徐庄沸騰了

文|財經無忌陶魏斌

1、

徐庄沸騰了。

這裡堪稱南京的后廠村，聚集著一大批植根江蘇的互聯網企業，最知名的有蘇寧、福中和途牛。

在南京城南面的軟體大道，是另一處IT重鎮，華為、中興都大舉布局於此。

毫不誇張地說，南京最頂尖的程序猿和80%以上的碼農都生活在徐庄和軟體大道，這兩處區域構成了南京這座低調的軟體名城的全部靈魂。

如果把徐庄和軟體大道連起來，中間剛好穿過新街口——這裡曾經被稱為「中華第一商圈」，德基廣場、金鷹等商場一度是華東地區奢侈品銷售的風向標，而蘇寧和國美當年的較量也是在這裡反覆上演，直到現在國美電器依然隔著洪武路和蘇寧對峙著——多少年了國美電器門頭的城牆設計一直沒有變。

南京城市重心的轉換讓我們更加容易地理解了商業生活中的變化——河西成為了這座城市的新寵，房價達到5萬起開發商還傲嬌地要求客戶首付8成甚至全款。

幾乎全南京的富豪分子們都住在河西，他們大多來自金融界，不過來自河西奧林中心的歡呼聲卻屬於全南京人。

這裡時常沸騰，特別是在義大利人卡佩羅掌控了東看台主場球迷對面的教練席之後。

我們生活的世界在發生諸多的變化，有一些是不可逆的宏大的歷史潮流，而有一些卻在我們生活的能捕捉到信息。

從「徐庄——新街口——軟體大道」到「徐庄——奧體——軟體大道」，如果把這十年南京人口的區域流動製作成熱力圖，這兩條線的轉換無疑是最有意思、最引人好奇的變化。

2、

作為仙林的「宇宙中心」，每天有差不多3萬多人在徐庄生活，光蘇寧就有將近2萬人。

計程車司機最喜歡蹲在蘇寧的A1門口，那些拉著行李箱或者背著雙肩包出來的傢伙，不是去機場就是南京南站，而到了夜裡，在這裡趴活，也絕對不會失望——即使到了深夜兩點，諾富特酒店對面的大樓還是燈火通明。

這個818，蘇寧選擇主動放大自己的聲音。有個鏡頭非常巧妙，也很暖心。818期間，蘇寧門口排起計程車長隊，接送員工下班。蘇寧後勤就把夜宵送到的哥的姐手上。

計程車可是流動在城市各個角落的廣告窗口。這個消息很快在計程車圈子裡沸騰了：蘇寧818搞活動，有免費夜宵吃！大家快去！

每個晚上，蘇寧門口的道路兩旁，排滿上百輛計程車。亮黃的車身，配著蘇寧大樓外的紅色戰旗，那場景看上去燃爆了。

3、

徐庄沸騰了。頂峰是在結束了「818」這一天之後，在還沒有到夜裡12點的時候，蘇寧人就在朋友圈裡曬出了大量的美食美酒圖——「深夜放毒」並不是一件友好的事情，但沉浸在興奮中的他們早已經管不了這麼多了。

張近東出現在慶功宴上。聽蘇寧易購總裁侯恩龍彙報完818戰報后，他難掩心中的興奮，用「燃爆」評判這份成績單。

對著鏡頭，張近東豪氣地說：不瞞大家說，每次大促之後我們的慶功會是我最喜歡參加的活動之一，因為每當這時我彷彿又回到了剛剛創業的時候，頓時就感覺自己年輕了好幾歲，充滿了力量和激情，聲音都更加洪亮了。

早年電器行的賣貨經歷，讓張近東的嗓子變得沙啞，但這不妨礙他指揮著十幾萬人跟著他一起干。

事實上，任何一個商業觀察者都不應錯過張近東和蘇寧。

從2009年至今7年多，蘇寧在互聯網轉型、智慧零售發展道路上，經歷了太多的探索，付出了太多的成本，也承受了巨大的經濟壓力、輿論壓力。

其中2014年，是蘇寧互聯網轉型壓力最大，動作也最為頻繁的一年。在面對投資者的面對面的發問質疑時，張近東用「不謀萬世者不足以謀一時，不謀全局者不足以謀一域」，來詮釋蘇寧為何在線上線下融合、物流建設、IT建設等方面投入巨資進行長線布局。

一直到今天，輿論中還是有質疑的聲音，不過當電商們都開始擠破腦袋去線下開店時，這樣的聲音失去了很多的支持者。

是這個世界又變了嗎？當然還不會這麼快——這並不是說線下零售扳回了一局，事實上，傳統零售已經死去了，現在所謂的線下已經發生了質的變化。

張近東把這個稱之為「智慧零售」。他甚至認為，零售市場的發展正在迎來拐點，正全面進入屬於蘇寧的主場時代。

4、

徐庄沸騰了，興奮的餘波一直延續到第二天的中超賽場。R馬用一條龍挑戰對手的整個後防線，拉開了蘇寧久違的酣暢淋漓。

就像行走江湖一樣，在互聯網生態中，造節被視為實力的象徵：誰能無中生有搞出一個「全民狂歡」的日子，無疑是實力和影響的表現。

電商行業有三大節，分別是阿里的雙十一，京東的618，蘇寧的818，和前面兩家純電商相比，往年蘇寧的818總是感覺和友商們的活動比，少那麼一點點感覺。

不過今年的818，是一個讓人「很有感覺」的一次。

本次818，蘇寧線上線下齊發力，線上蘇寧易購、貓寧店增速強勁、遠超行業，與此比翼齊飛的是，蘇寧線下也取得了「現象級增長」，線下全國平均增長107%。全國各地也幾乎是百花齊放，3700多家門店參戰，甚至在三四線農村市場掀起了一股大促熱潮，很多小鎮青年和農民朋友頗為新鮮的體驗了這樣一場全國性的「發燒購物節」風暴。

事實上，張近東把此次818視作年初提出智慧零售以來的一次戰略考驗，而最終的成績不負眾望，線上銷售增長263%，線下銷售增長107%，物流當日達完成率96.5%。

這樣的業績數據在張近東看來毫無懸念，因為剛剛發布的蘇寧雲商半年報，就已經嶄露端倪：蘇寧上半年線上銷售佔比接近50%，且還保持著61.39%的高速增長；線下門店增長到近3700家，特別是蘇寧易購直營店可比店面銷售收入同比增長33.51%。

在近期一次內部會上，張近東透露，蘇寧門店發展和經營效率超過歷史最高水平，日坪效增長也創近七年來的最高。

另一個有意思的細節是，大象般的蘇寧也跑了起來——細心的人會發現，連蘇寧的海報文案也開始會「玩」了，手寫體海報甚至連友商也來效仿跟風。

從新街口到河西，從德基廣場到奧體，年輕人像被磁石吸引一樣，在不同的方向聚集，而商業的邏輯事實上從來沒有發生過改變，「優質」、「高效」這樣的關鍵詞也從來沒有變過。

只是沸騰的地點在變化，現在南京城的這一頭——徐庄，遙控著城市的熱力圖，它無疑正在成為新的城市影響力地標。

本文為 財經無忌 原創稿件，轉載請註明來源

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