揭秘中國兒童內衣市場現狀！

兒童內衣

市場與品牌現狀

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隨著二孩政策的放開，新生兒人口也將迎來黃金增長期，而龐大人口支持的孕嬰童市場也越來越受到重視，兒童內衣作為一個相對空白的細分市場，越來越多的品牌開始將重心轉向兒童內衣。

今天，我們就具體分析下，兒童內衣市場的市場潛力與品牌現狀!

巨大的

人口優勢

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一直是世界人口排名第一的國家，到2017年，人口已超過14億，佔世界總人口的18.82%!由於尚未到每10年的人口普查，我們暫且以2010年的人口普查數據來看。2010年，人口數量約12.7億，其中0-14歲人口為2.22億人，佔全國總人口的16.6%，而這一數據，相比2000年的2.89億(22.89%)下降了6.29%個百分點。而60歲以上人口則為13.26%，比2010年，增長2.93%，65歲以上人口也從6.96%升至8.87%。

嬰幼兒比例的下降，老年化的增長，也進一步推進了計劃生育政策的調整、改變，從2013年放寬政策到2015年10月「全面二孩政策」的正式放開，新生兒人口也將迎來一個黃金增長期。預計到2020年，嬰童人口數量將達到2.61億!

空白的

細分市場

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龐大的人口，支撐起孕嬰童行業的廣闊市場，孕嬰童服飾用品產業都迎來了高速的發展。而在眾多國內外大牌嬰童裝在市場風生水起的同時，我們也看到了這一廣闊市場中的一個細分市場——兒童內衣市場!

由於很多時候，嬰裝本身就是內著服，在細看兒童內衣市場時，我們暫且選擇將嬰裝排除在外，而只是去看那些相對於嬰童外出服之外的「兒童內衣」品牌。

市場上，真正單獨做兒童內衣的品牌還在少數，絕大多數還是將兒童內衣作為其中一條產品線，但隨著嬰童市場的不斷利好、兒童內衣空白市場為越來越多的人所重視，品牌們也逐漸將重心轉向兒童內衣。

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兒童內衣市場的品牌現狀

嬰童市場利好，兒童內衣市場空白，使得越來越多的人將視線轉向兒童內衣。有些企業創立獨立的兒童內衣品牌，有的內衣品牌則是推齣兒童內衣子品牌，更多的品牌，選擇加重兒童內衣產品線的比例及推廣力度。但總體而言，相比其他服飾市場的成熟發展，兒童內衣市場還處於初期發展階段，品牌數量還比較少。空白的市場等待品牌的加入，但作為兒童內衣貼身穿著的衣服，其對面料、舒適度、安全指數的高要求，也提高了品牌進駐的門檻。看好兒童內衣市場的服裝人，必須要保證的便是產品的品質安全，缺少這一先決條件，一切只能是空談!

獨立的兒童內衣品牌

末一末一

末一末一是韓國有機農高端兒童家居服品牌，主要為1-12歲的兒童提供貼身穿著的內衣、家居服和內搭服裝。末一末一兒童內衣品牌主要採用來自於印度納米爾泰德邦的有機棉，注重安全性，孩子們穿著更舒適、健康。而一些膠印處理的款式，又特別時尚、可愛，也讓兒童內衣外穿成為可能。

快樂城堡

快樂城堡主打「可以穿出去」的時尚兒童內衣，以時尚、陽光、健康的設計受到市場認可。產品包括可外穿的嬰幼兒家居服、內褲、襪子、短褲、少女內衣、拖鞋、浴擦、毛巾浴巾等。2012年正式推出后，便快速擴張，搶佔兒童內衣空白市場。

久歲伴

久歲伴兒童內衣主要面向3-15歲的兒童，為他們提供以韓風為主的國際化時尚兒童內衣產品。產品線包括內衣套裝、家居服、短褲、背心/打底衫、T恤、保暖褲/打底褲、兒童內褲、棉襪以及少女文胸。2015年，久歲伴正式打造品牌少兒生活社理念，立足為少兒提供溫馨快樂的生活空間，提升兒童生活品質。

大布豆

大布豆是天津大布豆制衣有限公司旗下的時尚童裝內衣品牌。大布豆兒童內衣選用的面料嚴格符合服裝國際標準，確保寶寶穿的舒服、健康、安全。2003年，大布豆更是率先推出「空調服」系列產品。2013年，大布豆兒童內衣品牌以更大優惠面向全國招商，受到更多家長和孩子們的喜愛。

樂桃TAOlifestyle

樂桃TAOlifestyle綠色設計師品牌，以綠色設計理念，為孩子們提供有機棉貼身內衣產品，產品注重體現天然材質的原始質感，強調至簡至朴的簡單美與舒適安全的實穿性。

內衣品牌旗下兒童內衣子品牌

Aimer Kids

Aimer Kids，是愛慕集團旗下的兒童內衣品牌，專為0-16歲孩子提供專業、純凈、舒適的內衣和家居服飾。Aimer Kids，追求純凈自然的風格、天然環保的材質、時尚有趣的設計、安全細緻的工藝。倡導健康內衣生活新理念，提供讓家長放心、孩子樂享的好內衣。

眯雅佳

眯雅佳是本土快時尚內衣都市麗人於2015年推出的兒童內衣品牌，主要瞄準主品牌都市麗人的消費群體，在現有客戶群中延伸推廣兒童內衣。眯雅佳的銷售網店就在原有的7000多家都市麗人內衣店內，佔有絕對的門店優勢和推廣優勢。且眯雅佳與迪士尼合作打造的迪士尼系列產品，在市場上也受到小朋友的喜愛。

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