這兩家A股公司"撿漏"《人民的名義》 50家投資機構為何錯失？

創造了收視神話的《人民的名義》，當初並不被投資機構看好。

誰能想到，一部主旋律反腐劇竟然創造了收視神話。

主旋律反腐劇，這種對尺度風控要求極高的題材，在以往要麼是又紅又專尺度太小不好看，要麼是尺度太大被斃了，屬於典型的難駕馭題材。

近日，由最高檢影視中心組織創作的電視劇《人民的名義》上映，播出首日，即創造了收視率和口碑齊飛的好成績。一周以來，愛奇藝、PPTV、優酷等主要視頻網站播放量合計已經超過10億，且關注度還在持續上升。

但是，《人民的名義》播出后的搶眼表現卻是出乎很多投資機構預料的。在尋找投資階段，這部劇曾經被50家投資機構放棄。導演李路接受《北京青年報》記者採訪時表示，「投資遇到的困難，出乎意料…幾十家談完之後，簽約不打款...最後是幾家民營公司托起了資金盤子」。

的確，與當下流行的仙俠、穿越、言情、宮斗題材相比，《人民的名義》過於寫實，涉及的層面太深了，投資方的謹慎也是可以理解的。

而野馬財經（微信公號：ymcj8686）注意到，在《人民的名義》最終的六家民營投資方中，有著兩家A股上市公司的身影：鳳凰傳媒（601928.SH）、宋城演藝（300144.SZ）。

艱難的籌資路

籌資階段，《人民的名義》導演李路和超過50家投資方進行了接觸，卻因為擔心尺度和風險，這些投資方最終都沒有參與，甚至有些已經簽約，真正掏錢之前還是選擇了退出。

就此，李路對新媒體「三聲」講了一個小故事。項目進行過程中有2000萬資金缺口，最終是靠自己向幾個老熟人以拆借形式「要」來的，最後一筆資金，在拍攝十幾天後才到位。

「現在這部劇火了，很多人看到報道說早知道你當時缺2000萬你找我呀。我說你打住吧，當時你要是知道這個事兒，說不定把之前投進來的都要回去呢。」李路如是表示。

為何這些投資方會如此謹慎，最終與《人民的名義》擦肩而過？

首先，在於題材的特殊性。此類反腐題材，已經在熒屏上沉寂了近十年，並且這部作品不僅涉及到副國級層面的案件，而且將強拆、城管、假警察等問題都表現了出來，大大突破了以往的尺度。

一邊是劇情的深入，另一邊，卻沒有任何「尚方寶劍」，找投資時，李路手中，僅有最高檢影視中心的一份授權文件。

「沒有任何人保底，也沒有人保證會跟你簽約，或者哪個老大說這個可以」，李路對《北京青年報》表示，甚至「周梅森才出三集劇本，我就出價了，價格不菲」。

對於這一問題，《人民日報》微信平台文章中分析，一部電視劇，上億的投資，一旦遇上播出障礙，便是顆粒無收。投資方之一的大盛國際傳媒總裁安曉芬也表示，在電視劇送審時，因為知道整個劇本觸及到了多深的程度，所以大家都是很忐忑的，但是沒想到過審很順利。

而且，即便能夠順利播出，也還要考慮到播出后的市場反應，即能否盈利。

近年來，在互聯網時代和網紅經濟的刺激下，喜劇、青春甚至仙俠類娛樂題材影視作品成為主流，以顏值取勝的小鮮肉充斥著大屏幕。雖然「正本清源」、「回歸演技」的聲音屢屢發出，但市場的接受度終究是各家影視公司不得不考慮的重要因素。

「仙俠、穿越、言情、宮斗沒營養，現在這些爛節目充斥屏幕，長此以往，影視電視劇這個行業就毀了」，北京一位傳媒從業者李昕對野馬財經表示。

反觀《人民的名義》，一方面，題材寫實、厚重，另一方面，從演員表來看，名演員雖多，但大都為「老戲骨」，就連陸毅，都已經是四十多歲的「中生代」、「老鮮肉」。

換句話說，從市場角度觀察，對《人民的名義》的投資風險的確不小，難怪另一位投資方高亞麟在拿錢時就「做好了賠本40%的準備」，李路也感慨，把自己在電視劇行業十幾年的「臉」都刷了進去了。

兩家江蘇上市公司助力

李路為了籌錢，刷了自己在影視行業十幾年的「臉」，而從現在來看，後悔當初沒有給他這個「面子」的一定大有人在。

《人民的名義》播出十餘集，不僅沒有受到市場冷落，反而憑藉著真實、深刻、自省的特性成為當之無愧的第一熱播大劇。當初願意出力的幾家民營公司，也可謂「無心插柳」，收穫了一部口碑收視雙豐收的佳作。

上圖為《人民的名義》出品方

野馬財經注意到，在最終投資方名單中，出現了兩家上市公司的身影——鳳凰傳奇影業背後的鳳凰傳媒（601928.SH）；大盛國際背後的宋城演藝（300144.SZ）。

其中，《人民的名義》投資方之一鳳凰影業為鳳凰傳媒控股子公司。

鳳凰傳媒為綜合傳媒行業龍頭企業，2016年上半年實現營業收入49.93億元人民幣，同比增長1.97%；實現扣非后凈利潤6.55億元人民幣，同比增長12.32%，主營業務為教育出版、發行，同時，近年來，依託鳳凰傳奇影業，在電影電視行業發展迅速，先後投拍了《裸婚時代》、《新白髮魔女傳》、《富春山居圖》等作品，中報顯示，2016年上半年，公司影視行業實現營業收入3734萬元，同比增長3437.27%，發展勢頭良好，但也與業內龍頭有著不小的差距。

至於此次《人民的名義》，鳳凰傳媒早在2015年半年報中，即披露了「《人民的名義》立項籌備」，同時，鳳凰傳媒亦在「上證e互動」證實，以固定回報方式投資了《人民的名義》1000萬元。

上圖截自「上證e互動」網站

此外，《人民的名義》另一投資方大盛國際傳媒為宋城演藝參股公司，宋城演藝擁有其35%股權。官網資料顯示，大盛國際主營業務為電影製片與發行，參與過《小時代》、《鍾馗伏魔》等作品，但在電視劇行業鮮有涉獵，而宋城演藝主營業務為節目演藝及旅遊休閑，對於電視劇的投資拍攝更是不折不扣的「新手」。

並且，《人民的名義》其它投資方也都為年輕公司，天津嘉會文化為演員高亞麟旗下企業，和弘道影業一樣成立於2015年；北京正和順文化傳媒及上海利達影業更是2016年剛剛成立。

如此看來，傳統巨頭出於穩健、保守的策略，都錯過了《人民的名義》這塊金礦，反倒是行業跟隨者，甚至「局外人」嘗到了甜頭。

對此，中金匯金合伙人、投資總監鄧雷向野馬財經（微信公號：ymcj8686）表示，「有時候還就是新手掙到錢」，其進一步分析，《人民的名義》符合國家戰略，絕對社會熱點，現實題材夠高夠豐富，關鍵同類型劇幾乎空白，這樣的片子不投，難道投抗日神劇？

老戲骨能迎來新春天嗎？

關於《人民的名義》，還有一個細節受到了大家的重視——片酬。

雖然本片邀請了數十位著名演員，但所有片酬加起來不過四千多萬元，尚不及許多「當紅炸子雞」單人片酬的一半。

對於這一現象，劇中僅出演兩集就被觀眾稱為「影帝」，憑藉「一碗面和一牆贓款」征服人心的侯勇，在接受每經影視採訪時坦誠，「大家看我好像這兩年沒怎麼演戲，當然也跟這兩年影視劇創作整體低迷、類型單一、迎合觀眾、被網路所裹挾等有關係。所以說像我們這個年齡的演員，覺得沒有什麼好戲可以演，這也是比較惆悵和無奈的一種心理吧。」

上圖為侯勇飾演的貪官「趙德漢」

「覺得沒有什麼好戲」，對演員來說是一種惆悵，對市場來說則顯得有些尷尬。

正如前文所述，近年來，對「IP」、對「顏值」的過於依賴，在連續推高演員成本的同時，忽視了劇本內容本身，抱著迎合觀眾的心態，資本也被單一的題材所裹挾，不敢做新的嘗試，方才導致《人民的名義》此類製作精良的作品籌資路艱難。

不過，從市場反應來看，觀眾對老戲骨們的熱情絲毫不亞於對小鮮肉們的寵愛，包括大量90、95后在內的觀眾，也被迅速圈粉，為劇中人物組起了「CP」，做起了表情包。

例如劇中的達康書記，內有老婆挖坑、外有同僚互懟、上有前任欠債、下有屬下欺瞞......儼然成了實力「背鍋俠」，其扮演者吳剛，將一位正直廉潔、執著真誠但又過於看重GDP，常常被當槍使還不自知的官員形象演繹地淋漓盡致，引來無數網友心疼，儼然成了新晉網紅。

上圖為吳剛飾演的京州市委書記「李達康」

一部《人民的名義》，不僅將官場真實、深刻、抽絲剝繭剖析給了觀眾，就影視本身而言，也是一股清流，成功打破了「唯小鮮肉論」的怪圈，雖然僅憑一部作品，可能無法將整個行業扳回正軌，但結合近年來出現的《智取威虎山》、《湄公河行動》，可以清晰地感受到，劇情、演技正在逐步回歸人們的視線。

就像侯勇所說的，「文藝也好，影視劇也好，還是應該有一定的質量，一定的厚重感」。快餐要有，但對於以吃著稱的人民來說，還是有歷史、有深度的滿漢全席更為過癮。