時尚與美妝 跨界彩妝都想分杯羹

人人都愛美，尤其是去年彩妝的亮眼表現，讓越來越多的行業都想跨界分杯羹。與愛美女性密切相關的時尚行業最熱衷於推出跨界彩妝，當中又以時裝和鞋履品牌最為亮眼。畢竟，女人總覺得自己的衣櫥里少了一件衣服，買衣服的同時順便買彩妝也是自然的事。

近年來，紅底鞋設計師Christian Louboutin一直在拓展美妝業務，2014年首次推出了指甲油，2015年又推出了唇膏和圖片濾鏡App，2016年9月又推出了三款香水。這個法國著名的設計師鞋履品牌似乎要在美妝品類放長線了，2017年三月再推四款眼妝產品，包括眼線液、睫毛膏、眉筆、眼線筆。Christian Louboutin方面表示，品牌還會在適當時間推出眼影，因為眼睛是女性表達自我的窗口，眼妝是強化這一表達的最佳方式。另外在色彩方面，Christian Louboutin也比較大膽，除了基本色黑色和棕色，還推出了紅色的眼線液，藍綠色的眼線筆。

今年，生產醜醜的勃肯鞋的Birkenstock也要開始賣護膚產品了，取名為Birkenstock Natural Careline，定位為高端產品，包括唇膏、沐浴露、洗髮水、晚霜等，分為純天然、抗衰老、男士、護足和養護5個系列，計劃在今年秋天推向市場。屆時，消費者們今年秋天就能在勃肯鞋的門店和網店中買到新品，渠道主要覆蓋美國和亞洲。

事實上，Birkenstock跟化妝品也是有淵源的。首席執行官Oliver Reichert在採訪中表示，Birkenstock研發軟木橡膠有長達240年的歷史。他們發現軟木橡膠中的栓皮櫟提取物有高效的抗老化效果。該產品中所含成分，除了具有提拉緊緻功效的木栓質外，還有摩洛哥堅果油、辣木、接骨木等活性成分。宣稱產品都採用軟木包裝，成分不含防腐劑、石蠟、硅油，並經過了BDIH Cosmo Natural天然美妝認證。

無獨有偶，去年4月，本土中端女裝品牌MO&Co在上海時裝周上，以「上海時裝周官方指定」姿態推出彩妝品牌REC芮客，並在上海首開實體店。截至目前，REC芮客在上海市的門店已超過50家，全國多數省市都有數量不等的實體店，看起來形勢不錯。

3月10日，本土電商服裝品牌韓都衣舍發布消息稱，韓都衣舍投資了美妝大師唐毅的彩妝品牌彩棠，唐毅，曾擔任巴黎歐萊雅的彩妝總監10年之久，從2010年起開始自創彩妝產品，調配出第一支眼線液筆，第一天就銷售了80000支。2013年，唐毅創立了個人彩妝品牌「TIAMGE彩棠」。韓都衣舍相關部門透露，韓都動力想要打造全案運營服務商，不只在運營銷售，同時包括品牌塑造、視覺呈現、互聯網產品運營節奏等全鏈路的服務。

眾觀市場，Topshop、Zara、H&M、Forever21 、MUJI無印良品、ONLY六大快時尚品牌都已進軍彩妝，但並不都是表現搶眼，比如ONLY在彩妝上市前預熱做得很火爆，美妝達人、自媒體紛紛在曝光，然而最後推出的彩妝卻只有幾款限量系列，「飢餓營銷」的套路放在競爭激烈的彩妝市場中，並不能讓消費者買賬。

對於時尚品牌跨界彩妝，有觀點認為，時尚雖然與彩妝有著天然的親密屬性，但時尚品牌要想真正地進入彩妝市場，必須做大量的市場研究和消費者調研，根據消費者的真實需求進行產品研發，此外還需要專業的操作團隊完成產品的流通環節。否則只是「想象很美好，現實很殘酷」。(更多資訊請關注《美容時尚報》986期詳盡報道)

每日資訊

☀醫美分期潮流背後糾紛難監管。目前醫美分期已成一種潮流，被稱為「顏值經濟」，京東金融、螞蟻花唄近期已進軍醫美分期市場。業內人士認為，美容分期有其特殊性，且目前國內醫療市場、美容市場的監管並不是十分規範，一旦出現醫療事故或審美偏差，分期服務是否延續及賠償定損都存在諸多現實操作中的困難。

☀畢業季催生整形熱 學生群成「變臉」主力。目前約有800萬以上的人進行過整形，30歲以下佔比約為80%，學生群體為主流。21世紀教育研究院副院長熊丙奇表示，大學畢業生的整容趨勢與用人單位的現行招聘標準，以及學生自身想「通過外貌改善以獲得事業發展」的畸形成才觀有關。學校教育應讓他們了解，最終獲得職業發展還是要靠自身能力，而不是容貌。

☀ 南京破獲特大化妝品造假案。日前，南京市公安局與阿里巴巴公司聯手，破獲一起特大網路化妝品造假案。本次涉案假冒成品主要有CK、SK-II、芙蕾絲等高檔化妝品，涉案存貨價值600萬左右，銷售金額超過2000萬元。截至目前已有4名嫌疑人被逮捕。

☀ 波蘭化妝品行業呈上升趨勢。據波蘭金融日報報道，波蘭美容及化妝品銷售額將達到230億茲羅提（54億歐元），每年超過十億美元的增長正吸引著越來越多的企業。波國內市場參與者，包括不斷增加的新興本土投資者也相信化妝品市場的潛力。由於對健康生活方式的愈加熱衷，小眾品牌在新興品牌中佔有很大的份額。它們專註於有機和天然產品，其品牌形象和分銷方式尤其吸引年輕人。

☀ 歐萊雅Q1財報：整體銷售增長7.5% 高檔化妝品增長12.2%。歐萊雅集團公布2017年一季度財務數據：銷售總額達到70.4億歐元，合併增長7.5%，按固定匯率計算,增長5.1%，同比增長14.2%。歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏說。「我們堅信。有能力在 2017 年再次實現銷售額和利潤的雙增長。」

☀ 業績平平 Burberry再轉美妝授權尋出路。近日，英國奢侈品集團Burberry因疲軟的銷售業績，將再度轉讓授權，宣布與美妝巨頭Coty達成合作，將把旗下美妝業務(香水和彩妝業務)授權給Coty。該授權交易總價約為2.25億美元，於今年10月生效。