一場以索尼為首的「巨頭的復仇」，互聯網電視還能捱多久

文 | 闌夕

這些年來，互聯網電視以及各種新興品牌衝擊著彩電市場，整個行業生態發生巨大變化，大有重新洗牌的跡象。不過，在行業浸淫數十年的巨頭們，也並未因為互聯網電視潮而沒落，反而被激發出新的活力，以一種全新的姿態回歸客廳。

就像是星戰系列電影中的絕地武士，他們在銀河系裡穿梭和戰鬥，使用的卻是最為古老的劍術，並且將之發揮到了足以戰勝熱兵器的水準，尤達大師的名句——「要麼做，要麼不做，沒有試試看」——也道出了絕地武士奉為圭臬的原則：沉靜，明確，以及果斷。

在電視產業的新舊代際衝突里，電視巨頭們其實同樣面臨著坎坷的清洗挑戰，它們不僅需要守住舊的榮耀，還必須試著學*新的能力，在歷史上，沒有任何時刻會如今日這樣迫切地期待出現一個偉大的先行者。

波折就此展開。

互聯網時代，內容佔據著很重要的位置，互聯網電視最大的優勢無疑是擁有海量的視頻內容資源，於是很多人認為內容成為了以硬體為主導的電視巨頭們最大的掣肘，甚至認為這是核心競爭力，尤其是樂視超級電視憑藉著內容優勢脫穎而出之後，讓更多電視玩家開始重視內容戰略。

不過，從一些互聯網電視品牌當前所遭遇的危機來看，只有內容還遠遠不夠。對於電視而言，硬體依然是實體產品的重中之重，是承載優質內容的關鍵基石，只有好的屏幕、穩紮穩打的畫質優化技術、以及聲音體驗，才能讓內容有更好的呈現。

普通消費者並不會將電視以互聯網為界限進行劃分，他們購買電視的時候，優先考慮的還是屏幕解析度、屏幕材質、顯示技術、畫質等等參數，這些技術的升級、觀看體驗的優化，是那些電視巨頭們最擅長的事，他們擁有深厚的研發實力和技術積累，互聯網電視的硬體也少不了他們的支持。

除此之外，電視巨頭們的優勢還在於擁有成熟的資金鏈、供應鏈和渠道，而互聯網電視品牌對標的則是「低價」、「走量」，所謂薄利多銷，或者互聯網模式。然而「硬體不盈利」這樣的市場策略並不適合打持久戰，有時候甚至適得其反。比如某生態電視就因為互聯網硬體模式陷入債務的泥潭；再比如去年下半年，由於受上游原材料價格影響，數家互聯網電視不得不「漲價」應對，那些電視巨頭卻可以扛住不漲價；還有一些互聯網電視的廣告無孔不入，消費者也是不勝其煩。

很多人刻板地認為互聯網電視的勢頭很猛，然而從去年的財報統計來看，互聯網電視在整個傳統彩電市場上的份額不到30%，而且還有明顯下滑趨勢。去年年末線上渠道互聯網電視份額降至26.9%，今年年初則降至21.2%。相反傳統電視巨頭們卻保持著穩定的步伐，在CRC發布的「2017彩電市場半年度總結報告」中顯示：2017年上半年國內彩電零售額為740億元，同比增長4.3%，以索尼為首的外資品牌的表現尤為亮眼，AVC數據顯示，外資品牌市場零售份額達18.9%，較去年增長4.3個百分點。

另一方面，很多人都慣性地認為創新思維只存在於互聯網企業，傳統企業被「傳統思維」約束，然而各種硬體技術的升級背後正是他們創新研發的成果，從等離子到LCD再到今天大熱的OLED顯示技術的升級，以及4K HDR/銀幕聲場等其他音畫技術的優化。如果沒有創新精神，很難有大的技術突破，互聯網電視企業更多的是在內容和營銷上做文章，以硬體為主導的那些電視巨頭們才是推動產業技術升級的中堅力量。

以被用戶冠以「黑科技」之名的索尼為例，繼去年旗艦之王Z9D后，其又在今年推出全新OLED電視A1系列，獨創的銀幕聲場技術，可以直接利用屏幕發聲，實現前所未有的「音畫合一」的視聽體驗，並且配備4K HDR圖像處理晶元X1進階版，實現了諸多歷史性的創新與黑科技應用。正是這樣擁有深厚硬體技術實力的公司，通過不斷地推陳出新，顛覆傳統，以引領行業新趨勢。所以，上市3月A1系列電視便收穫了國內OLED市場超過30%的份額，一點也不足為奇。

誠然，互聯網內容匱乏最初確實讓這些電視巨頭在智能電視大戰中處於下風。不過，與硬體技術需要深厚時間積累不同，內容的短板很容易彌補上來，畢竟互聯網電視本身也沒多久的歷史，互聯網公司做內容的時間同樣很短。現在，傳統電視巨頭們也在拚命拓展內容資源，並且找到了一種很理想的模式，那就是與頂尖內容提供商合作，站在巨人的肩膀上披荊斬棘。

一方面，內容資源提供商，比如騰訊、愛奇藝、優酷土豆等視頻巨頭都意識到，互聯網公司做硬體一定比不過傳統硬體巨頭，所以都選擇按兵不動，但它們也深諳客廳這款大屏的生態重要性；另一方面，傳統電視巨頭們擁有很強的硬體實力，專註於電視本身的同時，也迫切希望通過引入合作夥伴來強化市場競爭力。

所以，我們看到很多傳統電視巨頭+互聯網內容巨頭合作的案例。畢竟各司其職而不是什麼都自己做，才是主流趨勢。這一點，尤以外資巨頭索尼最為典型，除了自身在4K內容上下游產業鏈的優勢外，它也一直在整合儘可能優質和豐富的內容。近日，索尼電視繼華數、QQ音樂等合作夥伴后，又聯手網路視頻平台綜合實力No.1的騰訊視頻，推出了三款4K HDR電視，型號分別為：65X8566E、55X8066E、49X7500E，除了黑科技滿滿的畫音體驗外，還內置了騰訊視頻內容，用戶可以直接通過這三款新品收看包括電影、電視劇、綜藝、動漫等幾十個類別的騰訊視頻海量內容資源。

對比其他互聯網品牌電視，索尼這三款電視的最大優勢在於三處：

1、索大法信仰、品牌溢價：電視作為擺在客廳對外展示的家電，有很強的標籤和裝飾屬性，就像衣服和手機一樣，因此有些人寧願選擇大品牌的傳統彩電+電視盒子，而拒絕互聯網電視。索尼三款新品可以滿足既想獲取互聯網內容，又有電視巨頭偏好，尤其是索尼情懷的用戶。

2、黑科技「定製」的硬體體驗：硬體是保證優秀視聽體驗的關鍵，作為畫質技術流的代表，索尼電視的畫音體驗競爭力不用多說。索尼強悍的畫質處理引擎還特別針對騰訊視頻等互聯網內容採用畫質優化技術、包括色彩還原，清晰度提升，網路穩定等等，進一步提升觀看體驗。相對於一般的互聯網電視而言，索尼這三款新品不只是有騰訊視頻的內容，還有獨具優勢的音畫體驗。

3、硬體+內容的強強聯合：索尼電視專註於硬體優化和音畫體驗提升，騰訊視頻繼續發力內容資源，同時基於騰訊微信等應用的優勢，實現更好的互聯網電視網路體驗。雙方專註於各自領域的發展，最終將各自的優勢整合，以最大化優勢展現，給到用戶最好的體驗。

現購買其中任意一款新品，還能獲贈12個月的「騰訊視頻超級影視VIP（兌換碼）」，並可在索尼電視/PC/手機/Pad四屏通用。

體現索尼黑科技的關鍵在於其硬體，有了內容巨頭的支持，就是如虎添翼，硬體商和內容提供商的強強聯合將是主流模式，硬體與內容的並駕齊驅將會對互聯網電視造成強大衝擊，相信後續還會有更多品牌與內容提供商合作的產品面世，這看上去就像是傳統電視巨頭們的一場「西斯的復仇」，互聯網電視品牌的這場寒冬真的能捱過嗎？

願原力與你同在。