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上市后的呷哺呷哺升級版來了,主推輕正餐不止有火鍋

上市后的呷哺呷哺升級版來了,主推輕正餐不止有火鍋

原標題:上市后的呷哺呷哺升級版來了,主推輕正餐不止有火鍋

文 / 文哥

18年來,呷哺呷哺在一片紅海的火鍋之中,憑藉著效率的優勢,最終實現成功上市。18歲同樣意味著成人,意味著可能老化,未來的18年註定要有所不同。

呷哺的升級轉化正在不動聲色中進行。2016年,呷哺呷哺新增店面近100家,這些升級后的店面迎來了客流和營收平均兩位數的增長。

品牌一定與時俱進,企業的老化最危險,今年死掉的餐飲老品牌可不少。想不想了解轉型升級過程中的呷哺式策略?餐飲公會專訪呷哺呷哺公司品牌市場副總裁李意雯,一起看看呷哺如何未雨綢繆,以變應變。

成功18年的模式:獨孤求敗?

北京南六環外,呷哺呷哺公司總部,董事長賀光啟專門趕來寒暄了幾句便匆匆離開。因為有一場供應商的招標會,前來拜訪的客戶絡繹不絕。這裡同時是呷哺呷哺的物流中心,每天至少有130條路線為全國600多家門店提供日配。

在過去的18年,呷哺呷哺的成功有目共睹。在李意雯看來,呷哺的成功就在於定位非常清楚,而且開創了自己的新領域。與海底撈等全國遍地開花的川式大火鍋相區別,呷哺成功的將火鍋跟快餐結合在一起,並提供了獨家的多樣化口味。再加上極高的性價比和翻台率,還有這一切背後強大的系統支持,共同構成了呷哺呷哺的成功因素。

▲ 呷哺呷哺總部大廈,後面是呷哺呷哺物流中心。

「2014年上市之後,整個大環境和顧客的需求在改變。所以,這種快餐的模式,已經不見得能符合顧客的需求了。」李意雯開門見山。她從台灣麥當勞被賀光啟引進。兩年來呷哺呷哺在人才優化策略方面動作不斷。

當年的18歲的少年,如今已經成為社會的中堅消費力量。他們可能寧願多付一些錢,而換來一個更舒適的環境、更多樣化的選擇。他可能不再需要一個人吃,他需要三五好友常聚,甚至還需要享受家庭相聚的氛圍。「當我們的品牌面對顧客需求的改變,我們也需要做一些轉化的動作。」李意雯再次強調。

競爭力升級方法論:

從中式快餐到輕正餐

目前的呷哺呷哺,從一般人認知的中式快餐,正在朝一個輕正餐的定位去走。「我們呷哺呷哺本身不會走入類似像海底撈這樣的正餐市場,而是用湊湊這樣一個子品牌去卡入中高端市場。呷哺呷哺要做的是就核心競爭力本身再做升級。」

▲ 呷哺2014年登陸香港聯交所,董事長賀光啟敲鐘。

火鍋市場競爭只能用慘烈來形容,因為被認為投入產出比高,不斷有新的競爭者加入進來。在這樣的惡劣環境下保持成功,李意雯認為需要做到如下三個方面:

1,一定要非常及時的了解顧客的需求,如此業績才會成長,顧客才會持續的回來。

2,定位和差異化更加明確。在轉型的過程中需要不停的去揣度什麼樣的定位,什麼樣的差異化,才能有利於從紅海的市場中跳出來。

3,從品牌的角度,跟顧客情感的連接在未來越來越重要。顧客因為你的價格來,有一天也會因為價格而離開。所以,一定要去找到剛性需求以外的東西,讓他認為你是屬於他的品牌。

▲ 呷哺呷哺公司市場部副總裁李意雯接受餐飲公會專訪。

呷哺呷哺在做變化的同時,非常注意對顧客的跟蹤研究,目前看結果屬於正向反饋在預期之內。「我們去年做的一些升級版的餐廳,經過重新改裝和重新定位,再做一些基本的推廣,基本都有兩位數的營收和客流增長。所以,目前可以很清楚的確定,這個就是顧客要的改變。」

從LOGO到全球化食材:

呷哺式升級策略組合拳

李意雯認為,「一人一鍋這樣的形式,仍是呷哺呷哺最主要的一個特色。除此之外,呷哺需要改變的東西有很多,從小到大,從餐具、制服,到燈光的感覺、桌椅,現在我們都是朝著輕正餐的方向去走比如未來就不會再有類似紙杯、塑料材質的餐具。「

餐廳升級的目標是,對於原來的顧客來講,他可能從學生時代逐漸長大,需要讓他覺得呷哺呷哺還是屬於自己的地方,不至於改變選擇。對新的顧客,要讓他覺得現在的呷哺跟他過去認知的是不一樣的。

▲ 呷哺全新Logo,清新自然。

新餐廳推出了全新改版的品牌Logo,保留了陽光活力的特徵和明亮活潑的橘色,去掉原logo的黑色框線,延展空間更開闊,符合新一代消費群體對自由的嚮往和追逐。

最早呷哺呷哺多是開在商場裡面,一到兩個人就餐是比較多的,所以有一個特點就是U型吧台,但等到慢慢走出商場,顧客群體也在發生變化。未來吧台作為一個特色會給予保留,同時適度增加散台的比率,以滿足三五好友相聚的需求。

同時,升級版餐廳還增加了自助調料台,讓消費者可以選擇更多口味,也更加時尚。另外還增加了一些比較優質的進口肉品,比如說頂級食材牛上腦、牛肉粒等。2017年在蔬菜種類的選擇、丸子類的優化,以及部位肉和套餐的選擇上,都會做較大的改變,並計劃增加包括南海、東南亞、東北亞地區的海鮮等。

▲ 呷哺呷哺北京朝陽尚街新店,打造全新的用餐環境。

此外,升級版餐廳引入了正宗台式手搖茶,提供正宗台式經典口味,一口火鍋一口茶,適當填補就餐空檔時間。

對於品牌的轉型,呷哺從構思到現在已有兩三年的時間,並從2016年開始真正付諸實施。目前老門店中已經有三四十家店完成調整,去年新開的100家店全部採用了升級版。未來三到五年,呷哺呷哺計劃完成所有店面的升級。

▲ 呷哺呷哺北京悠唐店,散台增加了私密性。

體量龐大的呷哺呷哺依然在高速前進。在現有630家店的基礎上,2017年呷哺呷哺的新開店目標超過100家,2019年總店數將超過1000家。

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