老楊開竅丨這是一家擁有超長預約入住名單的酒店

楊曉東，江湖人稱老楊，核桃品牌策劃CEO，核桃幫創始人

這 | 是 | 開 | 竅 | 推 | 出 | 的 | 第 | 798 | 個 | 案 | 例

有這麼一家酒店，被譽為「美國本土最具原創精神的酒店」、「擁有超長預約入住名單的酒店」、「全球最值得期待的連鎖酒店」，同時，還與四季、文華東方一同被評為全球範圍內3家最好客的酒店集團。

這麼酷的酒店，我們就得來聊一聊了

拒絕同質化：哪哪都不同

Ace Hotel 的選址可以說是不按套路走的，喜歡一些具有歷史故事的老樓，並保留了建築原有的風格特點，簡直就是全球舊區改造的勞模。比如，第一間開在西雅圖店前身是一個電機房

洛杉磯的Ace, 前身是一個華麗麗的教堂

……

酒店整體風格繼承了工業風格的一些主要元素，從當地城市街道文化中獲得標識元素，每一間客房都是獨一無二的設計空間。

△倫敦店

△紐約店

△洛杉磯店

不一樣的酒店文化：「大廳風景」

相比傳統奢華酒店在設計在服務上把自己變成文化符號，Ace Hotel選擇，控制客房設計成本將大部分預算投入到大廳、酒吧、商店、咖啡廳等公共空間內，將公共區域最大限度地向外界開放。

甚至還時不時來一場展覽、音樂會等。因為創始人Alex Calderwood不希望酒店僅僅是客人們過夜的地方，而是希望能成為吸引當地社區和城中最有創意人群的地方。

「我不在乎來住宿的客人的職業，

也不在乎他們為何來這裡。」

- Alex Calderwood

這讓Ace已經不僅僅是一家精品酒店了，他是平等與年輕的，讓不同行業的人成為朋友。大堂里擺滿桌椅與沙發，公共空間永遠處於爆滿中。

跨界合作：自帶「帶貨效應」

2007年，Ace成立了設計工作室Atelier Ace，除了設計自家酒店之外，還推出網店，與一大波潮牌合作出品各種生活用品，包括A.P.C，Converse，VANS等。

Wings + Horns浴袍：將老式的拳擊袍和帽衫融入進了酒店無聊的白色標準浴袍

Tokyobike腳踏車：讓客人在酒店內便可租借到一輛有設計感的腳踏車，用來探索整座城市

還有酒店自用的衣架、與法國潮牌A.P.C.合作的蓋毯、Rudy』s洗浴用品……在酒店裡用到的、你喜歡的一切幾乎都可以被買回家。

可以說，Ace就是通過這樣廣泛的合作成功的打入了潮人們的世界。

你還在賣你酒店的質量多好，服務多棒嗎？就像楊曉東老師說的，營銷3.0的時代，不僅要賣產品，還要賣生活方式。Ace就是通過對自身產品的改造，與時尚品牌的跨界合作等將自身品牌氣質與所倡導的生活方式呈現在大眾面前。實際上，Ace已經不僅僅是一家供人睡覺的酒店，而是成為了年輕創意人群的流量入口。

看完開竅，關機睡覺

以上觀點為【開竅】原創，未經授權請勿轉載，抄襲必究。

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