「狼人殺」拯救桌遊行業？你想多了

桌游，這個發源於德國的「舶來品」登陸市場至少有10年了，2008年後更是借《三國殺》的走紅迎來第一次飛速發展的黃金時代。曾經在上海、北京等地大城市，桌游吧如雨後春筍般湧現，也有許多桌游愛好者演變成為職業化的桌游設計師，或是自己建立原創桌游設計公司——比如北京游卡、杭州啟悅。

隨之而來的，是大量原創桌游產品面市的熱潮，據統計，僅在2010年上半年就有50多套的桌游產品進入市場。然而在這50多款手游中，有十多款都是模仿《三國殺》的換皮產品，缺乏新鮮血液的注入。後來再加上移動平台休閒遊戲的崛起，桌遊行業進入了一個漫長的冬天。

近年許多桌游店陷入困境，投入了大量資金充實起來的桌游牆卻好幾天都沒有人挑選，店主要麼虧本經營苦苦支撐，要麼就只能關店走人。遊戲原創內容缺失、遊戲產品盜版猖獗、大量桌游吧因經營不善虧損倒閉，這一系列的問題似乎在預示著桌游產業的發展已經進入了漫長的寒冬。

那麼，隨著近來《狼人殺》在移動平台的強勢崛起，加上《三國殺》、《英雄殺》等移動版也算比較成功，那麼走線下+線上的模式會不會給桌游帶來新的變局？不妨讓我們先來看看幾款代表作的情況。

|三國殺：多年熱潮過後終於冷清

《三國殺》可以說是打開桌游產業繁榮發展的一把鑰匙。據不完全統計，08-09年《三國殺》問世后，09年9月上海共計370家桌游店，而在年末便一躍升至730家，次年1月更是輕鬆突破了1000大關。在2012年桌游產業正在蓬勃發展時，《三國殺》類產品的每月銷量高達十萬套，產品年銷售額將近2000萬，但在這樣的繁榮盛況下，卻潛藏著巨大的危機。

一方面，紙牌類桌面遊戲的山寨盜版相較於加密的遊戲軟體破解要容易的多，隨著《三國殺》的走紅，市場上出現了大量的盜版《三國殺》，甚至出現了「三國殺30元一斤」的情況，市場上盜版《三國殺》的銷售一度高達全部《三國殺》銷售額的70%以上。更為令人啼笑皆非的是，市場上還出現了許多似是而非的《水滸殺》、《西遊殺》，但這一類遊戲在原創性和遊戲特色上卻沒什麼值得稱道的地方，市場監管和法律保護的不足使得正版《三國殺》開發公司利潤迅速下降，也極大的打擊了原創桌游開發公司的信心。

另一方面，整個桌遊行業對《三國殺》的重度依賴也讓人擔憂。同年傳媒大學的調查發現，90%以上的受訪者對桌面遊戲的了解只限於《三國殺》。這意味著當時國內整個桌遊行業運營的主題都是圍繞《三國殺》來展開，這樣的依賴效應使得無論是遊戲設計開發商還是桌遊玩家都對《三國殺》以外的桌游缺乏興趣，新桌游的市場反應不可預期使得桌游設計者沒有太多興趣投入大量時間和精力來設計一款基本得不到多少反響的遊戲，缺乏新鮮血液注入的桌游市場也因此在《三國殺》的熱潮退去后一直處於半溫不火的狀態。

當然最大的問題還是三國殺本身卡牌數量只有幾百來張，玩家買齊后就不再會購買相關產品，為了獲得更多的收入，開發團隊又新設計了一些卡牌。但對於卡牌機制和平衡性的設計，不足之處逐漸累積，使得遊戲的吸引力進一步降低。

杭州游卡網路同樣也在2014年推出了三國殺的移動版——《三國殺online》，當日流水就破百萬，到年底已經單月渠道破三千萬。但隨著熱度的降低，這款遊戲在App Store上遊戲分類下的排名也已經掉到了一百名開外。

|萬智牌：TCG遊戲鼻祖轉電子遊戲卻難敵《爐石傳說》

除了缺失原創內容使得桌游市場一直缺乏有競爭力的新作品，移動遊戲和主機遊戲的發展也在擠壓著桌游的市場，但在這樣的壓力下，桌面遊戲也一直試圖尋找新的出路，「桌游改編手游」、「桌游改編主機遊戲」就是桌游市場為發展做出的嘗試。

近幾年《卡坦島》、《卡卡頌》、《天黑請閉眼》、《龍翼編年史》這些遊戲都在積極地向移動端、PC端移植，但市場反響一直平平。以《龍翼編年史》為例，在2015年7月開啟PC端公測之前，更是在各大遊戲直播平台的《DOTA2》頻道請主播們做推薦。遊戲中包含大量的DOTA元素，因此7月底百度單日指數一度維持在萬次以上，但僅一周后遊戲的百度單日指數就再次回到了遊戲上線前的3000以下。

而TCG遊戲的鼻祖《萬智牌》也在2015年7月在Steam和App Store上上架了同款遊戲《萬智對決》，但在Steam上反響平平，在移動端更是輸給了遊戲機制與之類似的《爐石傳說》。

《萬智牌》是1993年由美國數學教授Richard Garfield設計的一款桌游，被譽為集換式卡牌遊戲的鼻祖。不過讓許多玩家望而卻步的，是讓剛入門的新手頭暈目眩的上萬張卡牌，以及一局有時可能接近一小時的遊戲時長——這也使其向線上遊戲發展時，難以取得值得稱道的成績。

值得一提的是，TCG也就是集換式卡牌遊戲，對卡牌類手機遊戲的影響非常深遠。僅在國內，《大掌門》、《我叫MT》、《刀塔傳奇》等年度級爆款手游，一定程度上也算是基於「收集卡牌並組合出戰」的規則，再進行其它要素的強化或擴展。此外在2015-2016年期間，曾有不少遊戲廠商看好TCG在移動端的前景，不僅在國外有《上古捲軸：傳奇》、《植物大戰殭屍：英雄》等產品，國內也紛紛推出了該類遊戲。但從目前的市場成績來看，仍沒有出現一款能夠挑戰《爐石傳說》移動版的重頭產品。

|狼人殺：難以複製的時代寵兒

狼人殺系列遊戲今年年初的大熱是一個突如其來而又順理成章的現象：前兩年電競直播平台激烈的競爭使得各個直播平台在爭搶主播資源之外，還需要推出有競爭力的獨家節目，於是2015年戰旗TV的《Lying Man》和2016年熊貓TV的《Panda Kill》等主播真人秀欄目，嘗試做起了直播與桌游結合的新模式。

數據顯示，《Panda Kill》在播出期間的峰值PCU（在線觀看人數）超過350萬，平均PCU也一直在220萬左右。這類直播節目不僅捧紅了JY、少幫主這些有趣又有天分的主播，也讓狼人殺這款經典桌游更進一步地出現在大眾視野。

之後由馬東和侯佩岑坐鎮主持的綜藝節目《飯局的誘惑》則真正將狼人殺從小眾推向了大眾，電競主播和傳統明星的雙重流量加持使得人們對狼人殺產生了新的興趣。線下桌游活動組織的不便讓狼人殺玩家將目光轉向移動端遊戲，而實時語音和視頻技術的發展也保證了線上遊戲的穩定性，狼人殺系列遊戲這才一炮而紅。

不過需要注意的是，狼人殺遊戲的走紅幾乎是不可複製的。與一般的桌游相比，狼人殺並不過分依賴卡牌基礎，像之前的「三國殺」、「大富翁」這類桌游雖然也有對遊戲規則的熟知。其脫離卡牌本身的玩法，也有「巧婦難為無米之炊」的尷尬，而「你畫我猜」、「誰是卧底」這類遊戲也受限於繪畫技巧和參與形式，使得遊戲參與者之間的互動並不容易具備太多可看性和娛樂性。比如戰旗TV的《Lying Man》也並沒有一來就將狼人殺確定為核心遊戲，最初嘗試的是殺人遊戲、德州撲克，最後發現狼人殺遊戲最火爆，於是才開始專註於打造狼人殺。

總的來說，玩狼人殺不用擔心每局的手氣好壞，更多關注的是玩家的心理素質、分析能力、邏輯思維、團隊協作和語言表達等個人能力，而其中要求的玩家間強互動也使得遊戲本身作為節目來說可以吸引大量觀眾，作為娛樂方式也不會受到卡牌和場地的限制。天時地利人和，一樣都不缺才是狼人殺火爆起來的真相。

|尾聲：面對競爭激烈的遊戲市場，桌游產業將何去何從？

除開上文提到的遊戲，也有其它一些桌游嘗試過向電子遊戲方向移植，但成績都不是很好：殺人遊戲類的手游目前排名最高的《手殺》在遊戲類應用下排名在800名開外，《你演我猜》也只有384名，以前火過一陣的《Headsup》現在也只有558名。

真正推動桌游發展的，一方面遊戲內容和設計的推陳出新，另一方面則只能寄希望於如何契合手機平台的風口。桌面遊戲確實有忠實玩家支持，但如何發掘更多的潛在玩家，在競爭日益激烈的遊戲市場找到生存和發展的道路，是桌游開發團隊應該思考的問題。