2017中國女性旅遊消費研究報告

品 橙 旅 游

【品橙旅遊】近日，同程旅遊發布了《2017女性旅遊消費研究報告》（下稱《報告》），基於同程旅遊大數據及問卷調研對當前女性的旅遊消費習慣、消費偏好等進行了系統研究。《報告》數據顯示，女性在旅遊消費方面相比男性更為理智，在旅遊購物方面的消費熱情不及男性，但在嘗試各類旅遊新玩法方面的熱情卻普遍高於男性。

旅遊消費，女人並不比男人更能「敗」

通常認為女人在購物消費方面比男人更會花錢，甚至有人認為是女人成就了零售電商行業。但是，在旅遊消費這件事上，女人卻比男人更為理性。

同程旅遊《報告》數據顯示，46.07%的女性平均一次出遊的花費（不含購物）在3000元以上，而男性的這一比例為47.73%。另外，在旅遊購物方面，女性在旅途中購物的熱情也略低於男性。數據顯示，在旅遊購物意願方面，女性的購物意願為87.26%，而男性的購物意願則為89.67%（不排除男性為女性購物的情況）。

而且，從購物清單上看，女性優先購買的旅遊商品也並非人們通常想象中的化妝品和名牌包包。《報告》數據顯示，主要用于贈送親友的土特產和旅遊紀念品是她們優先購買的商品，然後才是名牌服裝、包包和化妝品等。女性對於名表、珠寶等貴重商品購買比例也不高。

女性出境游最愛東南亞鄰國及海島

國內游最喜歡三亞、廈門

近年來，居民出境游消費規模連年增長，其中就少不了女性消費者的巨大貢獻。同程旅遊《報告》顯示，在出遊類型偏好中，女性比男性更加偏好出境游，二者相差近10個百分點。

目的地偏好方面，最受女性消費者青睞的出境游目的地主要有泰國、越南、巴厘島、馬爾地夫、英國、法國、瑞士、香港、澳門、澳大利亞、日本等，郵輪出境游也是她們比較喜愛的出境游線路。

國內遊方面，三亞、廈門、成都、重慶、桂林、麗江、大理、昆明、蘇州等都是較受女性青睞的目的地。

女性更喜歡和朋友一起出遊，交通首選飛機

儘管女性和男性同樣熱愛家庭，但在旅遊同伴的選擇方面，女性相對更加喜歡和朋友（閨蜜）一起出遊。《報告》數據顯示，家人是女性首選的出遊同伴，但相比男性消費者，女性相對更加偏好和朋友、同事一起出遊。對於不少女性消費者而言，出去玩要親情和友情兼顧才算完美。

在交通工具的選擇方面，女性消費者相對更加偏好乘坐飛機、火車（含高鐵），飛機是首選。

女性更樂意嘗試旅遊新玩法

《報告》顯示，女性消費者在對待各類新興旅遊玩法的態度上普遍較男性消費者更為積極，她們實際上已成為當前旅遊消費升級換代的重要推動力量。從具體數據上來看，除自駕游外，女性在包團定製、郵輪出境游、房車露營度假、極地旅遊等方面的嘗新熱情均高於男性。

另外，在旅遊住宿方面，女性對於民宿、客棧、度假公寓等新概念住宿方式的興趣也高於男性，依然表現出對新興旅遊消費領域較為濃厚的興趣。

《報告》分析認為，女性有著獨特的旅遊消費習慣，她們的旅遊消費觀念較男性消費者更加前衛。儘管在旅遊花費方面相對謹慎，但這並不影響他們對於出遊品質的追求，新鮮好玩、有品質的旅遊服務是打開女性旅遊市場的關鍵。

同程旅遊創始人、同程國旅總裁吳劍女士表示，「女性是旅遊消費市場的一支重要力量，也是我們高度重視的細分領域，我們正在以社群化運營模式深入研究這一領域，努力為分屬不同社群的女性消費者提供高品質旅遊服務」。

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