每日推薦 | 圖書《撮合者：多邊平台的新經濟》

《網路空間研究》（Cyber Affairs）由和平崛起倡導者鄭必堅題詞，由新加坡國立大學東亞研究所所長鄭永年擔任學術委員會主席，汕頭大學國際互聯網研究院院長方興東、汕頭大學長江新聞與傳播學院院長范東升擔任主編，由汕頭大學國際互聯網研究院承辦。

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《撮合者：多邊平台的新經濟》

作者：Evans, David S、Richard Schmalensee（美）

出版社和出版時間：哈佛大學出版社（2016.05）

推薦語

本書的兩位作者以經濟學家的角度對平台商業模式的發展提出了自己的解讀。他們認為，當前最具活力的上市公司和很多最具價值的初創企業，都是將一群客戶與另一群客戶聯繫起來的「撮合者」。他們把撮合者稱之為多面平台，因為它們為多個群體提供了物理或虛擬平台。撮合者自古有之，由於現代技術的迅猛發展，它們正變得越來越具有用戶和利潤優勢，許多公司已經成功破解了這一商業模式的代碼，成為當下的「權力掮客」。但作者也對此提出了警示，不要讓那些華麗的成功欺騙了你，成為一個撮合者是最艱難的商業挑戰之一。不管是作為一名企業家、投資者還是消費者，每個人的未來都會涉及越來越多的平台，而這本書可以給在這個充滿吸引力但令人困惑的世界中的人們提供導航。

內容介紹

這本書運用豐富的案例幫助您理解一種新的商業模式——不管您是客戶、投資者、執行人員、企業家或是監管者，您總會接觸到。

我們想透過這本書向您解釋多邊平台的新經濟學與傳統平台經濟學的不同之處，以及看多邊平台的新經濟學是如何解釋眾多成功企業所做的事情。當然，我們也希望幫助已經上過商業經濟學課程的讀者「忘掉（unlearn）」此前所學，重新接納一種嶄新的經濟學理論。

這本書分為三大部分：第一部分對多邊平台的新經濟（學）進行概述，並展示這一帶有古代經濟思想的新經濟模式是如何被現代科技驅動的。第二部分透析「撮合者」在建立、發展和運營他們的生意時所遇到的關鍵概念。最後一部分描述了富有動力的多邊平台是如何締造新興行業、淘汰落後行業，以及逼迫現有行業進行自我革新，以在激烈的競爭中存活。

作者簡介

David S. Evans，美國著名經濟學家、商業顧問、企業家，致力於多邊平台的新經濟學的前沿研究。曾為世界許多大型的多渠道平台提供諮詢服務，並擔任若干初創企業的顧問。同時，他是四家公司的共同創立者，並在芝加哥大學法學院和倫敦大學學院擔任學術職位。

Richard Schmalensee，馬薩諸塞理工學院管理和經濟學榮譽教授。曾擔任麻省理工學院斯隆管理學院院長，以及美國總統經濟顧問委員會成員。是世界工業組織領域經濟學研究的前沿學者之一，致力於多邊平台的新經濟學的開創性研究。

目錄

Introduction 1

Part1 Economics and Technologies

1. A Table for Four at Eight 7

2. The "Grab All the Eyeballs" Fallacy 21

3. Turbocharging 39

Part2 Building, Igniting, and Operating Matchmakers

4. Friction Fighters 55

5. Ignite or Fizzle 69

6. Long Haul 85

7. Beyond the Castle Walls 101

8. Interior Design 121

9. Fakesters and Fraudsters 135

10. Fizzle or Sizzle 149

Part3 Creation, Destruction, and Transformation

11. Moving Money 167

12. Gone Missing 183

13. Slower and Faster Than You Think 197

Glossary 207

Notes 213

Index 247

Acknowledgements 257

About the Authors 259

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