節日營銷哪家強？圍觀端午節車企創意海報

不知從何時開始，端午節越來越受到重視。一來它寓意好，紀念愛國詩人屈原的節日；二來，三天小長假，還是在這春夏交接的好時節，這美譽度約等於五的假期啊；三來，粽子的口味越來越多，連國際友人都讚不絕口，也為端午節增色不少。

那麼，這樣一個普天同慶的日子裡，車企的營銷攻勢又怎少的了，體現品牌調性兼具刷存在感的好時機，來看看各家的表現吧。

· 奧迪：萬水千山「粽」是情

想來奧迪的海報創意常以「眼睛」，即標誌性車燈為元素。不禁私下YY，以為奧迪會以龍的形象配以「奧迪眼」為主題，不想今年人家走的是文化路線。

今年奧迪的海報以訴說端午節來歷為切入點，介紹了端午節傳統名俗，落腳到「團圓」的情感氛圍。最後點題「在啟程之路上，以端為始，奧迪與每個時代的前行者一起，蹚激流、渡險灘，在時代浪潮中激流勇進。」

· 東風本田：奮勇拼搏占鰲頭！

東風本田的端午海報，簡潔明了，直奔主題。用一條龍的圖案將整個產品系完全串起來展示，配以「奮勇拼搏獨佔鰲頭」，勝在氣勢。

· 賓士：「粽」情智造，星徽承「糯」！

賓士又一次的抓住了本身「三叉星」的造型特點，將粽子的形象與賓士車標聯繫起來。以機械手臂撥粽子的畫面，體現出賓士創新、極致的理念。形狀結合巧妙，視覺創意稍顯不明晰。

· 別克：這一天，一場「速度與激情」，只為了........

別克的海報儘管中規中矩，但跳出了各家都是「粽子」的俗套，將賽龍舟的精神與汽車追求速度與激情的特質聯繫起來。海報的整體顯得設計感不足，好在內在精神的聯動。

· 寶駿：無論你有多挑剔，粽有一款適合你

甜咸粽子的南北大戰，你是哪一派？寶駿在這個端午節將節日熱議的話題與車型聯繫起來。說起粽子應該是鹹的還是甜的，這個問題本是無解。而在今年，吃貨黨給出的答案是，好吃的都愛。

之於汽車企業，你有需求不怕，我有車，滿足你就是了。

· 保時捷：「龍」行萬里，「保」駕護航

作為一個高大上的跑車品牌，保時捷的端午海報並沒有在「高大上」的路上堅持，而是強調了其服務的理念。估計這是跟保時捷想要宣傳的服務重點相匹配，無可厚非。不過，這字體和排版，看起來卻太不走心。

· 北汽新能源：車好不好看「芯」，EU260就是與粽不同！

北汽新能源抓住了粽子有「餡」的特點，得出車好不好看「芯」的同類比較。強調其EU260採用同級別領先的e-Motion Drive 2.0系統，保障電池壽命更長，衰減更慢。借諧音字「與粽不同」為其打上與眾不同的標籤。

· 長安汽車：這個端午，「粽」想對你說...

剛剛吹響降價號角的長安汽車，在端午的海報中打的端午團圓的親情牌。即將旗下主打CS系列SUV擬人化的論起了兄弟，並以「小幺在前 青春無限好，三哥宜壯 風華正當年，伍哥新晉 宏圖待大展，柒哥精進 天下任我行，大哥壓陣 登峰朝天闕」的對仗詩體現出兄弟齊心的精神。加強了用戶對CS系列的印象，同時也很有溫度。

· 豐田：甜粽 or 咸粽？

同樣是借用對甜粽 or 咸粽的熱議，豐田給出的方案不是用各種車型來滿足客戶需求，而是「混合動力」。同時包含有燃油發動機和電動發動機，甜or咸？一起滿足。借熱點宣傳，加強了受眾對豐田混合動力技術的印象。

· 觀致：激帆遠進，粽情觀致

至從觀致5推出后，關於「5」的營銷宣傳，觀致也是夠拼的。端午的海報，觀致抓住了與「5」同音的關聯。寄以「端5安康」的祝福。不偏不倚，看著舒服！

海馬：趁端午節，趕緊把欠家人的那次「浪」還了

不愧是身在海南的汽車企業，海馬汽車的端午海報帶著弄弄的「海浪」風。以端午需要做的事情為情感痛點，進而說到「欠」家人的遊玩，進而延伸到海馬目前主打的福美來七座轎車。

· 吉利：你家的粽子能唱歌么？

不知從何時開始，吉利的營銷調性愈發年輕時尚。比如這個端午節，吉利沒有提粽子，沒有提龍舟。當然了，細細想來，這些元素雖必要卻不會引起年輕人的神經共鳴。

此時，吉利選擇用音樂來拉近與客戶的距離，並強調其超大的後備空間。實際，實用！

· 上海大眾：五月端陽 棕葉飄香

最後說說這個奇葩的海報吧，......別說創意，「五月初五慶端午」+三個粽子，即是全部內容，連logo都沒有，如此有錢任性……上海大眾這也是沒sei了！