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莫言清風丨雄安見證新汽車品牌誕生 君馬能否解眾泰燃眉之急?

莫言清風丨雄安見證新汽車品牌誕生 君馬能否解眾泰燃眉之急?

君馬的品牌釋義:君是正直、自我、包容多元之意,是個性與態度的詮釋;馬是堅韌不拔、至臻完美的精神象徵,和自由豪邁、飄逸洒脫的行為意境。君馬TRAUM源於德文「夢想」。

這是一個迎合年輕族群的發布活動,也是塑造一個新品牌的貫用手法。從品牌概念的提出釋義,到外觀設計和底盤系統外藉專家背書、再到頂級供應鏈的合作保障、產品規劃及優勢的說明論證。完成了一個新品牌故事的演繹,為後期展開的心智認知開了一個頭兒。

今年1-5月眾泰汽車銷售6.4萬輛,出現了40%的同比下滑幅度。鐵牛集團董事長、眾泰汽車實際控制人應建仁要給出股東們一個系統解決方案,君馬品牌或許是一劑望梅止渴的良藥。今年乘用車市場增長態勢大幅收窄,狂熱的SUV在千萬量級上點剎降速。眾泰在汽車格局重塑的新市場環境下,應該思考系統問題的根源所在,找出一條體系性的解決方案。

在君馬品牌路線圖的繪製上,美國外觀設計和歐洲底盤系統專家的出現,雖比領克和WEY清一色的國際化團隊要遜色很多,至少給出了業內告別簡單複製發展模式的信號。3年9款產品(8款SUV+1款轎跑)布局,嚴格意義上說是跨界為主的一次突圍,傳統燃油和新能源同步開發則是剛性法規的要求。對質量控制和管理的強調,或許是君馬遺漏的方面。顏值、智趣、操控之外,還需要一個穩定的品控體系。

在君馬品牌路線圖的繪製上,缺一些關鍵信息判斷其成功的可能性。比如與原眾泰產品的定位區隔、供應鏈協同效應發揮、未來營銷渠道布局策略、未揭開神秘面紗的產品……君馬汽車CEO宋嘉激情且具說服力的演講,在經銷商席中引起了共鳴,身坐這個陣營的我被資本的狂熱裹挾著,成就夢想需要這種力量。

全球第一大汽車市場,不吝嗇接納一個新品牌。在格局重塑的新階段,新老品牌擁有同樣發展機會。只要你給出了完美解決方案就有成功可能。在新階段的發展過程中,眾泰需要告別原有發展模式,構建一個內涵的體系競爭能力。這些路吉利、奇瑞們都走過而且正在反覆走。希望眾泰今年業績的大幅下挫可以讓其觸及靈魂的思考。

君馬品牌誕生易,健康存活路漫長。在汽車發展的新常態下,需要堅韌不拔的意志力。希望在雄安這片熱土的見證下,在承載千年發展大計的地方,君馬品牌可以為眾泰汽車提供出一個系統的解決方案。

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