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2021/12/25
3000萬元，電視史上最昂貴的單條廣告費！而創造這個記錄的，正是優信二手車的一條被網友吐槽毀三觀的廣告。
2015年《好聲音》第四季收官之戰，數十位明星出境的長60S的優信二手車廣告，在宣布冠軍之前搶足了眼球，此廣告甚至被調侃「打敗了加多寶、成為好聲音決賽總冠軍」。
而二手車電商的激烈競爭態勢，自2017年開局以來，就顯現的淋漓盡致。
日前，有消息稱，優信二手車數據造假，直至今日仍在繼續發酵。此前有媒體報道稱，「優信官網顯示180萬海量車源，實際卻不足8萬輛」。而優信二手車方面隨後對外否認了這一消息，且表示對於平台車源、交易數據均有嚴格監管，傳聞與事實不符。
然而，就在今天下午（2月22日），優信二手車通過官方微博發布了《優信二手車關於不實報道的澄清聲明》，回應了關於平台車源數量的報道。
在聲明中，優信二手車表示平台內總車源量真實無誤，傳聞中所謂的不實信息為刻意截取平台周期性庫存最低點的數據，屬於偷換概念，進行了錯誤的邏輯推導，以達到混淆視聽的目的，不排除有人惡意抹黑。
2011年，優信二手車就已經創立。但因為2015年的廣告，二手車電商平台優信二手車才真正打出了品牌知名度，從這方面來講，優信二手車這條廣告打得真「值」。
就在2017年1月份，優信二手車電商平台又完成了新一輪5億美元的融資。
根據網上的資料顯示，二手車電商優信集團2016年業務規模較2015年成長了3倍，剛剛過去的16年12月份交出了單月交易突破5萬台，交易規模37億，單月收入超過1.5億的經營業績。今年優信成交車輛將達到80萬輛，交易總規模將突破600億，營收規模將翻兩番。
其實，二手車電商數據造假的情況並不是第一次出現，也不只有優信一家。此前已有報道稱，人人車2015年10月的交易量僅為1700多輛，不到其宣稱數量的一半。或許是數據注水過多，人人車最終沒能獲得某國際風投基金的投資。
業內人士稱，由於二手車電商平台之間的競爭愈發激烈，為了與同行一較高下、引發市場和用戶關注引發了這樣的「作假」。
漂亮的數據自然是為了能夠持續吸引資本注入，而大手筆進行廣告宣傳自然是為了打出知名度拉動銷量。二手車電商平台頻頻陷入的數據造假風波，折射出的是整個行業的隱患。
儘管今天的優信二手車主動澄清了問題，但不得不說，從目前的情況來看，2017年二手車電商行業的競爭會更加激烈，也會產生更多變數。在贏得更多資本青睞之前，深挖市場需求、努力修鍊內功才是正道。
（文章綜合自網路）
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