廣西東興：打造縣域電商新格局

在廣西東興市電子商務孵化基地創業公司狹小的空間里，電腦不停傳來「滴滴滴」下單成功的聲音，其他員工則不停打磨、打包製作精良的紅木工藝品。東興市杺園電子商務有限公司的工作人員守著電腦和貨物，各司其職，忙得不亦樂乎。

東興市與越南一河之隔，依託邊境市的地理優勢，東興跨境電商異常火熱，帶領本地電商迅猛發展。據了解，2016年，東興市電商企業已達2173家，實現銷售額22.3億元，同比增長33.5%。在阿里巴巴研究院發布的縣域電子商務發展指數中，東興市連續三年進入全國縣域前30強，位居廣西第一。

優勢突出基礎完善

與越南芒街隔河相望，東興的邊境貿易就分外熱鬧。近年來，隨著及廣西電子商務的快速發展，東興這座邊境小城也深受影響，其發展態勢猶如「燎原之火」，勢不可擋。

2016年，佔地面積4750餘平方米的東興市電子商務公共服務中心建成。在該服務中心內，支持鼓勵發展電子商務的標語隨處可見，東興市電子商務協會、東興市電子商務孵化基地便落戶於此。記者看到，孵化基地中，從電商銷售、電商運營到產品包裝、產品傳播、二維碼溯源、商標註冊服務等與電商相關的企業應有盡有。寬敞的產品展示區商品琳琅，創業企業工作人員緊張忙碌，培訓基地已開展培訓30多場，培訓人次達2000多人。東興市電子商務協會會長梁英華告訴記者，東興電商發展的氛圍很濃厚，電商協會自2015年1月成立以來，已有2197家會員企業，入駐孵化中心的企業有18家，不少孵化成功的企業已經獨立選址擴大發展規模。

物流是暢通農村電商發展的關鍵要素，東興的優越條件，很早就吸引眾多物流和快遞企業落戶。目前，常駐東興市的物流企業已有18家，不管是「上行」還是「下達」,市、鎮、鄉三級物流齊全且運行良好。2016年東興全市電子商務物流、快遞進出貨物達1720多萬票，增長快速。

京東特產館的引進，更是為東興電子商務的發展注入強心劑。「京東特產館·東興館作為電商推廣強有力的平台，將巨大的流量引入，東興本地的特色商品和東南亞的商品在此聚集並獲得關注，東興的名氣得到快速提升。」京東·東興館的負責人鄒峰表示，京東項目的入駐不僅帶來專業的平台技術和運營知識，而且京東對產品和服務的超高要求，一定程度規範了本地電商企業的經營行為。東興電商企業的誠信經營使得東興電子商務的發展在「質」上走得更遠，2016年，東興市成功獲得京東農村電商示範縣的稱號。

跨境電商紅紅火火

長期以來，東興邊境與越南邊境貿易往來密切，由東興出去的餐紙、傢具、糖果等產品深受越南人青睞，越南的橡膠製品、咖啡、水果等被人大量需要。往來貿易已經滿足不了雙方國民的需求，跨境電商的發展是已成必然趨勢。2008年以來，東興市跨境電子商務開始蓬勃發展，來自越南等東盟國家和東興等城市的工藝品、食品各類商品從這裡經由網路物流，走入各國各家的消費者手中。

在需求的推動下，東興市「百岸網」、「八找網」、「兩國e城」等跨境電商平台應運而生。越南消費者可在平台上選購的商品。據鄒峰介紹，每逢京東·東興館商品進行促銷活動成為吸引越南消費者網購的契機點，很多越南消費者通過京東.東興館購買的商品。去年京東·東興館至少有1000萬的交易額是由越南消費者完成，可見，通過電商平台購買產品正逐漸成為越南消費者新的消費方式。

跨境電商快速發展，做好信息和數據的收集和處理至關重要。依靠東興互市貿易區，電商創業者戚友生創建了「八找網」，為東興的邊民和與越南商戶建立一個新的平台，平台已實現買方和賣方的線上交易，同時平台也能更好地收集雙方貿易的信息和數據。「兩城e家」跨境電商平台正在架構，以東興館、越南館與邊貿正品貨源採購平台為載體，探索邊貿共享的經濟模式。

東興市也在積極推動跨境電商的發展，探索出「互市貿易+電商」模式，在2016年中越(東興—芒街)商貿旅遊博覽會期間，與越南芒街市簽訂跨境電商合作備忘錄，為雙方跨境電商企業牽線搭橋，促使雙方電商企業加強互動交流與合作，推動跨境電子商務發展。

深挖潛力打造品牌

據統計，2016年從東興市過境進入越南的遊客達到700萬，東興市巨大的人流量為東興的發展帶來新的機遇。不斷挖掘本地特色物產，打響「東興名片」，激發本地消費活力，拉動經濟增長成為東興自上而下的共識。

東興市商務局副局長何水源表示，東興電子商務發展生機勃勃，但對東南亞產品的依賴性較大，東興更應該藉助邊境城市這獨一無二的優勢挖掘自己的特色產品，塑造自己的品牌。通過啟動「東興紅姑娘電商扶貧項目」、鼓勵電商企業參加「京東6.18華南水果季」、電商平台「雙11」促銷活動、「我為家鄉代言」活動等方式讓60多種東興的名優特產亮相，東興的沉香、「紅姑娘」紅薯、檸檬香茅等富有特色的產品脫穎而出，成為東興電商產品新名片。據介紹，憑著過硬的品質和價格優勢，東興「林氏紅木」這一品牌成為淘寶網紅木店鋪交易額第一，東興電商品牌在全國電商中始終佔據一席之地。

由於東興市耕地面積小常住人口少，本地特色產品產量偏低成為制約東興走品牌之路的重要原因。但東興良佳優農業科技有限公司的負責人許福強對東興的特色產品充滿信心，「產量上我們不佔優勢，但我們可以走精品路線，紅姑娘紅薯可以開發成富硒紅薯，檸檬香茅可以開發精油、純露、香水等製品，產品的附加值提高，產業鏈做得更長，也能更好地帶動東興邊民脫貧致富。」

何水源表示，東興將繼續依託自身的優勢，加強與越南的交流合作，爭取與越南芒街市簽訂跨境電商協議，儘快完善東興跨境電商平台的應用和推廣，推進「互市＋互聯網」，實現互市貿易的信息化改造，提高互市交易效率，促進邊民增收。再有深度挖掘東興本地及國內特色產品的價值，通過跨境電商平台輸出到世界各地，實現東興跨境電商的轉型升級。