國美2.16億元投資愛空間，它又在下怎樣一盤大棋？

6月28日，國美控股集團宣布以2.16億元領投標準化家裝公司愛空間C輪融資。根據計劃，國美將聯手愛空間打造「家裝+家居+家電」一體化服務模式，加速推進新零售轉型。在當日召開的發布會上，極少露面的國美控股集團決策委員會主席杜鵑親自到會站台，可見國美控股對此投資項目的重視程度。

投資愛空間是國美控股加速轉型新零售的一個重要舉措。今年6月以來，國美圍繞新零售的戰略轉型不斷落地。6月初，國美金融科技完成對銀盈通的全面收購，獲得互聯網支付牌照，並在國美大中馬甸門店建成了全球首家專業VR影院。在6月12日召開的國美電器股東大會上，國美電器更名為「國美零售」的建議獲得通過，國美旗下的三聯商社也正式變更為「國美通訊」。

據了解，愛空間通過標準化產品、標準化交付和標準化服務，開啟標準化家裝新模式，現已發展成為規模大、客戶滿意度高、增速快的家裝公司。截至目前，已進入包括北上廣深、成都、長沙、哈爾濱等24個城市，服務家庭已超30000個。

除獲得國美的投資外，愛空間還與國美簽訂戰略合作協議，雙方打通會員、供應鏈、營銷等環節，為消費者提供完整的「家裝+家居+家電」的一體化服務。

國美高級副總裁郭軍表示，國美將與愛空間在基礎業務與戰略研發兩個方面形成合力。基礎業務方面，除了常見的聯合營銷和業務推廣以外，基於國美1.8億活躍用戶和供應鏈價值平台，雙方將實現用戶共享、大數據和供應鏈對接；而在戰略研發方面，國美與愛空間將致力於集標準化家裝、大師級家居方案、家電+居家小件於一體的精品新型零售業態研發。

雙方正在合力打造「愛空間國美店」，該項目面積達1700平方米，計劃7月底在北京國美馬甸鵬潤店進行試運營。正式營業后，預計單店年銷售規模可達10億元。

愛空間創始人陳煒表示，愛空間標準化家裝與家電零售的深入合作，將引發家裝行業和零售行業的深刻變革，雙方通過資源與信息共享，為消費者提供家庭整體解決方案；同時，藉助國美在全國400多個城市擁有1600多家門店的規模優勢、低成本高效率的供應鏈優勢和長期積累下來的品牌優勢，加速愛空間的網路布局和產品延伸，助力愛空間成為首家百億級C端家裝企業。他告訴商報記者，愛空間目前布局的地區主要集中在省會城市，未來國美旗下門店所在的400個城市都將是其優先布局的區域。

在今年的戰略年會上，國美提出以新場景導入更多新業務，提升增量市場份額。其中，最重要的一點就是通過搭建「家庭整體解決方案」場景，實現國美門店從家電賣場向「家電+家裝」提供商和服務商的轉變。

「國美現在就是要把自己從一個電器零售商轉變為家庭生活系統解決方案提供商。」國美首席財務官方巍指出，兩年來國美在門店建成了電競網咖、烘焙、動漫、VR影院等休閑娛樂場景，還建成了包括空凈系統、全屋凈水系統、地暖系統、中央空調系統等多個以「家」為核心的場景體驗區，為消費者提供全方位、可體驗的整體解決方案，發揮國美的零售價值。

經過一年的改造，截至2017年一季度，國美約有150家門店完成新場景改造，改造一年以上的大店同店銷售增長8%以上。方魏告訴商報記者，多品類、集互動和深度體驗為一體的現代化交互門店，才是未來實體店的真正形態和價值所在。

此次，國美投資愛空間，以家裝為切入口，通過與家裝優勢資源整合，以場景+服務為抓手，有利於形成與用戶的鏈接和深度綁定，加速推動國美實現由「電器零售商」轉變為以「家」為主導的方案服務商和提供商，為消費者創造更多的價值。更重要的是，國美通過服務鏈向家裝延伸，將有利於國美獲得更多的客戶群體，打開新的市場增量空間，對未來的業績將會帶來利好預期。