商業 | 親子游市場火熱

隨著越來越多的80后甚至90後人群升級為爸爸媽媽，相比父輩來說，他們消費觀念在升級，從飲食、服裝等物質消費需求轉向遊樂、教育等精神消費需求，願意花更多的錢也更樂於享受生活，「帶著寶貝去旅遊」也成為了度假常態。

數據顯示，2017年親子游市場交易規模將達到323.2億元，預計增長率將繼續保持在50%以上，2018年交易規模達492.9億元。巨大的市場潛力吸引了一批旅遊品牌進入親子游領域，例如，同城旅遊成立了「同城好媽媽」社群品牌，驢媽媽旅遊網則主推「驢悅親子」，近期攜程景酒事業部也正式對外發布親子游品牌——臻親子，全面發力親子游市場。據《經濟信息》記者了解，在近期親子游中，暑期軍事旅遊成為熱門選擇，另外受到「二孩政策」刺激，帶著兩個娃去旅遊也成為一大趨勢。

暑期軍事旅遊升溫

在人民解放軍建軍九十周年之際，以軍事旅遊為主題的紅色之旅悄然升溫。業內人士向《經濟信息》記者表示，進入暑期之後，在旅遊平台預訂軍事旅遊景點和旅遊產品的人次增幅明顯，特別是一些著名戰役的發生地和以現代化軍事設施為主的景點正受到越來越多親子家庭遊客和年輕遊客的歡迎。天津、青島、南昌、廣州、酒泉、文昌、南京和重慶等城市成為軍事旅遊的熱門目的地。

《經濟信息》記者了解到，軍事旅遊是指以軍事旅遊資源為載體，以傳播軍事文化、宣揚國防教育、愛國主義教育為目的，把觀光遊覽和實際體驗有機結合起來的一種旅遊形式。目前國內的軍事旅遊主要有這樣幾個類別：一是以觀光遊覽為主的軍事旅遊地，包括軍事博物館、古代和現代的軍事遺址、軍事設施和退役的軍事設施等。二是官方或者非官方組織的各類軍事旅遊活動。另外，以體驗為主的真人CS和拓展訓練等也是軍事旅遊的重要內容。隨著軍事旅遊業的不斷發展，軍事旅遊也將被賦予更多內容。

除了以觀光為主的旅遊活動，一些加入體驗行程的旅遊項目越來越受到更多遊客歡迎。特別是以真人CS和身體拓展訓練為主的軍事旅遊項目愈加火熱，如上海近郊的東方綠舟、重慶穿越火線真人CS拓展俱樂部、安吉戰鷹軍事拓訓營、江南大峽谷軍事漂流和成都國防樂園野戰俱樂部等。

驢媽媽旅遊網景區玩樂事業群總經理周雄飛表示，雖然目前國內軍事旅遊在整體旅遊業中的佔比還比較低。但其實有相當豐富的軍事旅遊資源，除了軍事博物館之外，航空航天展覽、戰爭題材影視室、軍事演練和實彈射擊場等具有創意的軍事旅遊項目也在快速發展，並且在開發和運作上也逐漸走向成熟。神秘、新鮮以及高科技是軍事旅遊對遊客最具吸引力的幾大要素。遊客可以通過軍事旅遊項目的觀光和體驗，學習國防知識、增強國防觀念、並且拓展身體素質，真正達到「寓教於游」的效果。對於旅行社來說，未來可進一步挖掘消費升級前提下的深層次需求，並且聯合各地政府和景區，通過「旅遊+軍事」，以軍事國防文化為靈魂，以旅遊為載體，推出更多滿足遊客需求的產品。

據透露，在此背景下，今年暑期，驢媽媽旗下IP品牌「開心驢行」和「驢悅親子」在設計旅遊產品時，也將一些軍事旅遊景點和身體拓展訓練項目放入線路之中，備受年輕遊客和親子家庭游青睞。

目前，各地政府和企業也充分整合當地資源，將與武裝和鬥爭有關的所有人、事物和因素作為旅遊吸引物，傳播軍事文化，建立軍事旅遊景區。比如，武漢以中山艦博物館為主題，建立大型的綜合性旅遊區。而天津濱海新區則彙集了「基輔」號航母、「重慶」號驅逐艦等退役船艦，將其打造成航母主題公園，並設計了實景體驗、影視展示等互動項目。如今「到天津，看航母」已成為天津市的一張特色旅遊名片。而作為人民軍隊誕生地，南昌也正在著手打造建軍雕塑廣場以及軍事主題公園，展現八一南昌起義的光輝歷程，為這座紅色英雄城南昌再添革命傳統教育和愛國主義教育載體。南昌軍事主題公園裡的軍事裝備展示中心將分區展示飛機、坦克、高射炮等武器裝備，並於今年8月1日正式向市民遊客開放。

「二孩同游」的市場契機

2015年10月30日，二孩政策的全面實行，權威機構預估未來每年平均新增的小孩規模預計將在250萬人左右，這對於親子游市場無疑又是一大利好。在二孩政策全面實行后，「二孩同游」市場迎來發展契機，出遊人次正在穩健增長。

近期，國內親子游品牌驢媽媽旅遊網旗下「驢悅親子」發布《2017「二孩出遊」趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2017年上半年二孩出遊人次同比2016年上漲33%，相比2015年同期增速為168%，「二孩同游」市場正在平穩向上發展。

人們十分關註：多一個孩子出遊，開銷會增加很多嗎？對此，從業人員表示，多一個孩子的出遊成本其實並沒有高很多，二孩出遊平均僅多支出357元。即使是對於長線游，也只是交通費增加，住宿和飲食其實並沒有增加太多，再加上景區門票對於寶寶基本都是免票，價格不會成為阻撓「二寶家庭」出遊的主要因素。

究竟哪個城市的居民最愛帶著2個寶寶出去旅行呢？據悉，上海、北京、武漢、廣州、杭州位居「二孩同游」人次最多的五大城市。雖然上海生育率較低，但是憑藉龐大的人口基數和一顆愛玩的心，上海依然是國內「二寶家庭」出遊人次最多的城市。同時，成都、南京、蘇州、重慶、常州是「二寶家庭」出遊佔比最高的五大城市，幸福感滿滿。

帶兩個孩子出遊，其中還有年齡很小的二孩寶寶，存在著諸多不便，也不適宜長途跋涉。因此路程短、輕鬆休閑、自主性高的周邊游成為眾多二孩父母出遊的首選。數據顯示，58%的「二寶家庭」出遊會首選路程在3個小時之內的周邊自駕游。此外，23%的「二孩家庭」出遊選擇與家中老人同行，方便照顧孩子。

國內出遊便利亟待完善

「二孩同游」的日趨增多讓國內一些酒店開始新增兩大兩小入住的房型。行業數據顯示，目前國內有近20000家酒店已經涵蓋這樣的房型，且今年的增幅達到了歷史高點，普遍是1張大床帶2張小床的4人家庭房。

攜子出遊，父母對住宿的要求更高了。考慮到孩子的娛樂、休閑、餐飲，還有酒店的舒適度等需求，不少二孩出遊的家長更青睞選擇有兒童陪伴服務的度假村。

不過，在二孩出遊市場爆發的同時，國內二孩出遊便利還存在諸多問題，如酒店住宿供應、兒童早餐供應、景區門票套餐供應等，很多都沒有針對二孩出遊的新趨勢而順勢變化。《報告》顯示，9成二孩父母在問卷中表示國內出遊便利亟待完善，這也是業內正在努力的方向。另外，超8成二孩父母認為親子游產品的服務體驗最重要，在低頻決策的親子消費中，口碑傳播顯得很重要。

接受《經濟信息》記者採訪時，驢媽媽公關部總經理李秋妍介紹，目前「驢悅親子」針對「二孩同游」，已經推出了非常多的「2大2小」線路產品，產品經理們會親自實地考察，確保每一條線路都讓「二寶家庭」玩的開心、舒適。未來，「驢悅親子」會在線路細節上進行微升級，滿足更多「二孩家庭」的出遊需求。

業內人士表示，親子游市場處於發展初期。未來，隨著家庭出遊的用戶群體不斷壯大，親子游將會與培訓教育、留學探親、本地生活、社交服務等領域繼續深度融合發展。