search
徐庄沸騰了

徐庄沸騰了

文|財經無忌陶魏斌

1、

徐庄沸騰了

這裡堪稱南京的后廠村,聚集一大批植根江蘇的互聯網企業,最知名的有蘇寧、福中和途牛。

在南京城南面的軟體大道,是另一處IT重鎮,華為、中興都大舉布局於此。

毫不誇張地說,南京最頂尖的程序猿和80%以上的碼農都生活在徐庄和軟體大道,這兩處區域構成了南京這座低調的軟體名城的全部靈魂。

如果把徐庄和軟體大道連起來,中間剛好穿過新街口——這裡曾經被稱為「中華第一商圈」,德基廣場、金鷹等商場一度是華東地區奢侈品銷售的風向標,而蘇寧和國美當年的較量也是在這裡反覆上演,直到現在國美電器依然隔著洪武路和蘇寧對峙著——多少年了國美電器門頭的城牆設計一直沒有變。

南京城市重心的轉換讓我們更加容易地理解了商業生活中的變化——河西成為了這座城市的新寵,房價達到5萬起開發商還傲嬌地要求客戶首付8成甚至全款。

幾乎全南京的富豪分子們都住在河西,他們大多來自金融界,不過來自河西奧林中心的歡呼聲卻屬於全南京人。

這裡時常沸騰,特別是在義大利人卡佩羅掌控了東看台主場球迷對面的教練席之後。

我們生活的世界在發生諸多的變化,有一些是不可逆的宏大的歷史潮流,而有一些卻在我們生活的能捕捉到信息。

「徐庄——新街口——軟體大道」到「徐庄——奧體——軟體大道」,如果把這十年南京人口的區域流動製作成熱力圖,這兩條線的轉換無疑是最有意思、最引人好奇的變化。

2、

作為仙林的宇宙中心,每天有差不多3萬多人在徐庄生活,光蘇寧就有將近2萬人。

計程車司機最喜歡蹲在蘇寧的A1門口,那些拉著行李箱或者背著雙肩包出來的傢伙,不是去機場就是南京南站,而到了夜裡,在這裡趴活,也絕對不會失望——即使到了深夜兩點,諾富特酒店對面的大樓還是燈火通明。

這個818,蘇寧選擇主動放大自己的聲音。有個鏡頭非常巧妙,也很暖心。818期間,蘇寧門口排起計程車長隊,接送員工下班。蘇寧後勤就把夜宵送到的哥的姐手上。

計程車可是流動在城市各個角落的廣告窗口。這個消息很快在計程車圈子裡沸騰了:蘇寧818搞活動,有免費夜宵吃!大家快去!

每個晚上,蘇寧門口的道路兩旁,排滿上百輛計程車。亮黃的車身,配著蘇寧大樓外的紅色戰旗,那場景看上去燃爆了。

3、

徐庄沸騰了頂峰是在結束了「818」這一天之後,在還沒有到夜裡12點的時候,蘇寧人就在朋友圈裡曬出了大量的美食美酒圖——「深夜放毒」並不是一件友好的事情,但沉浸在興奮中的他們早已經管不了這麼多了。

張近東出現在慶功宴上。聽蘇寧易購總裁侯恩龍彙報完818戰報后,他難掩心中的興奮,用「燃爆」評判這份成績單。

對著鏡頭,張近東豪氣地說:不瞞大家說,每次大促之後我們的慶功會是我最喜歡參加的活動之一,因為每當這時我彷彿又回到了剛剛創業的時候,頓時就感覺自己年輕了好幾歲,充滿了力量和激情,聲音都更加洪亮了。

早年電器行的賣貨經歷,讓張近東的嗓子變得沙啞,但這不妨礙他指揮著幾萬人跟著他一起干。

事實上,任何一個商業觀察者都不應錯過張近東和蘇寧。

2009年至今7年多,蘇寧在互聯網轉型、智慧零售發展道路上,經歷了太多的探索,付出了太多的成本,也承受了巨大的經濟壓力、輿論壓力。

其中2014年,是蘇寧互聯網轉型壓力最大,動作也最為頻繁的一年。在面對投資者的面對面的發問質疑時,張近東不謀萬世者不足以謀一時,不謀全局者不足以謀一域」,詮釋蘇寧為何在線上線下融合、物流建設、IT建設等方面投入巨資進行長線布局

一直到今天,輿論中還是有質疑的聲音,不過當電商們都開始擠破腦袋去線下開店時,這樣的聲音失去了很多的支持者。

是這個世界又變了嗎?當然還不會這麼快——這並不是說線下零售扳回了一局,事實上,傳統零售已經死去了,現在所謂的線下已經發生了質的變化。

張近東把這個稱之為「智慧零售」。他甚至認為,零售市場的發展正在迎來拐點,正全面進入屬於蘇寧的主場時代。

4、

徐庄沸騰了,興奮的餘波一直延續到第二天的中超賽場。R馬用一條龍挑戰對手的整個後防線,拉開了蘇寧久違的酣暢淋漓。

就像行走江湖一樣,在互聯網生態中,造節被視為實力的象徵:誰能無中生有搞出一個「全民狂歡」的日子,無疑是實力和影響的表現。

電商行業有三大節,分別是阿里的雙十一,京東的618,蘇寧的818,和前面兩家純電商相比,往年蘇寧的818總是感覺和友商們的活動比,少那麼一點點感覺。

不過今年的818,是一個讓人「很有感覺」的一次。

本次818,蘇寧線上線下齊發力,線上蘇寧易購、貓寧店增速強勁、遠超行業,與此比翼齊飛的是,蘇寧線下也取得了「現象級增長」,線下全國平均增長107%。全國各地也幾乎是百花齊放,3700多家門店參戰,甚至在三四線農村市場掀起了一股大促熱潮,很多小鎮青年和農民朋友頗為新鮮的體驗了這樣一場全國性的「發燒購物節」風暴。

事實上,張近東把此次818視作年初提出智慧零售以來的一次戰略考驗,而最終的成績不負眾望,線上銷售增長263%,線下銷售增長107%,物流當日達完成率96.5%。

這樣的業績數據在張近東看來毫無懸念,因為剛剛發布的蘇寧雲商半年報,就已經嶄露端倪:蘇寧上半年線上銷售佔比接近50%,且還保持著61.39%的高速增長;線下門店增長到近3700家,特別是蘇寧易購直營店可比店面銷售收入同比增長33.51%。

在近期一次內部會上,張近東透露,蘇寧門店發展和經營效率超過歷史最高水平,日坪效增長也創近七年來的最高。

另一個有意思的細節是,大象般的蘇寧也跑了起來——細心的人會發現,連蘇寧的海報文案也開始會「玩」了,手寫體海報甚至連友商也來效仿跟風。

從新街口到河西,從德基廣場到奧體,年輕人像被磁石吸引一樣,在不同的方向聚集,而商業的邏輯事實上從來沒有發生過改變,「優質」、「高效」這樣的關鍵詞也從來沒有變過。

只是沸騰的地點在變化,現在南京城的這一頭——徐庄,遙控著城市的熱力圖,它無疑正在成為新的城市影響力地標。

本文為 財經無忌 原創稿件,轉載請註明來源

往期好文

億萬富翁小潘的新生意

他就像是浙商版的王石,為什麼這麼多的浙商大佬都會緬懷他?

深讀|常州「毒地」的背後,是這座城市失落的十年

「財經無忌」,一個人的商業生活分享平台

已入駐今日頭條、百度百家、界面、騰訊企鵝號、搜狐號、

新浪財經頭條、、網易號、蜻蜓FM、虎嗅、鈦媒體等渠道,

覆蓋商業財經核心受眾人群

財經無忌是最大的自媒體聯盟WeMedia成員

熱門推薦

本文由 一點資訊 提供 原文連結

一點資訊
寫了5860317篇文章,獲得23245次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦