全球高級鐘錶業回暖

作者：盧曦為FT中文網撰稿

每年1月在瑞士舉辦的日內瓦國際高級鐘錶沙龍，簡稱SIHH，標誌著鐘錶行業新一年競爭的開始。定位不同，同樣具有行業風向標地位的巴塞爾國際鐘錶珠寶展是在每年3月舉辦。

全球第二大奢侈品集團，特別以鐘錶珠寶見長的歷峰集團是SIHH的主角，卡地亞、伯爵、江詩丹頓這些最受富人追捧的鐘錶珠寶品牌，佔去了展館里最大的面積。

SIHH仍然實行邀請制，只有拿到邀請函的人才能被保安放行進門。沙龍第一天晚上仍然有穿傳統服飾的樂隊巡迴演奏，禮賓處的男侍應生必須穿經典的英式酒店門童裝。種種細節，保持著歐洲老派貴族的風度。

2015到2016年，全球奢侈品市場表現低迷，整個行業在悲觀情緒中度過了不算短的一段時間。然而，到了2016年最後的幾個月，歷峰集團的業績出現回暖，季度銷售額同比增長達到5%。到農曆春節前後，其他一些重要的奢侈品集團業績也披露出來，奢侈品行業「重回增長」的跡象越來越明顯。

似乎，全世界的富人們又開始花錢了，而富人財力強勁到令人興奮的程度。從參加SIHH的媒體就可以看出端倪——媒體人數眾多，被分為兩個四五十人的大組，其他國家往往只有個位數媒體被邀請。

現場當然還有全球各地的鐘錶經銷商，他們看錶、下訂單。每個品牌的展館里都塞滿了人，看錶的小房間都被早早約滿，經銷商一批批進進出出，品牌的員工一遍又一遍展示、講解，忙碌而有序。

代購

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實施的海關及跨境電商新規、以及部分奢侈品公司控制供應鏈的意願，正在對一度火爆異常的生意造成打擊。

人群中，說日語的經銷商人數眾多，日本是高級鐘錶世界版圖上非常重要的一個國家，高級鐘錶在日本發展歷史悠久，日本藏家眼光、品味向來不俗。而另一個高級鐘錶的重要市場——中東，卻不見經銷商前來。業內人士解釋道，高級鐘錶在中東以品牌直營模式為主，經銷商在這門生意中的角色沒有其他地區那麼重要。

SIHH的氣氛是嚴肅、嚴謹的，完全不同於明星、紅毯、閃光燈下熱鬧的品牌市場活動。沙龍幾乎展現了全球製表業的最高水平，每個品牌都會拿出最代表品牌技術實力的，超高難度的作品，對外主要講科學和技術，像一場學術論壇。江詩丹頓一款擁有23項功能的「天體超卓複雜腕錶」甚至需要配備一本書，教顧客怎樣調節、怎樣讀懂這塊表。

因為腕錶藏家是不容易被明星代言打動的，他們痴迷的是技術、功能，而碳纖維、石墨烯等新材料的運用又讓很多腕錶具備了現代感。

2017年的這個春天，高級鐘錶品牌們集體意識到了女性市場的重要。幾年前邀請女演員周迅穿西裝拍攝中性大片引發關注的IWC萬國表，今年主推「達文西系列」女表；去年在社交媒體上表現活躍的積家著重更新了約會系列女表，寓意浪漫，在約會時間到來之前，會發出一聲清冽的鈴響以提醒。

通常，女性不會在乎一塊表是否一開始就是為女性設計的，而男人們通常不會願意戴女表，幾乎每個品牌都重視增強對女性市場的滲透。

對於高級鐘錶品牌來說，需要重視的不僅僅是買表佩戴的顧客，還有鐘錶藏家這個群體。鐘錶收藏在歐洲有漫長的歷史和文化，那些繼承大量財富的「老錢」尤為愛好鐘錶珠寶，在美國和亞洲，新富人群一邊學習知識，一邊展現出巨大的胃口，重要性不相上下。

德國高級鐘錶品牌朗格CEO施密德說，鐘錶藏家的數量正在顯著增長，他們的一個特點是越來越傾向於在本地購買，以往大量在海外購買高級鐘錶的情況正在發生變化。這就給品牌帶來更高的要求，比如新增店鋪、擴大面積，在售後服務上投資。產量非常有限的朗格去年在北京SKP開了新的店鋪。

這些品牌都極度重視傳統，每家都有令人讚歎的鎮館之作，數百萬、上千萬的單價並不鮮見。同時他們也在巧妙地降低門檻，推出一些入門級的產品，讓那些對高級鐘錶感興趣，但財力還不足的顧客可以染指。

SIHH一點也沒忽視社交媒體的驚人力量，對互聯網的運用絲毫沒有落後。比如這一屆主辦方專門開發了一款導覽的app，幫助觀眾更有效地觀展。卡地亞、IWC萬國、積家等品牌都在的社交軟體微信上開發了網上商城，讓顧客在手機上就能購表。

這個古老的行業，努力堅持著傳統，但一刻也沒忘記跟上時代。