中國的音樂節，能從科切拉身上學到什麼？

不管還是歐美，現在音樂節已經成了年輕人的興趣和愛好之一，逐漸成為了一種潮流的生活方式。的音樂節從迷笛音樂節開始算，誕生了麗江雪山音樂節、賀蘭山音樂節，以及各種各樣、全國各地、五花八門的音樂節，但我們記住的只有約炮、偽文青和遍地垃圾。

而作為音樂節的來源，歐美的音樂節卻不斷推陳出新，在這其中，每年在美國加利福尼亞州印第奧市舉行的音樂和藝術慶典——科切拉音樂節（Coachella），從默默無聞成長為北美最具前瞻性的音樂節，每年都吸引大量頂級音樂人參與。

有樂評家甚至將Coachella稱為音樂界的潘通色卡，認為它是流行的塑造者和定義者，不僅成為流行音樂類型的風向標，也世界上其他音樂節爭先效仿的對象，同時在商業上取得巨大成功。

但對成千上萬的普通樂迷來說，它的魅力在哪裡呢？

1、 強大的陣容

音樂是音樂節的基本，強大的音樂人陣容無疑是最有誘惑力的因素，在這一點上，Coachella遠勝其他音樂節，每年都會有大咖出席，比如2016年的槍花，今年的碧昂絲和Lady Gaga，Lady Gaga還在本次音樂節上公開了新曲。

除了這種大眾認知度很高的音樂明星，Coachella也給了小眾音樂人很多機會。2016年包攬了格萊美獎說唱類的所有獎項的Kendrick Lamar，就受邀參與今年的Coachella。因此有樂迷戲稱，能一次見到這麼多著名音樂人的場合，除了格萊美就是Coachella了。

不僅如此，音樂節的音樂類型也十分豐富，從搖滾、說唱、流行到鄉村音樂，無所不包，可以滿足不同人群的需求。也因此有樂迷稱，Coachella是一次見完所有格萊美獲獎者的絕佳機會。

2、成熟的管理

Coachella的主辦方AEG (Anschutz Entertainment Group) Live，是全球第二大的舉辦演唱會和娛樂活動的組織，僅次於Live Nation。而它的母公司是全美最大的娛樂公司，在全球擁有很多體育和演出場館。

背靠著這棵大樹，Coachella的團隊有錢、有資源、有管理經驗，為創造良好的用戶體驗提供了有力的保證。從園區設計、安保疏通到舞台管理、音效搭建，Coachella就像一部運轉精密的機器。

藝術可以是發散的無序的，運營管理則必須細摳到每個細節，在這一點上，Coachella堪稱音樂節管理的典範。比如為了引導參與者保護環境，只要撿滿10個瓶子可以換Coachella官方水壺。此外在疏導人群上也十分專業，極少出現人群堵在某個地方出不來的情況。

3、網路傳播和電子音樂

在Instagram和Twitter這樣的社交媒體上，每年四月都會出現關於Coachella的海量更新，比如今年在Instagram上，打著Coachella標籤的更新就有超過兩百萬條，而且這個數字還在持續增加。

電子音樂能夠成為流行音樂的一個重要分支，Coachella功不可沒。Coachella給了電子音樂家很多表演的機會，從2006年的Daft Punk到2011年的Skrillex，Coachella上留下了太多電子音樂的經典舞台。

4、獨特的環境和氛圍

作為一個在沙漠里舉辦的音樂節，Coachella的白天和夜晚是兩種截然不同的美。沙漠的晝夜溫差極大，而有賴於加州獨特的自然地理環境，從棕櫚樹到加州落日，Coachella的白天如果是陽光的躁動的，夜晚就是五彩斑斕的，燈光藝術已經成了音樂節不可分割的一部分。Coachella不僅是聽覺盛宴也是視覺盛宴。

除了獨特的自然環境，每年主辦方都會邀請藝術家，設計契合當年音樂節主題的裝置作品。超現實的裝置藝術和自然風光渾然一體，使得Coachella成為一個超現實的烏托邦樂園，吸引著世界各地的嬉皮士，像趕集一樣，帶著帳篷，每到4月就齊齊湧入加州。

他們白天在舞台下跟著音樂搖擺，晚上則窩在帳篷里吞雲吐霧。 Coachella就是一場持續三天不眠不休的大派對。不管是下午三點，還是凌晨四點，你總能找到人一起聊天，一起唱歌，一起分享食物和酒。

5、美女和美食

彩虹華夫餅、金箔甜甜圈、炸雞夾牛肉漢堡......在Coachella上，食物不僅會甜滿你的胃，也會塞滿你的相機內存。

Coachella專門成立了飲食管理部門，負責每年的攤位招商和食品安全管理。多樣化的食物已經成為Coachella音樂節的一大特色。

在Coachella上，赤腳走路、大聲唱歌、突然奔跑等等行為都是被允許，甚至是被鼓勵。當有人看到你這麼做，他們不會指責你，反而會想要加入你。

除了音樂，主辦方還提供很多遊樂項目，比如水上樂園、瑜伽體驗、時尚派對等等。可以說是一個適合全家參加的音樂節。

6、最時尚的音樂節和最音樂的時裝秀

Coachella的成功絕不止步於音樂，它巨大的影響力離不開商業上的成功。快消巨頭H&M每年都會推出Coachella系列，明星、名媛、時尚博主也都齊齊出現在Coachella上，時尚品牌和科技品牌紛紛入駐，HP就在今年的Coachella上發布新款Pavilion筆記本電腦。

Coachella不僅是音樂屆的杠把子，也是時尚界的引領者。它是唯一一個每年都能吸引大量名媛和明星參加的音樂節。從泰勒斯威夫特到金卡戴珊，從蕾哈娜到碧昂斯，饒舌樂隊，在Coachella上偶遇名人已經是稀鬆平常的事。

除了名人，專業的時尚界人士也把參加Coachella，作為每年四月的必備事項，因為Coachella的風格，會對當年夏季的著裝風格產生重大影響。

藝術是個專業活，的藝術現在不是太多，而是藝術和專業的人太少，雜質和荷爾蒙太多，期待音樂節有更多驚喜，而不是精洗。

本文由南七道和邱雅編譯完成。

南七道：南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯網明星創業公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關注互聯網和科技創業。公號南七道。