包裝，保護什麼?怎麼保護?

怎樣的包裝才是一個好的包裝?簡而言之：信息全，樣子美。

作為產品的門面，包裝是影響用戶第一印象的的關鍵因素，毫無疑問是企業的重要資源，毫無疑問要進行重點保護。

今天我們就從知識產權入手，說一說如何保護企業的重要資源：包裝。

文章開頭說到，好的包裝要信息全樣子美。信息方面，包裝上會有品牌名稱和LOGO、產品名稱和信息、廣告宣傳元素等;樣子方面，把包裝看成一個整體，就是一件完整的作品。

例：奧利奧的包裝

因此，我們可以根據各個單獨的因素進行包裝保護，也可以將其作為一件完整的作品進行保護。

【拆分成元素】

因為品牌名稱、LOGO和產品名稱等都會和商標相關聯，因此可以從商標保護著手。當然，前提條件是企業進行過商標註冊。同時，如果包裝上使用的廣告宣傳語等滿足著作權法的要求，一樣可以作為文字作品受到保護，他人不可擅自使用。

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除此之外，包裝上的圖案、色彩或者兩者的結合等具有獨創性，即符合了著作權法的要求，就可以和廣告宣傳語一樣受到著作權法的保護。

例：德芙縱享絲滑圖案

【作為整體】

將包裝看做一個整體，此時會更多地涉及到外觀設計專利。外觀設計專利，是指對產品的形狀、圖案或其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所做出的富有美感並適於工業應用的新設計。

例：溫州某公司申請的包裝盒外觀設計專利

需要注意的是，不同於受著作權保護的圖案、色彩等元素，作品完成之時就知產自動產生，想要受到專利法的保護，就需要對對應客體進行專利申請。

前幾天「王老吉和加多寶共享紅罐包裝」的新聞吸引了很多人注意力，王老吉和加多寶從商標到包裝，其中的恩怨情仇已經是牽扯不清，這一次對於宏觀包裝的爭奪戰，雙方也打了個平手。

王老吉和加多寶這一經典案例中耐人尋味的點很多，這次的包裝保衛戰也給廣大企業上了一課：包裝也是需要保護的。無論是商標權、著作權，還是專利權，學會運用現有的法律法規保護企業的資源，防範於未然，總比亡羊補牢好。

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