6秒廣告來襲，15秒廣告地位不保？

看了這麼多年的廣告，不知你是否也有個困惑：為什麼大多數貼片廣告的時長總是5秒、15秒、30秒呢？

如果是想統一規格、方便組合而取60的整數約數，那為什麼不是6秒、10秒、20秒呢？

有人說這是物競天擇、適者生存的原因。6秒在與5秒的競爭中落敗；20秒則沒能贏15和30秒，跟五穀雜糧我們最後只主食稻米、小麥和玉米邏輯一樣，這是自然規律使然。

但最近這個規律出現了明顯的鬆動。而TOP君也有理由大膽預測，接下來6秒廣告極可能取代15秒廣告，成為電視廣告主流制式。

美國福克斯電視台最近就在經歷了一個月試水后宣布，它將在9月10的《美國一周賽事》節目前正式推出6秒廣告，並表示6秒廣告不是普通的廣告制式，它將在今年的秋天進入福克斯體育的多檔熱門節目。福克斯體育頻道總裁Eric Shanks透露，接下來6秒廣告還將陸續出現在美式橄欖球聯盟季前賽（NFL）、美國職棒大聯盟（MLB）以及美國大學橄欖球賽（college football）和美國職業足球聯盟等眾多黃金比賽，享受福克斯體育最頂尖的廣告庫存。

可以說，6秒廣告不出手則已，一出手驚人，分分鐘享受最貴庫存待遇。而經過8月份在《青少年選擇獎》直播中的測試，福克斯似乎對開啟廣告制式6秒時代很有信心。

商業複核小、可操作性強、能和各種運動賽事無縫銜接，這是福克斯對新制式的評價。不過最為重要的是，這是年輕一代（千禧一代）傾向接受的廣告時長，因為作為數字媒體的原住民，他們目前很難容忍超過30秒的廣告，直接的廣告效果更好。

雖然福克斯充分表現了對6秒廣告的熱情，但它卻沒有具體透露6秒廣告的售價以及它的效果。不過，傳統看來，當電視台引進新的廣告制式，它的價格一般跟長度成比例。不同時長的廣告一般會打包出售，像寶潔這樣擁有眾多子品牌的廣告主，可根據需要分解購買的廣告時長，60秒可以分解為兩個30秒廣告，30秒可以分解為兩個15秒的廣告，6秒廣告則可分解更多。

福克斯雖然是電視台中最早大規模採用6秒廣告制式的，但最早發明6秒廣告的其實是YouTube。作為UGC視頻聚集地，YouTube平台上的視頻多是長度在10分鐘以內的碎片化內容，且用戶集中在移動端觀看，視頻短的話，廣告就必須短，不然會極大的傷害用戶體驗，所以6秒廣告在2016年6月應運而生。

時隔一年，6秒廣告已經由網轉檯，可見它與媒體、廣告主和用戶都已實現了兼容。據調研諮詢機構凱度媒體的數據，從8月11日到29日，5秒和6秒的廣告數量出現了明顯提升，總廣告數為252個整體投放金額達到306萬美元，其中5秒廣告243萬美元，6秒廣告超過62萬美元。投放的廣告主類別上，快消類投放量最大，緊隨其後的是娛樂節目、食品以及家庭用品。這些廣告集中在本地電視台投放且絕大多數通過程序化的方式投放。網路電視中的短時長廣告全部來自福克斯，最先買它6秒廣告的品牌為馬氏和金霸王電池。

8月11-29日5s&6s廣告媒介花費

數據來源：凱度媒體

反觀國內，最早擁抱6秒廣告的不是媒體而竟然是品牌方。剛過去的七夕，NewBalance率先對6秒廣告進行了試水。為了推廣新的跑鞋247,鼓勵年輕人盡興而活，它一口氣放出針對不同場景、時段和人群的12支6秒廣告，短小精悍、機動靈活、製作周期短、符合年輕人短平快的觀看習慣，效果絲毫不遜15秒長廣告。

而對於媒體，不管是美拍、秒拍、梨視頻，還是快手、抖音、火山小視頻，目前大火的視頻應用都在不斷的壓縮視頻時長，最短的已經到了15秒，如果後期考慮變現，15秒以上廣告絕對要讓位於5/6秒廣告。而對於用戶量級穩定，廣告變現成熟的視頻網站，考慮到95后的觀看習慣，除了推出會員制、5秒可跳過廣告以及創意中插，6秒廣告也不失為一種積極地嘗試。