「挖腳」風盛行，直播平台陷入低端的惡性競爭

這一次嗨氏母子從虎牙轉到鬥魚平台，比上一次張大仙從企鵝電競跳到鬥魚平台，引發了更大的風波。原因不是嗨氏比張大仙的冬粉多，而是這樣的平台間挖角正在成為一種「非正常常態」，並且影響行業的良性發展。

平台間的競爭，主播間的競爭，冬粉間的敵視，正在向著無序的狀態發展下去。易觀互動娛樂研究中心高級分析師董振對懂懂筆記表示：「這種情況會造成直播市場的混亂，主播收入不平均，收入虛高，也為國家法律政策相關制定造成一定影響因素。 」

8月27日晚，嗨氏從虎牙轉到鬥魚的首播，對於重金挖來的嗨氏，鬥魚平台這次下了血本。

「一個主播可能會帶來300-400萬的下載量或者卸載量。」一位深喉告訴懂懂筆記。

懂懂翻看了一下小米應用商店的評論區，發現確實有不少冬粉因為嗨氏而轉去鬥魚平台，同時果斷卸載了虎牙。「虎牙損失挺嚴重的，畢竟平台主播內鬥，結果當家主播被鬥魚挖走了，冬粉還集體去應用商店給虎牙刷差評。」深喉說。

嗨氏在鬥魚直播的第一天，直播間漲粉幾百萬，而且相當一部分冬粉是跟著他從虎牙轉到鬥魚的。

當晚，張大仙、孤影幾個王者榮耀的頭部主播都集體停播，「據說是平台要求的，平台還要求幾個主播給嗨氏刷禮物，就是為了保證他的名氣和直播間人數。」其中，五五開在嗨氏的直播間刷了火箭，並且發微博表示是「平台的意思」，言外之意並不是自己主動為之。

一次直播間漲粉幾百萬，確實見證了主播的影響力。但在幾百萬漲粉的背後，也透露出一些隱患。

從當天直播的彈幕來看，「鬥魚不歡迎你」瘋狂刷屏，這位曾經萬眾矚目的《王者榮耀》主播現在儼然成了眾矢之的。

除了嗨氏遭遇抵制，鬥魚平台這次的挖角行為也引起了冬粉的反彈。深喉告訴懂懂筆記，因為鬥魚挖角，其它主播的冬粉看不慣，集體去應用商店刷鬥魚的差評，結果在小米應用商店的評分直接從4.5分掉到3.5分。

隨後，懂懂又翻看了一下華為應用商店，同樣爭議極大，一批跟隨嗨氏而來的冬粉評出5分，同時也有一大批冬粉因為嗨氏評出1分。「現在小米應用商店、鬥魚官博下面很多評論都在說，鬥魚簡直是失了智。」

嗨氏第一天直播整體還算成功，但第二天就出現大幅下滑，關注只有90多萬。

深喉告訴懂懂筆記，嗨氏所謂「王者榮耀一哥」的數據全是虎牙給資源撐起來的，轉戰鬥魚第一天，鬥魚也給了一定的資源輸入，但鬥魚上主播雲集，不可能長期這樣傾斜，「以後嗨氏沒這麼好過了。」

深喉告訴懂懂筆記，嗨氏只」嗨」了一天，還有一個很重要的原因是「口碑」，今年年初以來，嗨氏接連爆出負面新聞，爭議性比較大。再加上這次是違約跳槽，所以掉粉不少。

原本鬥魚連連出手挖腳主播，是想由主播帶來大量新冬粉。但不誠信，也帶來了一定的負面效果。可見，在合約期內挖腳主播這事，還需謹慎。

從陌陌前一姐阿冷，到企鵝的張大仙，再到虎牙的嗨氏，鬥魚為何頻頻對頭部主播下手？其實不僅是鬥魚，挖主播正在成為一種行業「非正常常態」。

「相對於直播平台，開始野蠻生長的年代，內容匱乏，主要流量來自於主播的引流，一般用戶的粘性主要因素來源主播本身，直播平台本身變現方式比較單一，流量就成為吸引資本市場的重要籌碼，所以各個平台為了流量而進行熱門主播的相互挖角。」董振告訴懂懂筆記，「現在的情況，多半是平台炒作，冬粉少水軍多。因為各家融資都像在沼澤里行走一樣，如果不顯得很熱鬧，怎麼去要錢？」

顯然，挖腳是為了流量，進而是為了資本市場。但隨著這種「非正常常態」的形成，一些負面效應開始顯現。

首先是主播收入不公平，不是按照人氣、冬粉或是水平來定工資，工資只是各種利益下談判的籌碼。不僅沒有公平，還造成這個行業收入虛高，進而造成平台盈利困難，無法正常運營。

據網傳鬥魚挖腳嗨氏是1億的價碼，后又有網傳是5000萬，並且還有可能會替嗨氏交納與虎牙的違約金。此前張大仙被從企鵝挖到鬥魚是2000萬。

其次是誠信缺失，沒有契約精神。

之前張大仙從企鵝平台簽署了獨家合約，被鬥魚挖腳，張大仙當時在微博坦露承擔一切後果。雖然張大仙美譽度和口碑都不錯，但那一次也多多少少會影響到他的誠信度。

此次嗨氏離與虎牙合約到期還有半年，從虎牙的聲明來看很可能會追究嗨氏的違約責任。這裡面有一個小段子在圈子裡流傳：鬥魚開出了比虎牙更高的價格，嗨氏想用鬥魚壓虎牙達到漲工資的目的，但是虎牙不吃這套，反而放任其它主播撕，結果「嗨氏玩脫了，就被鬥魚簽了。」

懂懂筆記不能判斷這個傳聞的真假，但是主播們之間互撕已經公開化。表面上看是幾個主播互撕，其實還是虎牙和鬥魚在較勁。虎牙放任其它主播撕嗨氏，主要是擔心其它主播效仿嗨氏協議期內要求漲工資的做法。

如果一個又一個主播違約跳槽，或者紛紛要求在合約期內漲工資，這個行業將變成什麼樣子？

還有一個負面效應，就是主播和冬粉在網路上開戰、互撕，網路空間烏煙瘴氣。

張大仙跳槽的時候，一大批主播出來「踩」張大仙。這一次，各個平台的主播一起踩嗨氏，包括鬥魚平台上的「同門兄弟」出手也不軟。主播之間互踩，發動了大批的冬粉力量。而主播的背後，則摻雜各個平台的意志。暗潮湧動，猶如後宮。

遊戲直播平台間這樣哄抬物價、爭奪主播，讓懂懂想起多年前視頻平台競價搶電視、電影IP，導致大家最後都賺不到錢的情景。其實發展到今天，視頻網站還是不賺錢，也跟天價購買IP關係最大。

同樣以視頻網站為例，他們後來在自製劇上下功夫，成為一條非常好的路徑：自製劇成本低，回報高，有助於平台贏利，還形成口碑。

深喉告訴懂懂筆記：一個平台培養一個好的頭部主播有幾百萬的市場費用就足夠了，而現在挖一個頭部主播不低於1000萬，動輒幾千萬。所以，這樣不停地挖下去只有死路一條，與其去挖，不如花些時間和成本去培養一個。

以張大仙為例，張大仙是企鵝電競培養起來的主播。張大仙簽約企鵝的時候，也是企鵝剛剛成立的時候，企鵝平台還處於弱勢。不過背靠QQ這個大平台，內部資源聯動，給入口、給流量、給資源，同時，企鵝在初期就建立了一套完整的主播培養機制。

憑藉QQ和王者榮耀的獨家資源，企鵝平台快速崛起，不到一年時間進入遊戲直播前三陣營，同時培養出張大仙這樣一批優秀的主播。

懂懂筆記認為，張大仙跳槽勢必會對企鵝電競有一定影響，但是以企鵝電競的資源和機制，還能快速培養、補充主播資源，這種影響只是暫時的。

另一方面就是業務模式的創新，比單純陷入主播的爭奪更有價值。比如企鵝電競有自有賽事QGC，通過這樣的賽事不僅能選拔、培養、捧紅新主播，還可以讓已有主播參與其中，這樣的賽事更有活力，也更有粘性，比單純依賴主播的模式更持久。

當然，在模式創新方面，企鵝的賽事只是一種嘗試，行業里還需要更多的創新模式，才能讓整個產業跳出低端的惡性競爭，讓這個產業更加豐滿，真正成為一個健康的產業。

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