支付寶怒懟微信：這是你的情人節，不，這是你的情人劫？

互聯網世界巍然聳立的三座大山BAT，他們看起來在新興企業眼裡是那麼神聖不可侵犯，可是近年來卻一直因為問題纏身備受大眾用戶吐糟。

自媒體人甚至為了表示對於BAT的「神權」抗議，反對他們的霸權主義還活生生的創造出三個節日：

百度藥丸節——百度魏則西事件之後，日暮西山。

支付寶不死節—支付寶社交之心不死，屢敗屢戰。

微信作死節——微信更新越來越臃腫，賊心不死。

自從百度1個億招徠李叫獸入贅之後，高層大量換血，而且17年又重新把內容分發和人工智慧提上了日程，再加上李彥宏身先士卒在貝爺《越野千里》節目中上演荒野求生……這等等一系列事件似乎又讓大家看到了百度的希望。

而支付寶在去年多番嘗試：從年初的集五福開始、六一寶寶後綴、八一一個億營銷以及後來的校園/白領日記，這些阿里前赴後繼，卻屢敗屢戰的世間只證明了一個道理：馬雲社交之心不死。

當然，就像馬雲一直想偷襲馬化騰的珍珠港，馬化騰又何嘗不想和馬雲擦出點火花；於是就上演了騰訊在微信線下支付上超越支付寶的事件。

而今年開始，微信和支付寶的大戰葉思雨愈演愈烈：先是1月9日微信小程序上線小程序、第二天支付寶就出現「安全漏洞」，而且居然沒有引起用戶反彈，因此很像是針對微信預演的一場「公關危機」；

這不前腳支付寶剛剛在芬蘭航空上天了，近日微信就串通星巴克三度玩起了「用星說」的大動作；

至於最近自然就是不得不說的「情人節大作戰」了。

其實像是昨晚這般，大概最就是單身狗和段子手了吧！其次就是在添油加醋的互聯網科技公司了。

當然對於昨天騷動的荷爾蒙，我們以一句血淋淋的話來總結：

怒刷20萬出海只在昨天，一起還房貸才是最美麗的日常。

——請原諒這只是一個情人節還在加班單身狗的哀嚎！

這不微信前腳剛推出「黃金紅包」（事實上從微信宣布退出春節紅包大戰就已經開始欲揚先抑了），支付寶接著就放出了「戀愛保險」。

且不提這兩者的本質如何？至少它們在昨天也為了「玫瑰和套套」漲了新姿勢；而且還不尷尬，倍兒有面子的那種。

至於為什麼沒有提到BAT三者中的百度，當然是人家玩的「AI寫詩」太文藝范了，怎麼能夠配情人節的「乾柴烈火」？

OK！

接下來我們不妨從產品層面

探討一下這一次支付寶和微信情人節「借勢營銷」的優劣？

1、本質

黃金紅包——互聯網+貴金屬

此前騰訊財付通與工商銀行聯合推出了「騰訊微黃金」這一在線黃金交易產品，「黃金紅包」是在該平台基礎上提供的娛樂化紅包產品。

用戶使用黃金紅包，實際上是買入工行的黃金交易產品，而提現則需賣出這一產品，將收取5‰手續費。

戀愛保險——互聯網+愛情

事實上以愛情、婚姻為賣點的保險早在兩年前就在市場上出現了，人壽、安心保險、太平財險等保險公司都推出過「愛情」賣點的保險。

而這一次支付寶不過是借勢、不只是情人節、還有微信的黃金紅包，一下子就讓戀愛保險廣為人知。

2、深度認知

了解了黃金紅包和戀愛保險的本質，

其實不難知道兩者其實都是在掛羊頭賣狗肉。

黃金紅包——物化攀比

只是微信借著情人節把戀愛「貴金屬化」，成為了有質量概念的產品，而且還是借著紅包這種喜聞樂見的形式；

另外，紅包雖然喜聞樂見，但是借著情人節過度營銷卻一直深受詬病，而黃金紅包就是在物化攀比。

支付寶——戀愛保質期

對於戀愛保險這一塊，支付寶很理智的避開了基金型產品，而是以保險的模式打入情侶陣地；而戀愛保險這個話題以及其背後傳達的心意可比1314毫克赤裸裸的黃金有深度多了。

而且長達3年的戀愛「保質期」原本就是一個激動人心的大冒險。

3、用戶感知

黃金紅包——定位大齡化

雖然黃金紅包披著紅包的外衣，但它本質上還是「大媽級」的貴金屬產品，對於年輕人的接受度有很大的挑戰；畢竟我們目前能看到的只有一串數字，而且還有手續費。

另外，微信紅包雖然對紅包520限額有可能是為了刺激黃金紅包使用率；但殊不知這兩者原本就是競爭產品，很符合騰訊「內耗」的風格。

戀愛保險——相對年輕化

而在戀愛保險這一塊，基於用戶對於保險類產品的普遍認知，以及近年來保險類產品在互聯網+愛情方面的試探，在新鮮感和接受度方面必定有更多的年輕人嘗試。

支付寶上將近1.8W的數據就是最好的證明；相對於黃金紅包的私密性，支付寶又一次選擇了公開透明。

4、存在價值

黃金紅包——錦上添花

認真來說，對於情人節黃金紅包是個可有可無、錦上添花的東西，它的替代品太多（頭號備胎就是微信紅包）。

而且黃金之於愛情，年輕人更多聯繫到的是手勢，而非是看不見摸不著的數字。

戀愛保險——不以結婚為目的的戀愛都是耍流氓

雖然戀愛保險同樣也是「看不見摸不著」的東西，但是保險這件事情已近被大家普遍接受，而且和愛情聯繫起來會發生神奇的化學反應：戀愛保質期。

或許，支付寶的戀愛保險還是昨天最神奇的告白神器，這無疑是見慣了金錢之後的一種偏文藝范告白檢驗方式；3年，不是誰都會輕易給你保證的哦！

5、盈利模式

黃金紅包——5‰的手續費

手續費這一塊，相信就不用峰少多說了，畢竟微信已經習慣了「雁過拔毛」。

但是你收手續費就算了，存在裡面的黃金還不穩定，跟股市產不多，what？

戀愛保險——20倍的杠杠紅利

根據99元、297元、495元的投保金額不等，投保人可以分別對應領取1999元、5997元和9995元三種金額不等的祝福金。

唯一不穩定的，大概只有那98.39%的恐怖離婚概率。

6、挑戰價值

如果說買了黃金紅包之後還要每天每個小時被動等待擔心當前的金價；

那麼買了戀愛紅包之後就幾乎是主動出擊保衛愛情一舉雙得，而且這中間似乎還有操作空間。

7、內部生態因素

如果說黃金紅包會被紅包拖累，會被微信整個臃腫的生態拖累的話；

越來越多的用戶正在成為微信逃離者；黃金紅包自然就沒有價值；

另外，大家對於張小龍的期待太大，失望也就太大。

支付寶這一塊，大家雖然對於它的社交化並不看好，但是也算是喜聞樂見；

於是像戀愛紅包這一款有話題有噱頭還無副作用能夠用時間來換取超額利潤的手段自然是更容易流行。

好啦！至此大家應該能夠看到峰少對於支付寶和微信情人節營銷動作的態度了吧！

微 信：這是你的情人節；可主場優勢（紅包）在我們這邊。

支付寶：這是你的情人劫；慢工出細活，你們太朝「錢」看了。

百 度：我就看看，我不說話；畢竟《越野千里》還等著我。

最後針對微信推出付費閱讀功能，

峰少只有一個態度：

我終於

又多了一個

必須取關XXX的理由。