百度外賣最終命運即將揭曉？外賣市場新格局衝擊美團

唐辰（天方燕談副主編）

甩賣？合併？打包注入？

百度外賣被接盤的消息從開始，就像月經新聞一樣頻繁出現，且形式五花八門。傳出緋聞的對象包括競爭對手美團點評、餓了么，京東，甚至包括業務看似和外賣毫不相干的順豐，但最終都是嘴炮，成為各家炒作的邊角料。

而這一次，據《財經》報道，百度外賣與順豐談判破裂后，便一直在與餓了么接觸，如今雙方談判接近完成，順利的話可能會在兩三周內宣布合併消息。無論是信源的可信度，還是從百度外賣以及整個外賣市場的現狀來看，這次爆料的可能性極大，百度外賣併入餓了么或已成定居。未來外賣市場，極可能將形成「餓了么+百度外賣+口碑」群毆美團外賣的局面。

多次甩賣無果，百度外賣是怎麼錯失大好發展前景的？

百度外賣的起勢剛好處於百度集團的轉型節點上，百度在移動互聯網上的遲鈍導致「一步輸步步輸」，此時急需尋找突破口打破僵局。剛喊出「連接人與服務」不久的李彥宏把寶押在當時備受市場和資本追捧的O2O上。借著全資收購團購網站糯米網的契機，百度開始了一場內部創業。兼有時機把握和起步策略得當雙重利好，百度外賣成功殺入外賣市場，特別是在消費能力強、客單價更高的白領外賣市場搶到時間差，市場份額最高時達到33%，領先美團和餓了么。有數據統計，2015年三季度，百度外賣在北京單一市場的訂單數是美團外賣的10倍，百度外賣一度成為美團在外賣領域最大的競爭對手。

百度高層對外賣業務也是讚譽有加並給予實在的資金支持，李彥宏曾高調錶示要拿200個億支持O2O的發展，百度外賣的聲望和光環到了一個輝煌的頂點。然而好景不長，到2016年，它整個發展形勢急轉直下，即便是它的競爭對手也沒料到，百度外賣在這一年像被點了死穴，轟然倒下。

百度外賣之所以快速「掉線」，在於短短的數月內犯了數個致命錯誤：一方面錯誤判斷形勢，在餓了么和美團先後完成巨額融資用錢砸市場的時候，百度外賣把精力分散在外賣的外圍業務上，反應失當；另一方面在關鍵時刻，百度公司停止為糯米和外賣業務輸血，並強行干預運營，甚至戰略放棄，特別是李彥宏「做不過就不做」的表態讓內部和外界都對其失去了信心。

加之，曾良、陳景暉等中高層的先後離職，引發內部動蕩，內憂外患的百度外賣加速退場。百度外賣最終由一款明星產品淪為棄子，作為交易的籌碼來平衡百度的業務布局。

餓了么看中百度外賣什麼，最終選擇接盤

隨著百度all-in-AI戰略的深入實施，百度外賣被拋售成為定局。前幾次交易未遂都是因為價格未談攏，這一次百度似乎下定決心要賣出去。從心理層面講，李彥宏並不排斥和餓了么以及背後的阿里巴巴達成合作。早在2015年，李彥宏就曾表示「不管阿里系、騰訊系、小米系，都是合作夥伴」。再者，據媒體報道，百度外賣曾兩次與餓了么接觸，但都因為價格原因未達成一致。這次如果交易達成，這是又要上演一出「58+趕集」、「滴滴+快車」式的戲碼吧？

餓了么接盤百度外賣甚至糯米業務，有著更深一層的含義，這背後依託著阿里巴巴搭建新零售生態圈的構想。大家對阿里巴巴採取「先成為第一大股東，再全資收購」的策略不會陌生，高德地圖、優酷土豆就是這樣運作併入阿里版圖，阿里兩次增資餓了么依然是這一模式的延續。在完成這筆交易后，阿里巴巴將形成「餓了么+口碑網+百度外賣」O2O業務矩陣，在進一步將重疊業務整合之後，既能對標壓制美團點評，也可以進一步打通線上線下渠道，跑通新零售路徑。

近日，業內盛傳，百度外賣布局新零售，將向新零售平台食得鮮注資10億，雖然真偽未定，但為此餓了么併購百度外賣的傳聞又添了一份可信度。錦上添花的是，百度外賣多年積累起來的商戶信息和白領市場資源，餓了么拿到數據后，直接復用，有效降低開拓市場的各項成本和開支，補齊業務短板，迅速擴大市場份額，坐穩國內外賣市場老大的位置，這一點想必也是餓了么看重的。

外賣市場新格局將成，對美團的衝擊有多大

根據比達諮詢發布的第一季度外賣市場數據報告顯示，餓了么以36.5%的市場份額領跑，美團外賣和百度外賣分別以33%、17.3%的比例緊隨其後，餓了么和美團的差距也就在3-5%之間。一旦交易完成，「餓了么+百度外賣」將佔據外賣市場50%的市場份額，外賣市場第一的位置也就毫無爭議了。業內普遍認為，未來外賣市場可能只剩一個玩家，「餓了么+百度外賣」若能成形，則是在生存的路上佔得先機，美團外賣面臨的壓力勢必加大。

不僅如此，新市場格局的形成還將對整個美團的發展產生巨大影響。王興曾在2016年中旬宣稱，外賣市場的戰爭將在未來6-12個月內結束。誠然，這是對美團外賣成績認可，並對前景表示無限樂觀。實際上，這也是對美團外賣現狀的擔憂，過多的補貼、市場費用牽扯到整個集團業務的展開，他需要儘快結束戰爭，在一個比較好的局面中，把更多的物力、資源投入到其他戰線上。

餓了么和百度外賣的交易一旦完成，局面就顯然脫離了王興的預判。兩強爭鬥，美團依然要將一部分精力放在外賣業務上，它「四面皆敵」的處境仍未能得到改觀。這對美團外賣甚至美團來說，不是一件好事。

傳聞還在發酵，在鞋子落地之前，一切都還有變數。而百度外賣的掉隊，也將給後來的創業者以警醒，不要再走老路。