春節檔播放量驟減30%；奇迹？騰訊兩獨播片周播放量破億

作者 | 小雨 采采

版面編輯 | 謝小招

圖文編輯 | 於秋茳、徐溫佳

數據整理 | 朴洋

周報要點速覽

★春節假期全網播放量大幅下降近30%，周播放量近6億次

★本周上線新片數量驟減64%，共計23部

★騰訊包攬周榜TOP3，現播放奇迹：《絕命循環》1.18億，《摸金笑尉》1.0億

★愛奇藝獨播空降周榜TOP10，播放佔比平穩上漲

★動作類型影片熱度有所提升

★全網播放量大幅跌落30%

2017年第4周（1月23日~29日），網路電影全網主要視頻平台累積播放量近6億，較上周減少了約2.5億播放量，跌落幅度近30%。娛影君猜測，這一方面是由於本周正值春節假期，走親訪友、外出遊玩等其他娛樂活動擠占人們的空閑時間，網路電影所能分到的時間大幅減少；另一方面，本周上線新片較少，難以吸引觀眾。而且，院線電影春節檔到來，使得賀歲影片在本周扎堆上映，這在某種程度上可能也是造成播放量大跌的原因之一。

★本周上線新片數量驟減

本周上新影片共計23部，比上周減少了41部。單日上新情況為：周一（1月23日）：9部；周二（1月24日）：4部；周三（1月25日）：6部；周四（1月26日）、周五（1月27日）：均無上新；周六（1月28日）：3部；周日（1月29日）：1部。本周呈現的總體趨勢為，越臨近春節假期，上新影片越少。

在節前與製片方的交流中，娛影君了解到，大部分片方一直不看好假日檔，如春節、十一、中秋等，甚至有人認為假日期間將出現流量黑洞。所以片方多選擇避開春節，在年後上線。

★愛奇藝獨播空降本周TOP10，騰訊以絕對優勢包攬前三

本周上線新片數量雖少，但在TOP10榜單中卻有3部為當周上線影片。前幾周，愛奇藝影片一直無緣前十，本周其獨播影片《十全九美之真愛無雙》僅上線2天，就佔據本周播放量TOP10排名的第4位，勢頭驚人。

從TOP10影片的播放量平台來看，騰訊獨播影片有4部，並包攬了TOP3；樂視獨播影片有2部；愛奇藝有1部獨播影片，其餘3部為多平台影片。

從多平台影片的播放量佔比來看，《女神送上門》播放量的98.8%均來自於樂視網；《殭屍水怪2》播放量的77.4%來自於樂視，19.2%來自於愛奇藝；《粽子來襲》播放量的92.7%來自於騰訊。

相較於前幾周播放量TOP10影片均被騰訊、樂視包攬的態勢，本周這種局面因愛奇藝的加入而有所改善。但除了這一部影片之外，其餘影片的主要播放仍被騰訊和樂視兩個平台佔據。並且對比數據娛影君發現，騰訊獨播的3部影片包攬前三，並且前兩位的周播放量達到了後面影片的10倍。

上周，影片《絕命循環》以4557萬累計播放量位列TOP10榜單第2名的位置。本周，在上映11天之後該片以每日1500萬+的點擊量在一周之內實現了驚人的1.18億次播放，成為周播放量第1名的影片。

相比於以往周播放量第一2000萬+甚至5000萬+的成績來說，《絕命循環》刷新了一項新的記錄——周播放量破億。並且，這部影片在全網播放低迷的情況下逆勢而上，獨自一人就佔據了全網的六分之一。播放表現如此驚人，那麼一定在網路上引起了大規模反響。但娛影君無論是從微博話題討論量、百度新聞報道還是豆瓣評分人數看，反響可以說與播放量並不匹配。

本周的奇迹還並不止《絕命循環》一個。

鬼吹燈番外喜劇片《摸金笑尉（上）》憑藉每日約1500萬次點擊，本周播放量也成功破億。該片上線13天，播放量達1.5億。背靠《鬼吹燈》這一大IP，《摸金笑尉》延續了上周的優勢，並在本周成功將播放量翻番。但是，《鬼吹燈》的IP真能有如此神奇的力量嗎？娛影君心裡還是有個問號。

值得注意的是，騰訊憑藉《絕命循環》、《摸金笑尉（上）》兩部影片就斬獲了超2億次的播放量，占本周全網播放量的三分之一。可以說它們是支撐了本周低迷的網路電影市場的神奇存在。

《茅山邪道引魂煞》上線24天，以1064萬的周播放量位居本周網路大電影播放量的第3名。但從單日播放量來看，其波動幅度較大，單日最高和最低播放量相差近36倍。

★愛奇藝勢頭上漲，平台播放量趨向平衡

本周，全網播放量大幅下跌。從各平台播放量及佔比情況來看，騰訊播放量佔比雖比上周（52.0%）上漲了3.5%，但播放量卻下降了近1.1億。愛奇藝位居本周平台播放量的第2名，相較於上周而言，雖然播放量下降了2384萬，但播放量佔比增長了5.6%。與近幾周不同的是，本周樂視播放量降低，從上周19.5%的播放量佔比，降至本周的9.0%，相當於減少了1.1億的播放量。

本周僅上新23部影片。其中，獨播影片為13部，多平台影片10部。愛奇藝上新7部，優酷、搜狐、騰訊分別上新2部。從本周獨播影片的播放量平台分佈上來看，騰訊以72.6%的佔比優勢，成為獨播影片播放量最高的平台，高出第2名愛奇藝達52%。這與我們前文分析的兩部杠把子式存在有很大的關係。而樂視獨播影片播放量佔比僅有4.2%。從非獨播影片平台分佈來看，愛奇藝反超騰訊位列第一，播放量佔比高出騰訊達14.9%，樂視以16.9%的佔比位列第三。

從本周各平台影片的播放量排名上來看，愛奇藝播放量TOP10影片中，多平台影片僅有1部，愛奇藝獨播影片為9部。騰訊播放量TOP10影片中，3部為多平台影片，其餘7部為騰訊獨播影片。樂視播放量TOP10榜單中，只有3部為樂視獨播影片，其餘7部均為多平台影片。優酷土豆平台播放量TOP10中，5部為多平台影片，5部為優酷土豆獨播影片。搜狐視頻僅有1部為搜狐獨播影片，其餘均為多平台影片。

本周播放量標籤類型TOP10的前3名以包含有愛情、喜劇、動作這三類標籤或類型的影片為主。在各平台不同的類型偏好中，愛奇藝以包含喜劇、動作、愛情標籤或此類型的影片為主；騰訊本周播放量TOP10影片以包含愛情、動作、喜劇標籤或此類型的影片為主；樂視以包含劇情、驚悚、喜劇標籤或此類型的影片居多；優酷土豆和搜狐分別以包含愛情、喜劇、驚悚與愛情、喜劇、劇情標籤或類型的影片為主。

總體來說，本周播放量標籤類型與前幾周相比，變化不大。愛情、喜劇類型的影片依然為觀眾最喜愛的類型，但總體來說，最近兩周包含有動作標籤和這一類型的影片播放量有所上升。