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從"苗紅"到"網紅" 誰守護《人民的名義》流量GDP?

從"苗紅"到"網紅" 誰守護《人民的名義》流量GDP?

《人民的名義》
網紅達康書記表情包整包來襲

新浪娛樂訊 日前,美聯航暴力強制乘客下機事件激起了廣泛民憤,而在一片義正言辭整齊劃一的控訴聲討中,一小撮帶著些段子風調侃味兒的抗議顯得格外矚目。「丁義珍就是坐的美聯航逃跑的,這家航空公司必須要抵制!」「放走丁義珍的航班我們不坐!」 諸如此類的表達,不僅是互聯網語境獨特性的彰顯,卻也從側面印證了,輸出丁義珍這一原梗的熱播大劇《人民的名義》在這一文化語境下已被「玩壞」的既定事實。

《人民的名義》開播后不久,表情包、組CP、守護達康書記的GDP便成了正統評論話語之外的一股狂歡激流。你可以說它開涮深刻降解嚴肅,但卻不能否認這種娛樂化、解構式的玩法在《人民的名義》傳播擴撒攻城略地中為其推波助瀾。近年來,越來越多正經面孔的影視產品被網友神奇的腦洞搗鼓成了網紅臉,面臨作古的老劇因此枯木逢春,非流量型的正劇作品也有了熱搜的體質。如今,這部直指國內政治生態、以反腐清源為己任、揭露批判冷厲不留情的煌煌大作,居然也被網路思維肢解重造,網路亞文化中所蘊藏的巨大的動能,也再次引起了我們的注意。

「網紅」成長史:從口碑傳播到表情包刷屏

前網紅時代:口碑立命

《人民的名義》當此之時推出,先天便有著成為熱劇的潛質(雖然不無風險)。直面現實的反腐題材空窗13年終解禁,尺度之大反面角色直至副國級;編劇周梅森號稱政治小說第一人,曾著有《人間正道》《製造》《絕對權力》《國家公訴》等力作,此次8年磨一劍,受期待之高自是不必待言。

因此,《人民的名義》甫一開播便收視大捷並不令人意外。3月28日開播當晚CSM全國網收視破2,CSM52城市網收視破1.5,雙網刷新今年新劇首播收視紀錄;微博相關話題的討論數高達21萬,遠超已播出數日的《剃刀邊緣》(註:3月28日《剃刀邊緣》話題討論數為5.9萬)。

除了直觀的數據,觀眾對該劇的品質也給出了極高的評價。當時,無論是網友亦或媒體,其關注點均在於劇集製作本身。題材的現實指向性,官場眾生相的揭露,老戲骨的精湛表演等,成為該劇開播初期的評價坐標。媒體大多在常規報道主創們艱難的拍攝歷程,而網友熱議的角色也集中於陸毅飾演的男主角以及侯勇客串的落馬貪官。

@慶噠噠噠噠噠噠噠噠

剛回放看完電視劇人民的名義,感覺好久都沒看過這樣的劇了,而且看的還超認真,為了人民,為了黨~我這麼一個根正苗紅的祖國接班人,這個劇開始追了,還有陸毅好帥

@芝士就是力量527

#人民的名義#雖是個貪官,但是好讓人心疼!這就是演技的魅力,比起純粹的壞,這種壞其實更能讓人深思,也更有現實意義……@演員侯勇

高李冬粉撕架 表情包刷屏主旋律大劇下聖壇

開播初期的《人民的名義》基本就是循著常規的口碑路線穩步提升熱度,但沒想到一個小長假之後,該劇便出人意料地又被推入了一個新的傳播路徑。假期期間大量湧入的年輕網友在熱議該劇的現實批判力度之餘,也在以自己的方式「品玩」著這部素材相當豐富的大劇。於是,當劇中的漢大幫和秘書幫還處於暗流涌動的對峙階段時,戲外兩派首領高育良、李達康各自的擁躉卻已在明火執仗地公開叫板了。

這場為了虛擬角色的撕架像極了現實中偶像飯圈的互噴,雙方比官職、拼外形、拉出門下人員互相較量,若發現對方有蹭熱度嫌疑,更是炸毛開罵絕不姑息。高李冬粉大戰吸引了不少網友圍觀甚至親身參與,無形中也為該劇受眾覆蓋面開疆拓土。

@Q仔一天不學習就會死

碰瓷我只服高育良粉[微笑]我們darkcom從來不惹事也不拉踩,專註自家,你們育良粉竟然公開在八組開帖子踩我們達達,不好意思都是副部級,我們達達並沒有比你們愛豆低級別,即使不喜歡我們達達也沒必要在公眾場合開帖子踩吧[微笑]對於高育良本人我是路人並不反感,但是沒想到你們冬粉這麼臉大,我們達達首席男模條順顏高還有歐式大雙眼,我們達達自己不吃早飯也要給工人們吃還把自己的外套給陳老穿,這麼暖心的達達竟然閉眼黑[微笑]不好意思我們darkcom也不是小白兔,罵我們達達必須回擊。

隨著劇情的發展以及人物設定的漸趨明朗,達康粉大獲全勝,最終以刷屏的表情包帶火了該角色,並成功地將本在嚴肅評論的體系中正襟危坐的《人民的名義》拉下聖壇。與現實明星的冬粉一樣,達康粉有對偶像獨特的親昵稱呼(darkcom、達達、京州第一男模、康寶),有統一的口號(達康書記的GDP,我們來守護;別低頭,GDP會掉,別流淚 祁廳長會笑),她們總結了偶像從外到內的特質(歐式雙眼皮、美手、大長腿、衣架子、懟人、耿直、霸道總裁、背鍋、心繫GDP),並將其統歸為網路時代最萬能也最曖昧的形容——萌。

@換換豆子AAA

京州爆了炸,達康書記不放假。京州要重啟,達康書記不休息。風裡雨里,政府大院等著你。沒有四季,人民滿意就是旺季,人民不滿就是淡季。風裡雨里我們陪你一起去肝政績。只要你一聲令下,我們都是背鍋俠。千言萬語,不及你的GDP。無論誰作妖拍馬屁,都不及你的歐式大雙眼皮。省里市裡,最愛還是你。達達我愛你!

除了表情包,入坑冬粉此後仍在不遺餘力地製作著達康書記的「周邊」,《GDP之歌》、李達康同款水杯,而演員撞臉沈騰的梗也發酵了許久。成為流量大戶的達康書記本人也被捲入網路狂歡大潮,現場直播表情包玩得不亦樂乎。根據新浪娛樂4月10日監測的一組微博關鍵詞數據,李達康的扮演者吳剛在微博的提及次數已高達10萬有餘,直逼該劇演員中排名第一的男主角陸毅(11.7萬),排在第三位的是飾演沙瑞金的張豐毅,但其5.6萬的提及次數也僅占達康書記的一半。

反腐不反「腐」 沙李配圈粉

達康書記的意外走紅進一步壯大了《人民的名義》的網路聲勢,與此同時,網友對該劇的拆解重造也愈發得心應手,新段子層出不窮。諸如以狼人殺解讀各官員的身份功能:

侯亮平—預言家;李達康—獵人;沙瑞金—女巫;趙德漢—明狼;丁義珍—自爆狼;陳海—全程閉眼玩家

為其他部門影視製作出謀劃策:

@抽風手戴老濕

《人民的名義》出來以後,各部委終於想明白了,誰先拍出來誰贏,必須懟回去。公安部拍一個《人民的盾牌》,講述檢察院法院沆瀣一氣,政府領導兒子犯法被包庇,只有人民幹警秉公執法抓捕嫌疑人的戲。最高院一看,那我拍一個《人民的終審》,故事裡公安和檢察院製造故意殺人的冤假錯案,政府領導為了政績不聲張,只有人民法院層層調查,做出終審無罪判決。最後領導機構推出《人民的公僕》,講述省委領導空降某地,一開始感覺底下班子欣欣向榮,後來發現公檢法早已達成私下勾當,領導一面和他們虛與委蛇,一面調查背後真相。

用明星撞臉一本正經地胡說八道:

我覺得沈騰飾演的達康書記很棒,完全沒有好人郝建的感覺。還有王自健演的周正,以及袁姍姍飾演的周正女票林華華,李蛋演的愛哭的毛毛蟲,都很棒。演技最厲害的,我覺得還是張豐毅,第一集才演貪了兩個億的貪官被抓,第二集就搖身一變成了公正廉潔的沙瑞金書記,都刻畫的很棒。

當然,尤為引人矚目的還有網友經過多年實戰已相當擅長的拉郎配。借著劇情的設定, 「沙李配」在一首首小情歌中騎著腳踏車漸成官配,而之前本來鬧得水火不容的高育良和李達康,也在無間道的對視中回到了原點。反腐不反「腐」,藉此風向,《人民的名義》又圈了不少新粉。

老劇彈出膠原蛋白主旋律奏響娛樂變調

年輕觀眾到底愛看什麼劇?

《人民的名義》目前僅播出一半,但其收視率CSM52已高達3.524,是排名第二的三倍有餘,網路點播量突破50億,微博話題討論量58萬,閱讀量11億。誠然,觀眾如此火爆的追劇熱情,最主要是奔著該劇對現實政治的穿透深度,不過網路流行文化元素掀起的玩劇潮流,對於該劇受眾面的擴大、話題的傳播以至全民爭看否則出門社交插不上嘴的爆款養成同樣有著不可小覷的作用。深度理性解讀與淺層娛樂狂歡,成為《人民的名義》爆款之路上兩道雖有主次之分但均不容忽視的話語力量。

近年來,越來越多本不具備網路氣質的影視產品被網友的奇思妙想玩成了網紅。行將作古的老劇被彈幕彈出了膠原蛋白,偉光正的主旋律也常常能被奏出點娛樂變調。日前《大秦帝國3》曾靠1080P的白起成為一時話題,如今,根正苗紅、演員平均年齡50+、連劇名都像上世紀紅旗下講話的非IP老肉乾劇《人民的名義》也乘著網路文化的勢頭屢掀高潮。當一部隆重嚴肅甚至可能傳遞國家意志的大劇也被「玩壞」,互聯網思維及其背後所代表的的青少年亞文化所蘊含的潛在動能已不可不引起我們的重視。

不可否認,無論何時,作品的品質永遠是第一要素,但在秉持這個前提的基礎上,影視作品尤其是正劇,是否也可以降低姿態魔性重組?主旋律劇不一定要深居廟堂,老戲骨也未嘗不能成為流量擔當,在這個新時代的網路語境中,是在喧囂中沉默,還是借勢而行為我所用,或許便通向了不同的結局。

此外,《人民的名義》於網路端的走紅還給我們帶來另一重思考。近幾年來,影視產業「為年輕觀眾論」已成為製作的默認準則,甚至《人民的名義》的導演李路也坦承自己曾有意在劇中加入一些年輕、時尚的元素。依託所謂的大數據、網路調查以及口耳相傳的約定俗成,年輕觀眾的口味喜好已被逐漸簡化。為IP、鮮肉、仙俠玄幻、宮斗瑪麗蘇,並刺激了批量的項目攜帶著資本為之前赴後繼。即便近來不少大劇撲街遭遇網友拍磚,卻依然無法潑冷製作方為了那虛浮的數據甘願為之一搏的火熱。可是,被強行矮化的年輕觀眾真的只喜歡這些標籤式的設定而拒絕深度的探索?所謂年輕化,難道僅指題材新潮以及演員水嫩?

《人民的名義》通吃各年齡層式的火爆也許向我們給出了另一個答案。現實性、思辨感、批判度這些之前已被划拉為老古董的創作守則其實仍舊是影視作品立足的根本,而長年浸淫於網路文化的年輕觀眾,或許會有新鮮的觀看視角,或許還愛追逐閃亮的星光,但他們對於深刻內容優之品味的渴求,卻也從來沒有停止。

所以,國產影視劇,到底應該怎麼拍?(聆君/文)

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