定製個性化智能推薦系統解決方案,有效提升信息和服務的匹配效率,深挖用戶價值。

知數據,觀未來。58車發布的《58車生活指數》大數據報告不僅是其深耕行業內容、展示行業洞察的重要表現之一,同時對助推傳統汽車行業的轉型和升級也具有指導借鑒意義。據了解,完整的《58車生活指數——2017年半年報》數據報告已在58車網站及官微發布,關注58車網站或官方微博/微信后即可免費獲取。

《58車生活指數——2017年半年報》部分摘要:

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