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花式植入怎麼破?這檔節目告訴你品牌和內容可以渾然天成

花式植入怎麼破?這檔節目告訴你品牌和內容可以渾然天成

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導語

從萌娃的奶粉到媽媽的座駕,《媽媽是超人2》的熱播帶火了多少線下同款?

文:琛子

最近幾年最火的廣告形式是植入類廣告,因為更貼近生活讓受眾更易接受。甚至創造了現象級的營銷事件。

從萌娃的奶粉到媽媽的座駕,《媽媽是超人2》的熱播帶火了多少線下同款?很多人通過《媽媽是超人2》的熱播記住了很多品牌的名字。品牌在和強大的平台、節目合作時取得多贏的效果。品牌的整合營銷在網路世界的發展其實才剛剛開始,其中的新方法,新形式層出不窮。節目大開腦洞,帶給觀眾最親和的情景帶入方式。從家庭空間的客廳到卧室,從室外活動空間到座駕,每一個空間都成為展示品牌的舞台。形式也從標版廣告到軟性植入,運用一切可能的方式來傳遞信息,真可謂無孔不入!

而觀眾看著嬰兒喝奶,自己也紛紛表示控制不住的想喝奶粉,他們是不是瘋了?在辣媽萌娃情感傳遞的同時,我們也不自覺地接受了他們使用的商品。其實明星家庭喜怒哀樂的生活和我們的差不多,至少我們可以一起用同一種商品,和孩子們一起經歷同樣的情感,從這層意思上說,被洗腦也是一種幸福。

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《媽媽是超人2》熱點開路,三粉合一

第一季創造了非常高的收視紀錄,收穫了觀眾的良好和口碑。 而第二季開播不久,播放量就輕鬆突破十億,成為網路綜藝播放量總榜第一,節目相關微博總閱讀量超過30億。「媽媽是超人」這一個話題瀏覽量就超過18億,「相愛相殺的鯽魚兄弟」、「哄媽能手包餃子」、「沙家魚三瞬」等話題輪番登上微博話題熱榜。這檔節目成為本季度話題性與用戶存眷連續度最高的網路綜藝。而和《媽媽是超人2》合作的諸多品牌也趁此時機借勢造勢,實行全網覆蓋,互動溝通,聲量造勢、內容連接花樣不斷。品牌借勢芒果TV《媽媽是超人》超級傳播力,在推動節目關注度節節攀升同時拉動產品銷售增長。

合作品牌在手機端、PC端、PAD端、互聯網電視等多方埠完美覆蓋;另一方面玩轉互動拉動品牌銷售,芒果TV將靈犀、多屏互動等營銷產品的組合運用,加速明星粉、內容粉向品牌粉轉化,實現了三粉合一。

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全方位,神融合!《媽媽是超人》連字幕都不放過

獨家冠名《媽媽是超人2》的Friso美素佳兒,廣告形式花樣翻新。除了片頭冠名,角標,還用到了轉場視頻加旁白的形式,產品也多次在真人秀的拍攝場景中頻繁出現。在節目中,藉助天貓商城吉祥物送奶粉上門的方式和節目中的小朋友互動,還順理成章的加入美素佳兒天貓的銷售渠道信息。

看著萌娃美滋滋地喝著奶粉,許多成年人紛紛表示,自己一瞬間彷彿回到了童年,甚至在白領圈裡颳起了「我也要喝奶粉」的小旋風!感覺這是要瘋的節奏。

《媽媽是超人2》的內容特性,吸引了母嬰、家電、教育、醫藥等行業品牌高度關注,因為節目會吸引到大批女性觀眾,吸引准媽媽與新生兒媽媽,而且為這些品牌的產品提供了高質量高配合的植入場景。《媽媽是超人2》的首席合作夥伴迪巧小兒鈣,除了硬版廣告外在軟性植入的細節和時機上煞費苦心。

比如在超人媽媽們給孩子做飯的時候,「長高不是夢」的小字幕,包含著媽媽的期待和科學飲食的內涵。出現在溫馨時刻,讓人久久不忘。

在通過彈出圖文字幕的方式植入廣告信息方面,《媽媽是超人2》做了很多嘗試,比如「千林為超人媽媽加冕」,彈出的節點與節目內容同步,這其實是網路視頻節目中新出現的投放形式。做到了通過後期特效與剪輯手段,使得額外加入的廣告信息與節目內容相合相應,令廣告信息溫和的到達受眾。

超人媽媽和萌娃們每期節目出場都是焦點,而東南DX7轎車作為節目的指定用車,一亮相就先聲奪人。在節目的先導片中,第一眼就看到東南DX7轎車外部線條流暢、有超大的車上娛樂空間。「大視野全景天窗」更是呈現出寬廣無限的視野,在外觀上和辣媽萌娃匹配度相當高。而在節目進行中,每次東南DX7轎車出現,必是故事的結點或是新場景的轉折點,出現在關鍵時刻,可以起到事半功倍的效果。

好的營銷要結合事件和情感,母親節即將來臨,我們的「東北小蜜蜂」安吉卻惹母上大人生氣了,霸氣側漏的東北純爺們安吉為了安慰母親,動手畫了超有愛心的一幅畫。給辛勞的媽媽送上安吉牌「蜜蜂圖」。

胡可、安吉在節目中有使用千林蜂膠產品的情節,安吉也被媽媽起了個外號「東北小蜜蜂」,這種節目內容與產品的純天然結合非常高明。在節目中,節目為廣告商量身定製了「小貼片」廣告,結合包裝給安吉畫上蜜蜂翅膀,頭上點綴蜜蜂的觸角,在做廣告的同時,增加了人物的可愛。這時,廣告不再是藉助欄目宣傳,而是給欄目增加了藝術感染力。能做到這樣的效果,真的不是一件容易的事!

藉助「母親大人生氣了怎麼哄?」這個話題,突出為身體強化免疫,為媽媽們加「免」!千林也因此將品牌理念與節目合二為一。

一些產品的植入,雖然沒有以合作夥伴的角色出現,但也很點睛,比如999感冒靈,照照樂玩具等,出現的時機恰到好處。這些為各廣告主量身訂製的花式廣告,神字幕、易植等廣告產品無痕融入,吸睛不斷,大幅提高了品牌影響力。

芒果TV不僅展示了內容自制的能力,還展示出同廣告商合作的成熟商業模式。

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情感就是最好的傳播!

目前的傳播環境越來越碎片,品牌傳播需要適應新的環境。節目無論怎樣花哨,營銷玩法多變,最終還是依託內容與用戶進行情感溝通,與用戶交心。每期的「辣媽和萌娃」的溫馨小故事讓觀眾久久難忘,品牌也就順其自然的融化進觀眾的心中。

有網友留言說,哥看的不是廣告,是人心。

也只有用心的產品才能讓人記住!

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