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2021/12/25
又逢單數年，兩年一度的上海車展即將來臨。目前多家汽車品牌廠商已經對外公開上海車展的新車發布計劃。完全可以預料到，4月的上海車展又將成為一個個汽車品牌「爭奇鬥豔」的營銷舞台！
又逢單數年，兩年一度的上海車展即將來臨。目前多家汽車品牌廠商已經對外公開上海車展的新車發布計劃。完全可以預料到，4月的上海車展又將成為一個個汽車品牌「爭奇鬥豔」的營銷舞台！
據統計，一年下來的大小車展有上百場。頻繁的舉辦場次，能讓越來越多的受眾在不同地區近距離地感受和接觸汽車，但同質化的推廣模式，以及殊途同歸的宣傳目的——曝光新車和提升品牌影響力，也極易讓觀眾產生審美疲勞。
而對於汽車品牌主而言，藉助車展熱度，集中曝光新款車型，快速提升品牌聲量是他們最直接的訴求。不過，在實際的車展推廣中，品牌主們又集中面臨著三大主要難題：
如何短時間內快速引爆品牌，提升新車曝光度？
如何激發用戶互動與社交傳播，提升品牌聲量？
如何成功將車展積累的人氣流量轉化為銷售行為？
面臨愈加細分的市場需求以及尚未突破的推廣難題，汽車廠商急需一種更加高效的營銷方式，讓自家品牌在萬花齊放的車展中成為焦點。
在微播易看來，想要辦一場能充分滿足汽車品牌主的營銷需求，但同時又能讓廣大受眾覺得有看點、有趣味的車展，改變傳統的「線下看展、車模帶展」營銷思路是當務之急。
為此，在4月上海國際車展來臨之際，微播易特地推出了一個以社交視頻為切入點，結合汽車專業大咖和美女天團，覆蓋線上到線下，融合了專業和娛樂，能夠從影響力的廣度和權威說車的深度，助力品牌決勝上海車展的全社媒閉環營銷方案。
換句話說，微播易將利用社交視頻的廣覆蓋、高精準的優勢，幫助品牌主玩一場更具移動互聯網精神的車展營銷，締造車展最強音。
現在已經是一個全社交媒體時代。車展的受眾人群雖然仍以男性群體為主，但是卻出現了新老用戶更新交替的特點。90后搖身一變已成為車展的主力受眾人群。而這一部分人群平時最愛做的一件事就是「看手機、看手機、看手機」。
微播易的數據顯示，覆蓋車展主流人群的年輕群體，平均每6分鐘看一次移動互聯網，而微信、微博、直播等圖文、視頻社交則是他們在手機上的主要生活。
對此，微播易認為如今的車展營銷打法既不能圍繞汽車專業知識與觀眾「硬碰硬」，也不能一味追求話題引爆而過於娛樂性。這種以社交視頻為核心的閉環營銷玩法，可以將汽車產品的專業性以及玩法上的娛樂性進行完美結合，幫助車企打造出投放效果出色的營銷事件。
微播易圍繞以上營銷思路也給出了具體的打法和戰術指導。
在創意策劃方面，微播易推出了「1+1車展定製欄目」。這裡的「1+1」是指專業化內容（大咖評車）+娛樂化內容（美女撩車團）兩個活動內容的定製，幫助廣告主解決專業和娛樂難以兼備的難題。而這些活動將動用到微播易平台知名汽車KOL資源、網紅資源，覆蓋人群預計達到億級以上。
以「大咖評車」來說，微播易可為汽車品牌主邀請到「30秒懂車」「玩車教授」等社媒領域的頭部賬號資源。通過直播形式，為在線觀眾帶來最專業的汽車評測，最具行業價值的車展報道以及最具用戶影響的品牌口碑，車展8天，每天一個視角，每天一個點評，帶你觀車展，解車性、評車感，並借用自身資源進行二次傳播，達到更廣人群覆蓋度。
玩法示意
如果你要說，這樣的傳播還太普通，專業解說也相對枯燥，會讓很多關心車展而並非真正購車的用戶感覺無聊，怎麼辦？
微播易「美女撩車團」來了！我們特地篩選了微播易平台上的美女網紅組團，聊、看、試來直播車展現場。在美女網紅團中，微播易將特別挑選出人氣高、顏值高的美女網紅，組成「桃花顏天團」「玉腿天團」「尤物天團」三大美女團，打造一場場具有高趣味性話題和強品牌互動的車展真人秀直播，從內容到視覺上，解決您車展營銷過於「嚴肅」的難題。
同時，按照微播易車展閉環營銷的思路，除了藉助社交視頻將線下活動同步到線上直播外，整個營銷活動還將藉助微博、微信平台進行擴散傳播，同時也將甄選出優質的UGC/PGC資源結合直播內容，視頻錄製的內容，進行二次創意再傳播。多渠道傳播內容將貫穿車展前、中、后整個過程中，實現傳播閉環，並最終幫助車企廣告主達到「受眾強觸達、品牌深影響」的推廣效果。
哲人說，用一個支點能支撐起整個地球，這實際上說的是用對了方法，就能事半功倍的完成一個事情。So，在這個社交媒體時代，用社交視頻的方式玩一場別樣的車展營銷可能是最正確的選擇了！
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