UC神馬家居行業峰會亮相廣州 品效合一實現精準營銷

8月31日下午，阿里巴巴旗下智能營銷平台UC神馬搜索主辦的家居行業峰會在廣州舉行。來自UC神馬搜索的營銷專家為現場200餘位企業主詳細解讀了大數據、信息流在移動營銷中的全新價值，並針對行業發展趨勢和成功案例進行了深入的探討與分析。進一步幫助家居企業實現品效合一的精準營銷，從而佔領營銷新風口。

(阿里文娛智能營銷平台大客戶銷售部行業群總監趙迎彬)

阿里文娛智能營銷平台大客戶銷售部行業群總監趙迎彬表示：「在移動互聯網時代，企業營銷的路徑與傳統互聯網時代已經大有不同。根據相關統計報告，現在已經成為了全球第二大廣告市場，2017年57%的廣告支出將流向互聯網。同時CNNIC的數據也顯示，現在的手機網民規模達到了6.95億，而移動互聯網的流量也將達到整體互聯網流量比例的75%。面對種種利好，家居企業如何抓住機遇，有效利用營銷資金，實現精準營銷，成為贏得未來的關鍵。」

以數據技術賦能家居行業實現移動互聯網智能營銷

在本次峰會上，來自阿里文娛智能營銷平台的營銷顧問部副總經理曲笛和營銷顧問部家居行業資深顧問陳冬雯分別做了主題為《移動互聯網時代下營銷渠道選擇》和《阿里智能營銷平台家居行業解決方案》的演講。曲笛表示，在移動互聯網大潮來臨之時，營銷已經遠遠不止「覆蓋」、「觸達」用戶，更要聚焦入口、場景、內容、數據等多維度營銷及其背後的價值。為幫助家居行業客戶抓住移動互聯時代的全新機遇，實現企業的快速轉型，UC神馬搜索將整合技術、產品、服務等優勢資源，並通過「全流量」、「全數據」、「全渠道」識別海量用戶畫像與消費場景，幫助家居行業企業精準鎖定目標客戶，並實現快速連接，用數據技術幫助家居行業更好的完成搜索引擎營銷。

(阿里文娛智能營銷平台的營銷顧問部副總經理曲笛)

陳冬雯則為在場的企業主和用戶詳細講解了阿里智能營銷平台家居行業解決方案，她表示，在大數據營銷年代，隨著信息、內容的豐富以及投放平台的增多，消費升級帶來的全新挑戰正在影響著商家和消費者。現在互聯網產品正在從「人找信息」向「信息找人」進行著全新升級，對於家居企業而言，找到更精準的用戶，並通過移動平台輸出優質內容，才是最理想的移動營銷傳播鏈條。UC神馬搜索經過兩年的數據整合，在搜索數據、興趣數據、分發數據的基礎上，將不同緯度的大數據進行了整合、挖掘與覆蓋。現在，UC神馬搜索已經可以通過數據技術賦能智能營銷，並以繁星廣告、高德地圖、淘寶天貓、阿里獨家IP等產品矩陣幫助家居行業企業識別海量用戶畫像與消費場景，精確找到目標客戶。最後通過搜索廣告與推薦廣告把更加豐富的內容送達到目標人群，從而提高信息服務的轉化效率，為家居行業打開新的營銷思路。

(阿里文娛智能營銷平台的營銷顧問部家居行業資深顧問陳冬雯)

「一攬子」阿里優勢資源助家居行業實現完美轉型

據悉，本次大會是UC神馬搜索首次針對家居行業舉辦的營銷峰會。在移動營銷的下半場，媒體硬廣、植入以及互聯網廣告展示等傳統的營銷模式已經日漸勢衰，各類創新營銷已經成為了助力廣告主進一步發展的行業主旋律和必然。而此次大會的主旨就是通過UC神馬媒體矩陣和全新移動營銷方法論服務於家居行業，UC神馬搜索表示將結合推薦演算法、人工智慧、大數據等內容，向家居行業輸出全新的商業營銷模型，讓移動營銷更加精準化。

對此，去年阿里移動推出了「卧龍推廣」和「匯川廣告平台」，其超級媒體矩陣充分發揮了阿里大數據與媒體平台優勢，使UC神馬搜索成為了行業中率先打通搜索、信息流、應用分發三大平台的信息服務商。除此以外，在阿里智能營銷平台家居行業解決方案中還包含了「一攬子」阿里優勢資源，其中繁星廣告產品能以行業定製的形式，為家居行業承接巨型泛需求流量;高德數據定位於瞄準活躍於線下體驗館的潛力消費者的精準觸達;淘寶天貓交易人群標籤圖譜助力信息流的高效精準曝光;另外阿里獨家IP運營，聯動IP衍生品、微博、大魚號、明星ID及電影首映禮、前貼片等資源，能夠充分將線上線下一脈打通;而在UC上打造的專屬家裝節，則能夠聯合線下門店周年慶、新品發布等活動進行線上造勢，從而實現線上線下的品效合一。在整合以上阿里優勢資源后，UC神馬搜索將以強大的流量入口，內容源和轉化優勢，為家居行業客戶提供更加優質的商業產品，更好的滿足家居行業在商業層面的個性化訴求。

同時，大會還邀請了家居行業中的知名企業家，針對家居行業如何進行移動營銷，與現場參會者進行多維度交流。鼎盛傳媒營銷管理中心總監朱瑞兵就在現場分享了《移動互聯網如何+家居》。他表示：「現在智能手機和以手機為主的移動消費場景正在漸進式搶佔注意力經濟，也在改變著用戶的消費習慣。面對這種顛覆，家居行業應該及時轉變思路，以用戶為中心，通過像UC神馬搜索這樣的平台和大數據，進行更精準的用戶畫像，並分析用戶的真實需求，以此把更加豐富的產品和服務送達到目標人群，真正形成高轉化。」

尚品宅配品牌運營總監梁曉波也以主題為《尚品宅配的移動營銷之道》的演講，在現場與到場嘉賓分享了使用UC神馬搜索的成功經驗。梁曉波表示：「在現在這個移動互聯時代，家居企業如果不轉型擁抱移動端，必將損失越來越多的客戶。在這種營銷環境發生巨大變化的大背景之下，品牌營銷實際上已經進入了下半場。因此，家居企業如何尋找客戶，實現精準營銷，已經成為了移動時代的重中之重。幸運的是尚品宅配找到了UC神馬搜索，相信隨著UC神馬搜索家居行業峰會的召開，越來越多的家居企業都將擁抱移動互聯網，找到屬於他們的下半場機會點。

作為阿里巴巴旗下的移動搜索品牌，UC神馬搜索依託UC和阿里系的資源迅速成長。根據艾媒諮詢發布的《2016Q3移動搜索市場報告》顯示，目前UC神馬搜索的市場份額為20.8%，穩居移動搜索行業第二。隨著對移動互聯網布局的日益加深，UC神馬搜索將繼續積極利用阿里大數據和多平台資源的優勢，加速廣大家居企業在移動時代的轉型與升級，並以最頂級的前沿營銷理念，投入更多的技術和服務，與家居企業一起，在移動營銷的新風口中實現高速增長。