月朗鋒行：小程序紅利期已來，你準備好了嗎？

阿拉丁小程序研究報告榜單由阿拉丁數據研究院基於海量數據、企業調研走訪及專家綜合建議綜合算出。

這是阿拉丁數據研究院首席分析師劉贊，在8月12日在北京國際會議中心小程序峰會論壇的報告演講，此次報告的是關於小程序的首份行業報告。接下來為大家解析首份小程序監測數據研究報告的內容。

下一階段產業會基於互聯網來進行升級

這個圖裡面有這樣一個結構，1.0、2.0、3.0。1.0是PC互聯網，2.0移動互聯網，3.0是什麼特點？最到的是人和人之後會有一些其他的數據，例如M2M，M2C這些數據進來，未來互聯網的結構會發生變化。

這樣的一些流量本身有一個特別大的好處，因為這些數據有場景化的一些基因，對未來的智能化發展和變革都有一定的幫助。

整個3.0之後有幾個特點。

第一個特點就是入口會變得很多。如果我們還按照原來的思路搶佔入口的話，會發現資源不夠用。

第二點是入口基本上會有很多的載體呈現形式。假定說我們繼續按前面的思路想去拿到更多的流量的時候，可能會做一些選擇，比如說從通道，從網路，從應用，然後從系統等等這樣一些模式去走。所以接下來的這樣一個階段，應用也會成為流量獲得的入口之一。而小程序也是大家現在如此被關注的原因之一。

小程序的商業價值

·基於需求場景聚合高頻和低頻服務

從最早大家覺得小程序的出現來替代的是一些高成本的APP。但是從阿拉丁統計出的TOP前十的小程序裡面，反倒有很多是一些高頻的，比如說用餐，出行，還有一些是比較剛需的定票，旅遊，出行服務等等。

·公眾號與小程序聯動，提升社會化營銷效果

從我們的移動監測數據可以看到，公眾號對小程序有一定的鏈接作用，帶來一定的流量。在我們監測的數據裡面，有一個客戶大概日活在千萬級，在某一日做了活動之後，數據大概會呈兩倍的增加。

其實公眾號和小程序之間的作用就是這麼簡單，它為小程序帶來流量，然後把它引爆等等。從另外一個角度針對社會化營銷來說，對於冬粉的紅利的增長已經沒有那麼快了，KOL能帶動的營銷價值也會越來越到天花板。

而公眾號能帶來的數據可能會包括內容數據，社交數據，興趣愛好數據，小程序會帶來一些交易數據和用戶的數據。未來的價值在會在社會化營銷的方向，比如說像搜索，或者是自動化的營銷的工具和系統來實現。除此之外，關於人和人之間的這樣一個深度的鏈度，這可能是小程序會發揮價值的地方。

·新的流量入口，全新的獲客機會

這部分並不只是基於微信10億的月活就是它的一個流量價值，通過新零售領域能夠挖掘到更多的價值。

對於新零售來講，下一步小程序會體現的特點是展示和交互的功能，第二就是集約化，多樣的服務形式。第三是精準和便利。

小程序的生態圖譜

從這張圖的環節來講，基本上是開發到運營，運營裡面有非常多的企業形態，又分開成互聯網和傳統企業。傳統企業和互聯網企業在小程序應用領域佔到大多數。

另外一大塊是對小程序生態提供服務的，對開發和運營提供服務的一些企業。

互聯網佔比70%多，傳統企業佔20%左右。

先看傳統企業。傳統企業的話基本是覆蓋全國的超大型或者大型企業，暫時還沒有中小的商戶和區域型的企業出現。

對互聯網企業來講，大概至少就是67家企業裡面，除了騰訊，還有5家企業在布局多個小程序。

從整個小程序的分佈來看，第一是工具類的，佔36%。這裡面還有大概將近44%是實用工具類。重點我們關注的是零售和生活服務。我們是把生活服務裡面的一些東西拆出來了，包括出行、餐飲、旅行裡面都從生活服務拆出來了，還是佔了一定的比例。

首先刨餐飲大的以外，零售和生活服務小程序裡面分佈非常多，很包括快遞、生鮮等等。中小企業在TOP100榜單，線下門店裡應用小程序的分佈還是較高的，從單品分類來講也是實體類佔到50%的份額。

另外一個值得一提的是以共享為代表的應用小程序。首先排在TOP1的就是一家共享出行的小程序—摩拜。從整個TOP100榜單來講包括共享充電寶，共享出行都會在裡面。

從APP來講，它的重點是在整個網路生態的布局，包括應用搜索、應用商店等方面。而小程序更多的是在生活場景，包括線上和線下結合的應用，及一些剛需的服務。另外從它們的對比可以看到這樣一個結論，從APP的應用裡面，大家會知道，以社交、泛娛樂的為主，對小程序來講，相對來講在一個實際應用或者是工具類應用相對更多。

小程序的入口場景

在整個微信小程序大概有41個入口。基本上現在最好的還是公眾號，然後接下來是基於LBS的，也就是附近的小程序，然後還有系統。從整個公眾號來講，它的一個最好的入口是在菜單欄，就是應用菜單這一塊。

目前小程序的問題

這些問題我們也是在走訪一些實體企業之後做的，不僅僅了解對小程序的看法，包括是在互聯網營銷，包括O2O都會做一些討論。

1.不太理解小程序能做什麼，怎麼做

對於大部分的傳統企業或者是類似於中小企業來講，他們很難去理解怎麼發揮小程序的價值。包括推廣的精準性，效果等。

實際上本身小程序現在出現的時間很短，可能更需要一些數據平台或者是一些研究機構，能夠對它有一個更加充分的描述，讓更多的企業去了解它。

2.小程序該如何推廣？

數據顯示，目前小程序的周留存率大概是10%左右，小程序不像公眾號有一個固定的界面或者是入口可以留住用戶。

對於一些企業來講，可能是現在的用戶習慣還在培養，用戶習慣在養成過程中，必須要提前開發。所以其實對於用戶推廣來說缺少工具。

3.如何用營銷效果數據？

對於很多企業來講都會存在這樣一個問題，包括決策的缺乏數據，統計維度，這些數據怎麼得到支持。從企業方面來說，最重要的一件事情是我做營銷之後，對於部門肯定是要有一個相應的效果的考核，這個是需要一套評估系統來看這樣一個效果性是怎麼樣的，因為從數字營銷來講，效果性的需求也是越來越多的。

小程序的發展趨勢

1.流量的趨勢

從阿拉丁後台數據能看到每個月的變化情況，我們預估在2017年Q4會達到Q1的七倍左右的數據。

2.新物種新機會

小程序可以被定義為新物種，這裡面有微信支付智慧新生活，上周出現的，三天就到幾百萬級的，也可能更多。我們看到原生的一些小程序，會給用戶帶來一些新的商業形態，這也是一個商業機會。

小程序在社交、LBS基礎上做電商，它會引爆關係型或者是社交型的電商。這是整體的小程序的優勢。

文章來源於阿拉丁

【月朗鋒行】

專註於移動產品解決方案，主要基於微信公眾平台、微信小程序為企業提供開發、運營、培訓、推廣整體化方案，幫助企業實現移動電商、營銷推廣、線上線下互通，社會化客戶關係管理，社交營銷應用等多個層面的業務開發，是一家具備自主研發能力專註於企業級互聯網業務的高新技術企業，致力於為各類企事業單位提供專業化移動解決方案的公司。