網路主播9成收入靠打賞 行業面臨洗牌 直播平台搶抓「后風口」

華夏時報（）記者徐超 杭州報道

2016年被稱為「移動直播元年」，直播平台數量爆髮式增長，各路資金紛紛投向直播平台，連臉書也加入到了直播這場戰役中。隨之也誕生了一個著名辭彙「網紅」。

在美國納斯達克上市的歡聚時代旗下網路直播平台YYLIVE總經理張瑩表示，根據各種的數據統計，現在國內直播用戶數是3億規模，而目前全有7億網民。換句話說，每四個人中有兩個人上網，有1個人用直播。儘管數據的準確性有待進一步考證，但在過去一年多時間，直播用戶數量激增則是毋庸置疑的。

映客直播副總裁王昊介紹說，2015年底，國內直播平台數量為30多家，2016年春節過後增加到80多家，2016年6月份則激增到四五百家，到去年底更是猛增至上千家。

對於直播行業的現狀，直播行業的權威媒體平台「今日網紅」於3月29日在「直播產業領袖峰會」上發布了《直播行業格局生態報告》。報告顯示，外人眼中的主播、網紅，並非人人都如所想的那樣光鮮，且收入差距明顯。在超20萬的主播樣本中，超八成主播收入在10萬元以下，主播平均月收入在4000元以下。此外，直播平台流水的節日效應明顯，大平台之間的市場份額不斷變化。在「土豪」打賞方面，1個「土豪」平均打賞11個主播，「土豪」打賞佔主播收入近93%，打賞金額前1500位的「土豪」累計消費逾16億元。

但如同當年的團購、視頻大戰一樣，直播江湖的數百家公司在經歷2016年的「直播元年」后，感受到了寒冬的氣息，不少直播平台已銷聲匿跡。「現在國內依然活躍的直播平台數量大概是20家，這個數據和去年初200家相比，已經大大減少，一大批平台已經死亡。」張瑩說。

過去一年多時間，在直播產業大爆發的同時，低俗、露點、涉黃等各種負面新聞也時有所聞，各項監管政策也陸續出台。映客直播副總裁王昊表示，直播從現在開始變成一個有門檻的行業。業內把2017年稱為直播「嚴年」，所謂的「嚴年」是對內容的監管、對人的監管。

張瑩認為，今年是直播的「后風口」時代，能夠將整個直播產業帶向一個新台階的驅動力大概有三個部分：人、技術和場景。「直播需要成為一種工具，和各行各業相結合，創造更廣泛的內容，但這個結合不是簡單的將內容搬到一個直播平台上，而需要在內容的組織形式、技術、運營層面進行改變和突破。」

鬥魚直播副總裁王岩表示，遊戲直播是未來風口。虎牙商務副總裁趙自楊認為，隨著秀場內主播高度同質化，今後有才藝、有亮點、有風格的主播能夠異軍突起。映客直播副總裁王昊認為，直播的技術是很容易複製的，映客希望打造一個直播生態系統，包括對直播內容的審核、監管。

責任編輯：靳廣瑞 主編：蔣宏晨

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